ديجيتال ماركتينگ

در بخش اول و دوم اين مقاله، به اهميت سئو و معرفي 11 تكنيك مهم در تدوين استراتژي سئو تكنيكال پرداختيم. اكنون با 6 تكنيك ديگر در اين زمينه آشنا خواهيد شد.

12. ساخت پيلارپيج

در مقاله اهميت ساخت پيلارپيج در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو، به طور مفصل به توضيح مدل خوشه‌اي توليد محتوا، تعريف پيلارپيج و اهميت آن در افزايش ترافيك وب‌سايت و لينك بيلدينگ داخلي و بهينه‌سازي موتورهاي جستجو پرداخته‌ايم. به طور خلاصه مي‌توان گفت، با استفاده از مدل خوشه‌اي توليد محتوا يا Topic Clusters، عنوان‌ها به طور منظم دسته بندي مي‌شوند. افراد به راحتي محتواي مورد نياز خود را در وب‌سايت يافته و به مقالات مرتبط با آن موضوع هدايت مي‌شوند. پيلارپيج همان صفحه‌اي از وب‌سايت است كه خوشه‌ها (Cluster Contents) در آن قرار مي‌گيرند و مانند يك مقاله طولاني، تمام جنبه‌هاي كلي و مختلف يك موضوع را دربرمي‌گيرند. پياده‌سازي اين مدل توليد محتوا، علاوه بر ايجاد يك تجربه كاربري خوب، سبب مي‌شود مخاطبان به صفحات بيشتري از وب‌سايت هدايت شوند. در نتيجه گوگل به راحتي مي‌تواند تعداد بيشتري از صفحات وب‌سايت شما را ايندكس ‌كرده و جايگاه بالاتري در نتايج جست وجو به آن‌ها اختصاص دهد.

13. حذف محتواي تكراري (Duplicate Content)

اگر دو يا چند صفحه از وب‌سايت شما محتواي مشابه يا تقريباً مشابه داشته باشند، گوگل نمي‌تواند تشخيص دهد كه بايد كدام صفحه را در رتبه‌بندي لحاظ كند. در نتيجه، نه تنها صفحات شما در جايگاه بسيار پايين‌تري در نتايج جستجو قرار مي‌گيرند، بلكه ترافيك وب‌سايت نيز كاهش چشمگيري خواهد يافت. براي يافتن محتواي تكراري در وب‌سايت خود مي‌توانيد از ابزارهايي مانند Site Audit tool در SEMRushاستفاده كرده و آن را اصلاح كنيد. گاهي به دلايلي (مثلا در سايت‌هاي تجارت الكترونيك با چندين صفحه مشابه) لازم است اين محتواي تكراري در وب‌سايت شما وجود داشته باشد. براي اينكه به گوگل بفهمانيد كه مي‌خواهيد كدام صفحه را در نتايج جستجو به عنوان نسخه اصلي به كاربران نشان دهيد، مي‌توانيد از تگ Canonical URL استفاده كنيد.

14. به كار بردن كلمات كليدي اصلي در Alt عكس‌ها

بدون وجود Alternative Text تصاوير، گوكل نمي‌تواند محتواي عكس‌ها يا اينفوگرافي‌ها را دريابد. Alt در كد HTML معمولاً محتواي درون تصوير را شرح مي‌دهد. برايبهينه‌سازي Alt Text تصاوير و كمك به سئو، بايد از كلمات كليدي مرتبط با محتواي عكس در آن استفاده كنيد. از ديگر كاربردهاي Alt، زماني است كه تصوير در صفحه بارگذاري نشده است. در اين حالت اين متن ظاهر شده و به شرح تصوير مي‌پردازد.

15. بهينه‌سازي ساختار URL

همان‌گونه كه در مقالات قبل اشاره شد، ايجاد يك URL با ساختار مناسب در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو و افزايش رتبه وب‌سايت تاثير دارد. يك URL بهينه‌سازي شده، شامل كلمات كليدي و منعكس كننده‌ي محتواي صفحه است. برخي نكات مهم كه در ايجاد URL عبارت اند از:

• روان و قابل خواندن باشد.
• از خط فاصله در بين كلمات استفاده شود.
• از حروف بزرگ در URL استفاده نشود.
• از كلمات كليدي در ابتداي آن استفاده شده باشد.

16. بهينه‌سازي ساختار تگ‌هاي عنوان و توضيحات متا

تگ عنوان يا Title Tag يكي از عناصر HTML است كه عنوان صفحه را بيان مي‌كند. عنوان صفحه در نتايج جستجو به عنوان يك تيتر قابل كليك به رنگ آبي نمايش داده مي‌شود. تگ‌هاي عنوان به بهتر ديده شدن نتايج جستجو، بهينه‌سازي ساختار سئو و بازنشر محتوا كمك مي‌كنند. براي نوشتن تگ‌ عنوان موارد زير را رعايت كنيد:

• بهتر است از نهايتا از 60 كاراكتر در نوشتن تگ عنوان استفاده كنيد.
• لازم است تگ عنوان شامل كلمات و عبارات كليدي باشد اما نه به صورت افراطي.
• كلمات كليدي مهم‌تر را در بخش‌هاي اول عنوان به كار بريد.
• عنوان بايد منعكس كننده‌ي محتواي صفحه باشد.
• براي هر صفحه يك عنوان منحصر به فرد ايجاد كنيد.
• اگر نام برندتان مشهور است، مي‌توانيد در بخش انتهايي عنوان از آن استفاده كنيد.
• متني ترغيب كننده و جذاب براي عنوان انتخاب كنيد تا توجه مخاطبان به آن جلب شود و بر لينك كليك كنند.

همچنين، توضيح متا متني مختصر است كه آن صفحه از وب را توصيف مي‌كند و در زير آدرس سايت در نتايج جستجو ظاهر مي‌شود. در مقاله بايدها و نبايدها در نوشتن توضيحات متا به طور كامل به نكات لازم براي بهينه‌سازي توضيحات متا اشاره شد. برخي از اين نكات عبارتند از:

• عدم حساسيت بيش از حد نسبت به تعداد كاراكترها
• استفاده از كلمات كليدي
• پرهيز از نوشتن توضيحات متاي تكراري
• نوشتن متن جذاب براي كاربران

17. بهينه سازي ساختارعنوان‌ها و زيرعنوان‌هاي محتوا

يكي از دلايل مهم ايجاد عنوان‌ها و زيرعنوان‌هاي مرتبط با محتوا، كه در كد HTML آن‌ها را با H1, H2, H3 و… نشان مي‌دهند، اين است كه ضمن مشخص كردن بخش‌هاي كليدي محتوا به صورت مجزا، به ربات‌هاي گوگل بفهمانيد آن بخش از محتوا درباره چه موضوعي نوشته شده است. در اين صورت ربات‌ها بدون نياز به بررسي كل متن، محتواي صفحه را درمي‌يابند. همچنين به كار بردن كلمات كليدي در اين عنوان‌ها، در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو نقش موثري ايفا خواهد كرد.

اگر صاحب يك وب‌سايت يا كسب و كار آنلاين هستيد، قطعاً نياز به ديده شدن داريد! بنابراين داشتن تسلط بر عوامل موثر بر بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (SEO) هم از جنبه تكنيكال و هم از جهت محتوا بسيار ضروري و مهم تلقي مي‌شود. در پايان لازم است بر اين نكته تاكيد كنيم كه سئوي تكنيكال و سئوي محتوا محور بايد به صورت موازي و هم‌زمان در يك وب‌سايت پياده‌سازي شوند. به عبارتي ديگر، سئوي تكنيكال و سئوي محتوا محور مكمل يكديگر هستند. براي موفقيت در زمينه‌ي بهينه‌سازي موتورهاي جستجو و بهبود جايگاه وب‌سايت خود در نتايج جستجو با تيم طراحي وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان در تماس باشيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

همان گونه كه در مقاله قبل اشاره كرديم، بهينه سازي موتورهاي جستجو از دو جنبه‌ي محتوا محور و تكنيكال بررسي مي‌شود. طراحي وب‌سايت به صورت واكنش‌گرا، بهبود تجربه كاربري، كاهش زمان بارگزاري وب‌سايت، بررسي و رفع خطاهاي Crawl به كمك Google search console و ايجاد فايل XML نقشه سايت، 5 مورد رايج در سئوي تكنيكال هستند. براي اطلاع از ادامه اين نكات، در اين مقاله و مقاله بعدي با ما همراه باشيد.

6. استفاده از گوگل AMP

واژه AMP يا Accelerated Mobile Pages براي صفحاتي از وب‌سايت به كار مي‌رود كه طراحي آن‌ها به گونه‌ايست كه در دستگاه‌هاي موبايل به سرعت بارگذاري مي‌شوند. در حالي كه گوگل مستقيماً استفاده از AMP را به عنوان سيگنالي براي سئو معرفي نكرده است، اما بلاگرها را به استفاده از AMP فراخوانده و با قرار دادن كلمه AMP در نتايج جستجو، اين نوع لينك‌ها را از ديگر لينك‌ها متمايز مي‌كند.

7.به كارگيري گواهي SSL

گواهي SSL يا Secure Sockets Layer يك پروتكل امنيتي است كه براي ساخت لينك‌هاي كدگذاري شده ميان سرور و مرورگر وب استفاده مي‌شود. پيش از اين SSL ها بيشتر براي درگاه‌هاي فروش يا هنگام دريافت اطلاعات شخصي مشتريان استفاده مي‌شدند، اما اكنون هر وب‌سايتي، صرف نظر از هدف، به آن نياز دارد. از سال ۲۰۱۸ گوگل كروم و ديگر مرورگرها وب‌سايت‌هاي فاقد گواهي امنيتي را به عنوان Not Secured يا ناامن معرفي مي‌كنند و اين موضوع سبب مي‌شود اين وب‌سايت‌ها ضمن از دست دادن ترافيك، اعتبار خود را از دست دهند و از نظر مخاطبان بسيار پرريسك به نظر بيايند. راه حل اين موضوع استفاده از گواهي‌ امنيتيSSL مي‌باشد.

8. حذف Mixed Content

محتواي تركيبي يا Mixed Content زماني ايجاد مي‌شود كه دامنه وب سايت اصلي بر روي HTTPS و به صورت ايمن باشد، اما منابع استفاده شده در سايت مانند عكس‌ها، ويديوها و … بر روي HTTP بارگذاري شوند. مثلا زماني كه به تازگي SSL نصب كرده‌ايد، ممكن است با اين حالت مواجه شويد. به اين معنا كه اگر چه سعي در بالا بردن امنيت وب‌سايت خود كرده‌ايد، اما تمامي لينك‌هاي قبلي شما به طور اتوماتيك به HTTPS تبديل نمي‌شوند. راه حل اين مشكل، تغيير HTTP به HTTPS است. انجام اين كار به صورت دستي زمان‌بر است، اما به كمك ابزارهاي موجود با سرعت بسيار بالاتري انجام خواهد شد.

9. حذف لينك‌هاي خراب و خطاهاي 404

وقتي خطاي ۴۰۴ در وب‌سايت شما ظاهر مي‌شود، به اين معناست كه به صفحه‌اي كه ديگر وجود ندارد لينك داده ايد. اين اتفاق معمولا هنگامي رخ مي‌دهد كه URL صفحه‌اي را تغيير داده‌ايد يا به دليل عدم نياز به آن صفحه، آن را در حالت منتشر نشده قرار داده‌ايد. ربات‌هاي خزنده گوگل نمي‌توانند اين‌گونه صفحات را كند و كاو كنند و اين موضوع تاثير منفي بسياري بر رتبه‌بندي وب‌سايت شما در نتايج جستجو مي‌گذارد. نكته ديگر اين است كه اگر از صفحات ديگر وبسايت شما يا ديگر وب‌سايت‌ها به اين صفحه لينك داده شده باشد، بر كاهش اعتبار دامنه يا DA اثر مي‌گذارد. راه حل اين مشكل ريدايركت 301 كردن است كه بازديدكنندگان آن آدرس را به صفحه‌اي ديگر هدايت مي‌كند.

10. بهينه‌سازي لينك‌هاي داخلي

پيش از اين به طور مفصل درباره لينك ‌بيلدينگ داخلي صحبت كرده‌ايم. اگرچه ممكن است تاثير لينك‌هاي داخلي در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو به اندازه‌ي لينك‌هاي خارجي نباشند، اما همچنان از اهميت ويژه‌اي برخوردارند. لينك‌هاي داخلي به نوعي معماري داخلي وب‌سايت را به موتورهاي جستجو معرفي مي‌كنند. يكي از راه‌هاي بهينه‌سازي لينك بيلدينگ داخلي، استفاده از كلمات كليدي در متن لينك‌ها است.

11. حذف بك‌‌لينك‌هاي اسپم

در مقاله اشتباهات رايج در لينك بيلدينگ، به اين موضوع پرداختيم كه در صورت استفاده از بك‌لينك‌هاي اسپم، ، هرچه زودتر براي حذف آن‌ها اقدام كنيد تا وب‌سايت شما توسط گوگل حذف نشود و جايگاه آن در گوگل نزول پيدا نكند. بيشتر لينك‌هاي اسپم يا Toxic در مكان‌هايي مانند سايت‌هاي اسپم، سايت‌هايي كه فقط براي خريد و فروش لينك ايجاد شده‌اند يا به وسيله گوگل ايندكس نشده‌اند، سايت‌هايي كه ويروس يا malware دارند و شبكه‌‌هاي لينك‌ها (Link networks)، يافت مي‌شوند. در صورتي كه تلاش شما براي حذف اين بك‌لينك‌ها از طريق دامنه اصلي موفقيت آميز نباشد، مي‌توانيد از طريق ابزار Google Search Console در بخش Disavowal Tool به گوگل اعلام كنيد كه اين لينك‌ها اسپم هستند و مدتي بعد، گوگل آن‌ها را به عنوان لينك‌هاي Nofollow در نظر گرفته و ديگر مشكلي براي رتبه‌بندي وب‌سايت شما ايجاد نخواهند كرد.

براي آگاهي از ديگر روش‌هاي سئو تكنيكال در مقاله بعدي با ما همراه باشيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئو (SEO) راهي استراتژيك است كه به افزايش ترافيك وب‌سايت منجر مي‌شود. يك سئوي خوب باعث مي‌شود وب‌سايت شما جايگاه بهتري را در نتايج جستجو از آن خود كند. سئو را مي‌توان از دو جنبه‌ي تكنيكال و محتوا محور بررسي كرد. سئوي تكنيكال مانند ستون فقرات يك وب‌سايت است و در سال‌هاي اخير با توجه به تغييرات الگوريتم‌هاي گوگل، بيش از پيش اهميت پيدا كرده است. تصور كنيد محتواي بسيار ارزشمندي توليد كرده‌ايد. اگر زمان بارگزاري وب‌سايت شما بسيار طولاني باشد و وب‌سايت شما عملكردي ضعيف از خود نشان دهد، شما به راحتي ترافيك بسياري را از دست خواهيد داد! اين تنها يك مثال كوچك از كاربردهاي سئو تكنيكال است. در اين مقاله و مقاله‌هاي بعدي قصد داريم شما را با 17 نكته مهم و رايج در سئوي تكنيكال آشنا كنيم.

1. طراحي وب‌سايت به صورت واكنش‌گرا

طراحي واكنش‌گرا براي وب‌سايت‌ها الزامي است. در سال‌هاي اخير سازگار بودن طراحي وب‌سايت، خصوصاً با دستگاه‌هاي موبايل از نظر الگوريتم‌هاي گوگل به موضوعي بسيار مهم تبديل شده، تا حدي كه بسياري از وب‌سايت‎‌ها به دليل نداشتن طراحي واكنش‌گرا، جايگاه عالي خود را در نتايج جستجو از دست داده‌اند. براي بررسي ميزان سازگاري وب‌سايت خود با دستگاه‌هاي موبايل، مي‌توانيد از ابزارهاي رايگاني مانند Google’s Mobile-Friendly Test استفاده كنيد.

2. بهبود تجربه كاربري

كيفيت محتوا و رضايت كاربران عامل بسيار مهمي در رتبه‌بندي موتورهاي جست و جو است كه با معيارهاي متفاوتي ارزيابي مي‌شود. كاربر پسند بودن وب‌سايت يا به عبارتي ايجاد تجربه كاربري موفق براي كاربران بسيار مهم است، چرا كه علاوه بر افزايش ترافيك وب‌سايت، سبب مي‌شود كاربران احساس بهتر و تمايل بيش‌تري براي ماندن در وب‌سايت و استفاده از محتواي آن داشته باشند. در نتيجه، سيگنال مثبتي براي گوگل به حساب مي‌آيد. فرآيند بهبود تجربه كاربري يا UX يك وب‌سايت شامل مراحل مختلفي است. يكي از اين مراحل مهم كه در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئو نيز نقش دارد، طراحي معماري اطلاعات يا Information Architecture وب‌سايت است. محتواي وب‌سايت شما بايد به‌صورت منظم در قسمت‌ها و دسته‌بندي‌هاي مناسب و مرتبط در وب‌سايت قرار گيرد تا كاربر بتواند به‌راحتي به اطلاعات دسترسي داشته و سردرگم نشود. قابل دسترس بودن و بهينه بودن تعداد منوهاي وب‌سايت، قابليت جستجوي مطالب در بخش مربوط و به عبارتي قابليت استفاده از وب‌سايت، مي‌تواند كاربران را به هدف مورد نظر خود هدايت كند.

3. كاهش زمان بارگزاري وب‌سايت

حتما تا به حال براي‌تان پيش آمده كه از ورود به يك وب‌سايت به علت طولاني شدن زمان بارگذاري آن صرف نظر كنيد. جالب است بدانيد بيش از ۴۰ درصد افراد در صورتي كه زمان بارگذاري يك صفحه طولاني‌ شود، آن را ترك مي‌كنند و هرچه اين زمان بيشتر شود، نرخ پرش يا Bounce Rate افزايش مي‌يابد. سرعت بالاي بارگذاري يك وب‌سايت و نرخ پرش پايين‌، چه در نسخه‌ي دسكتاپ و چه در نسخه موبايل، از جمله عوامل مهمي هستند كه گوگل در رتبه‌بندي وب‌سايت‌ها به آن توجه مي‌كند. براي افزايش سرعت وب‌سايت خود بهتر است اقدامات زير را انجام دهيد:

• سايز عكس‌ها را بهينه كنيد. حجم عكس‌ها را فشرده كنيد. فرمت‌هايي مانند JPG معمولا حجم مناسبي دارند.
• Cache مرورگر را فعال كنيد. اين قابليت به شما اين امكان را مي‌دهد كه به طور موقت داده‌ها را در كامپيوتر بازديدكننده‌ها ذخيره كنيد، تا نياز به بارگذاري مجدد آن براي هر بار ورود به صفحه شما نباشد.
• فايل‌هاي HTML و CSS و JS را Minify كنيد تا حجم آن‌ها بين ۵۰% تا ۷۰% كاهش و سرعت وب‌سايت شما تا حد زيادي افزايش يابد.
• سرعت پاسخ دهي سرور را كاهش دهيد.گوگل پيشنهاد مي‌كند كه سرعت پاسخ‌ دهي سرور يا Server Response Time را زير ۲۰۰ ميلي ثانيه نگه داريد.

4. بررسي و رفع خطاهاي Crawl به كمك Google search console

لازم است به طور مرتب، مثلاً هر هفته، با مراجعه به Google search console، خطاهاي Crawl را يافته و به سرعت آن‌ها را رفع كنيد تا از افت علملكرد و نزول جايگاه وبسايت خود در نتايج جستجو جلوگيري كنيد. همچنين بهتر است فايل robots.txt را نيز بررسي كرده تا مطمئن شويد صفحاتي را كه لازم است توسط ربات‌هاي خزنده گوگل ايندكس شوند به اشتباه بلاك نكرده باشيد.

5. ايجاد فايل XML نقشه سايت

داشتن نقشه سايت يا Site Map در رتبه‌بندي گوگل مهم است، چرا كه از اين طريق مي‌تواند با سرعت بيشتري تمام صفحات وب‌سايت شما را ايندكس كند. ايجاد و بهينه‌سازي فايل XML نقشه سايت و شناساندن آن به صورت دستي به گوگل، باعث تسريع اين فرآيند و اطمينان خاطر از ايندكس شدن تمام صفحات مهم وب‌سايت شما خواهد شد. ايجاد نقشه سايت بسيار ساده است. اگر از WordPress استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد از پلاگين‌هاي Yoast SEO يا Google XML sitemaps استفاده كنيد. پس از ايجاد نقشه سايت، مي‌توانيد از طريق Google Search Console در قسمت Sitemaps گزينه Add a new sitemap را انتخاب كنيد. به ياد داشته باشيد كه براي بهينه‌سازي نقشه سايت، به صفحات با كيفيت بالاتر، اولويت بالاتري اختصاص دهيد.

براي اطلاع از ديگر نكات مهم در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئوي تكنيكال با ما در بخش‌هاي بعدي اين مقاله همراه باشيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

به عنوان يك بلاگر يا نويسنده‌ي يك روزنانه يا مجله‌ي آنلاين، شايد هميشه اين سوال در ذهنتان ايجاد شده كه آيا مقاله‌ي من به تصوير نياز دارد؟ بايد بدانيد پاسخ اين سوال همواره مثبت است. عكس‌ها و تصاوير نه تنها به مطالب روح مي‌بخشند و در خواننده تجربه كاربري بهتري ايجاد مي‌كنند، بلكه در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو نيز نقش عمده‌اي دارند. تحقيقات نشان مي‌دهند افراد تا ۸۰% تمايل بيشتري براي خواندن مطالبي كه شامل تصوير هستند داشته و حدود ۶۴% بيشتر در آينده آن مطلب را به خاطر خواهند آورد. بهينه‌سازي تصاوير در راستاي سئوي تكنيكال، راهي ساده اما بسيار موثر براي پيشي گرفتن از رقبا در نتايج جستجو است، چرا كه الگوريتم‌هاي گوگل ارزش نسبتاً بالايي براي شاخص‌هاي رفتاري كه منعكس كننده‌ي تجربه كاربري وب‌سايت هستند دارند، مانند نرخ پرش (Bounce Rate) يا ميزان ماندن كاربران در وب‌سايت (Time on site). در ادامه به 9 تكنيك مهم بهينه‌سازي تصاوير براي سئو اشاره خواهيم كرد.

1. كاهش سايز تصاوير

اگر مدت زمان بارگذاري صفحه وب‌سايت طولاني شود، منطقي است كه تجربه كاربري مثبتي ايجاد نشده و نرخ پرش يا Bounce Rate افزايش يابد. اين موضوع مانند سيگنالي منفي به گوگل است و رتبه‌بندي وب‌سايت را تحت تاثير قرار مي‌دهد. يكي از راه‌هاي كاهش مدت زمان بارگذاري صفحات، بهينه‌سازي سايز تصاوير نسبت به كيفيت آن‌ها است. براي داشتن تصاوير با كيفيت قابل قبول و در عين حال كم‌حجم، مي‌توانيد به كمك بسياري از نرم‌افزارها، تصاوير را فشرده كرده و سپس آن‌ها را بارگذاري كنيد. در اين حالت تصاوير علاوه بر داشتن سايز مناسب و دلخواه شما، از حجم كمتري برخوردارند.

2. بارگذاري تصاوير اصلي و با كيفيت

بالا بودن رزولوشن تصاوير همانند كيفيت محتوا براي موتورهاي جستجو ارزشمند است. انتخاب فرمت مناسب براي تصاوير همزمان با كيفيت مناسب آن‌ها، سبب مي‌شود نمايش تصاوير در تمام دستگاه‌ها خصوصاً در موبايل، بدون نقص انجام شود. به علاوه، بهتر است از از تصاوير يا اينفوگرافي‌هاي جديد كه خودتان طراحي كرده‌ايد، استفاده كنيد. همچنين در مورد عكس‌ها همواره دقت كنيد كه حق كپي رايت را رعايت كرده يا نسخه اصلي آن‌ها را خريداري كنيد.

3. بارگذاري تصاوير منحصربفرد و مرتبط با محتوا

به طور طبيعي در اكثر موارد پيش از خواندن محتوا، توجه كاربران به تصاوير جلب مي‌شود. بنابراين، وجود تصاوير جذاب و مرتبط با تيتر مقاله يا محتوا علاوه بر ترغيب مخاطب به خواندن مطلب، اثرگذاري محتوا و تمايل افراد به بازنشر آن را افزايش مي‌دهد. نكته قابل توجه ديگر اين است كه اگر كاربران يك تصوير را بارها در سايت‌هاي ديگر ديده باشند، ممكن است احساس كنند حتي محتوا نيز كپي‌برداري شده و آن وب‌سايت در ذهن آن‌ها چندان معتبر به نظر نرسد. بنابراين بهتر است تصاوير منحصربه‌فرد طراحي كنيد تا علاوه بر جلب توجه و رضايت مخاطب، سيگنال مثبتي براي موتورهاي جستجو ارسال كنيد.

4. نوشتن متن Alt

متن Alt، متني است كه در صورت عدم نمايش تصاوير، به نمايش در مي‌آيد‌. اين متن، محتواي تصوير را شرح مي‌دهد و معمولاً شامل كلمات كليدي است. موتورهاي جستجو از طريق Alt Text محتواي عكس‌ها، تصاوير و اينفوگرافي‌ها را در مي‌يابند. بنابراين وجود متن Alt به ايجاد تجربه كاربري بهتر و بهينه‌سازي موتورهاي جستجو كمك‌ مي‌كند.

5. نوشتن كپشن و عنوان خوب براي تصاوير

كپشن تصاوير، توسط ربات‌هاي خزنده‌ي موتورهاي جستجو بررسي مي‌شود. بنابراين نوشتن كپشن مرتبط با محتواي تصوير كه شامل كلمات كليدي است، سيگنال مثبتي براي موتورهاي جستجو محسوب مي‌شود. طبق آمارهاي موجود، كپشن تصاوير در مقايسه با متن اصلي، تا حدود ۳۰۰% بيشتر خوانده مي‌شود. نمايش كپشن‌ها به طور مختصر توصيحاتي در مورد تصوير ارائه مي‌دهد و اين موضوع باعث درك بهتر مخاطبان از محتواي تصوير و خلق تجربه كاربري بهتر خواهد شد. به علاوه، نوشتن عنوان يا Title مرتبط و حاوي كلمات كليدي براي تصاوير در كد HTML مي‌تواند اثر مثبتي در سئو داشته باشد.

6. بارگذاري تصاوير به صورت واكنش‌گرا (Responsive)

واكنش‌گرا بودن تصاوير در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو بسيار مهم است و سيگنال مثبتي در سئو محسوب مي‌شود. با استفاده از srcset مي‌توانيد نمايش تصاوير را با انواع نمايشگر‌ها سازگار كنيد.

7. نام فايل تصوير

انتخاب نام مناسب براي فايل تصاوير پيش از بارگذاري، يك كار ساده اما بسيار اثرگذار در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو است. بهتر است نام تصوير شامل كلمات كليدي محتوابوده و تا حدي تصوير را توصيف كند. در اين صورت گوگل تا حدي متوجه مفهوم و محتواي تصوير خواهد شد.

8. اضافه كردن تصوير به نقشه سايت

نقشه سايت يا Site Map فايلي است كه شامل تمام صفحات وب‌سايت شما و نشان دهنده نوع ساختار وبسايت مي‌باشد. نقشه سايت به موتورهاي جستجو در ايندكس كردن كليه محتواي موجود در صفحات وب‌سايت كمك كرده و نقش موثري در سئو ايفا مي‌كند. با افزودن فايل تصاوير به نقشه سايت از بررسي آن‌ها توسط موتورهاي جستجو اطمينان پيدا خواهيد كرد.

9. اضافه كردن داده ساختار يافته

استفاده از داده‌هاي ساختار يافته به نمايش تصاوير موجود در وب‌سايت شما در نتايج جستجو كمك مي‌كند. به علاوه، Google Images از داده‌هاي ساختاريافته براي تصاوير، ويديوها و دستورالعمل‌ها پشتيباني مي‌كند.
بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يكي از ضروري‌ترين اقداماتي است كه هر كسب و كار ديجيتال بايد همواره به طور منظم و دقيق آن را در استراتژي‌هاي خود بگنجاند. بهبود جايگاه وب‌سايت خود در نتايج جستجو و پياده‌سازي روش‌هاي مختلف سئو را به آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان برون سپاري كنيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

ساليان درازي است كه درگير تبليغات هستيم، تبليغ يعني انتقال پيام به سبك و روشي ابداعي و متناسب با ساكنان هر سرزمين. شايد در سالياني دور در سرزمين‌هاي مختلف، بر ديوار غارها علائمي را به شكل نماد حك مي‌كردند، با دود پيامي مي‌‎فرستادند، يا شايد پيامي را به پاي كبوتر مي‌بستند و در جايي ديگر پيام را به دست چاپارها مي‌دادند و… . شايد از همان دوران، ما به‌نحوي تبليغ مي‌كرديم! سال‌ها گذشت و تبليغات به‌مرور، شكل و شمايلي به خود گرفت كه امروز آن را به شكل تبليغ در روزنامه، بيلبورد، راديو، تلويزيون و… مي‌بينيم.

سرعت تغييرات دنياي امروز به حدي است كه باعث شده تا در كمتر از چند سال شاهد تحولاتي اساسي باشيم! تغييري كه همه‌ي ابعاد زندگي بشر را تحت تاثير قرار داده و زندگي جديدي برايمان ساخته است! تغييري از جنس مجازي و با رنگ و بوي ديجيتال! تغييري كه ما ساكنان زمين را درگير كوچي اجباري از زمين به فضاي مجازي كرده است!

ماكانيان اولين مسافران دنياي هيجان‌انگيز مجازي بودند و در سال 1388 به اين سرزمين پانهادند و به تدريج سرزمين ماكانيان را پديد آوردند. ماكانيان مي‌دانستند كه اين سرزمين نوپا، سرشار از ذخاير و منابع است و هنوز راه درازي تا اشباع شدن از تبليغ دارد. امروز ماكان به دروازه‌اي براي ورود به فضاي نامتناهي مجازي بدل شده‌است و براي ورود و ماندن هر برندي در اين دنيا سبك خود را دارد.

وقتي قدم به يك سرزمين جديد و ناشناخته مي‌گذاريد، قطعا بزرگترين مشكل، ترس از ندانستن راه و گم شدن است. اگرچه امروز همه با داشتن يك موبايل و البته اينترنت، اعتماد به نفس كافي براي هر تجربه جديدي را دارند اما سرزمين ديجيتال، دنيايي است جوان و پويا كه راه‌هاي اصلي، فرعي، ميان‌بر و حتي بن‌بست‌هاي خود را دارد. اين سرزمين هم نقشه‌اي دارد اما متفاوت و پيچيده كه ما با دانش تبليغات و تجربه‌ي چندين ساله با برندهاي مطرح، الگوريتم موفقيت در اين مسير را طراحي كرده‌ايم.

ماكان مي‌كوشد شما را براي ورود به اين سرزمين عجيب آماده كرده و شما را قدم به قدم همراهي كند، جايگاهي درخور برندتان يافته، اعتماد شما را جلب كرده و موفقيت شما را در اين سرزمين تضمين مي‌كند. ماكان دروازه‌اي مورد اعتماد براي عبور از روياهاي دور از دست و رسيدن به آرزوهاي دست‌نيافتني شماست.

پشت سر نام هر برند، داستاني نهفته كه منعكس كننده‌ي تاريخچه، اهداف، ماموريت، چشم‌انداز و ارزش‌هاي آن كسب و كار است. داستان هر برند بايد با مخاطبان متناسب بوده و به‌گونه‌اي متفاوت از متون تبليغاتي، احساسات آنان را درگير كند. يك داستان برند خلاق، قوي و واقعي، به سرعت اعتماد مخاطبان را جلب كرده و پتانسيل بالايي برايوايرال شدن دارد. متن فوق، داستان برند آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان است كه خدمات متنوعي را در زمينه‌ي بازاريابي ديجيتال به مشتريان ارائه مي‌دهد.

پيش از اين مفصل در مورد روش‌هاي داستان سرايي در بازاريابي محتوا صحبت كرده‌ايم. تركيب هر كدام از روش‌هاي داستان‌سرايي با واقعيت‌ها، مي‌توانند به نحوي استراتژيك در جهت جلب اعتماد و درگير كردن مخاطبان در خلق داستان برند موثر باشند. در ادامه به 7 نكته‌ي مهم در خلق يك داستان برند خوب و موفق اشاره خواهيم كرد.

برند خود را بشناسيد.

اولين گام لازم، داشتن شناخت جامع و صحيحي از برند خود است. دانستن پاسخ سوالاتي مانند اينكه برند شما دقيقاً چه ويژگي منحصربه‌فردي دارد؟ هويت برندتان چيست؟ ارزش‌هاي بنيادي سازمان شما كدامند و قرار است چه مفهومي را به مخاطبان انتقال دهيد، شما را به شناخت جامعي از برند خواهد رساند.

چشم‌اندازي واضح داشته باشيد.

پس از تعيين هويت خود، لازم است ماموريت، چشم‌انداز و ارزش‌هاي سازمان خود و همچنين برنامه‌هاي آتي خود را بيان كرده و به نحوي ثبات قدم خود را در اين راستا نشان دهيد. در اين مرحله مي‌توانيد به تغييرات سازمان در طي زمان و ويژگي‌هاي متمايز خود اشاره كنيد.

پرسوناي مخاطبان خود را بشناسيد.

پيش ازين بارها به اهميت شناسايي پرسوناي مخاطب و داشتن درك صحيح از ارزش‌ها، چالش‌ها و نيازهاي آنان براي ايجاد تعامل پايدار پرداخته‌ايم. به طور خلاصه، اگر ندانيد با چه كساني در حال حرف زدن هستيد، هرگز نمي‌توانيد داستان خوبي براي آنان بگوييد.

تخصص و تمايز خود را به طور واضح بيان كنيد.

بهتر است در داستان برند به طور مستقيم به ويژگي و تخصص اصلي خود اشاره كرده و بر آن تمركز كنيد. در غير اين صورت مخاطب با ليستي از مهارت‌ها و تخصص‌هاي شما مواجه شده و سردرگم مي‌شود و در نهايت نمي‌تواند برند شما را به عنوان نماينده‌ي يك شخصيت متمايز در ذهن خود تداعي كند.

از پيچيدگي دوري كنيد.

بهترين داستان برند، داستاني است كه در عين سادگي، بتواند احساسات مخاطبان را درگير كند و بگويد برند شما قادر است كدام يك از مشكلات و چالش‌هاي مخاطبان را، از چه طريقي برطرف نمايد.

آركتايپ برند خود را بشناسيد.

در مقالات قبل با آركتايپ‌ها يا شخصيت‌هاي برند آشنا شديد. براي خلق داستان برند، بهتر است آركتايپ يا پرسوناي انسان گونه‌ي برند خود را به درستي شناخته نوع داستان ولحن برند را متناسب با آن تنظيم كنيد.

داستان برند را با متون تبليغاتي اشتباه نگيريد.

داستان برند بايد به گونه‌اي باشد كه مخاطب بتواند به راحتي با آن ارتباط برقرار كرده و هيچ شك و شبهه‌اي باقي نماند. در صورتي كه در بيشتر اوقات محتواهايي كه صرفاً به هدف تبليغات توليد شده‌اند، اين ويژگي را ندارند.

در نهايت مي‌توان گفت اگر داستان برند شما خلاقانه بوده، بر سر زبان‌ها بيفتد و براي مخاطبان باورپذير باشد، نشان دهنده‌ي موفقيت شما در خلق آن داستان برند است. تيمديجيتال برندينگ آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان به كسب و كار شما كمك مي‌كند تا ضمن افزايش آگاهي از برند، صداي برندتان به گوش افراد بسياري برسد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

در بلاگ‌هاي گذشته به‌طور مفصل به مبحث Lead Generation پرداخته‌ايم اما براي يادآوري به صورت مختصر به تعريف Lead مي‌پردازيم و بعد به سراغ ليد شايسته يا Qualified Lead مي‌رويم. Lead ها افرادي هستند كه به محصول و برند شما علاقه دارند. اين علاقه ممكن است به طرق مختلفي ايجاد شود و باعث آشنايي آن‌ها با برند شما شود و او را براي مشتري شما بودن و شروع يك ارتباط طولاني مدت ترغيب كند. اين پروسه‌اي است كه از آن به عنوان Lead Generation يا توليد سرنخ ياد مي‌شود.

در اين بلاگ قصد داريم مشخصا به توضيح Lead هاي واجد شرايط يا Marketing Qualified Lead (MQL) بپردازيم.

سرنخ‌هاي شايسته يا MQL

براي تفسير واضح‌تر اين موضوع، بهتر است از خودمان شروع كنيم؛ دانلودها، كليك روي CTA ها، باز كردن ايميل‌هاي دريافتي و به طور كلي گشت‎‌وگذار در فضاي اينترنت و خصوصا وب‌سايت‌هاي مورد علاقه‌مان، ما را از ديد كسب‌وكارها، با عنوان Marketing Qualified Leads يا MQL توصيف مي‌كند. اين نوع رفتار، در دنياي ديجيتال امروز، ما را از ديگر Lead ها جدا و به سطوح پايين‌تر قيف فروش هدايت مي‌كند. MQL در واقع به توضيح سرنخ‌هايي مي‌پردازد كه نسبت به ديگر Lead ها، صلاحيت بيشتري براي ورورد به قيف فروش و تبديل شدن به مشتري دائمي دارند. اهميت MQL به خاطر تاكيد بيشتر آن روي كيفيت است تا كميت. تشخيص MQL ها مبتني بر زيرنظر داشتن رفتار كاربران است و به رديابي مشخصه‌هايي چون بازديد از وب‌سايت، توجه آن‌ها به محتواها، ميزان دانلود، تعداد ايميل‌هاي خوانده شده، فعاليت در رسانه‌هاي اجتماعي و به طور كلي اينگيجمنت افراد مي‌پردازد. MQL ها يكي از گزاره‌هاي مهم در پروسه فروش محسوب مي‌شوند؛ چرا كه Lead هايي هستند كه علاثه و تمايل بيشتري به برند، خريد كالا و خدمات شما دارند.

در ادامه به نكاتي مي‌پردازيم كه توجه به آن‌ها، به شما در رديابي و نظارت بر كيفيت Lead هاي‌تان كمك مي‌كند.

قيف فروش مختص به برند خودتان را طراحي كنيد

اولين مرحله براي رديابي دقيق ‌MQL ها طراحي يك قيف فروش متناسب با نوع كسب‌وكارتان است. اگر به خاطر داشته باشيد، در بلاگ‌هاي گذشته به طور مفصل به قيف فروش پرداخته‌ايم. در قيف فروش، “چگونگي” هدايت مخاطب به قيف را در چهار مرحله Awareness, Interest, Action و Sale بررسي كرديم اما در مبحث ليدهاي شايسته، از چگونگي انجام اين پروسه فراتر مي‌رويم و مشخصا “افراد” را در چهار دسته People, Lead, Qualified Lead و Customerبه صورت موازي با مراحل چگونگي، مورد بررسي قرار مي‌دهيم.

يك پروسه براي امتيازدهي به ليدها طراحي كنيد

يكي از وظايف كسب‌وكارها امتياز دهي به Lead ها است تا در نهايت بتوانند نقشه سفر مشتري را طراحي كنند. استفاده از نرم‌افزارهاي اتوماسيون‌سازي بازاريابي ، امكان امتيازدهي به صورت سيستمي را ايجاد مي‌كند. اين امتيازها بايد بر اساس كاراكتر و رفتار مخاطبان و به‌طور كلي اطلاعاتي كه در طول يك دوره به دست آورده‌ايد، مرتب بشوند. به عنوان يك صاحب كسب‎وكار، متناسب با صنعتي كه در آن فعاليت داريد، بايد براي خود شاخصه‌هايي را تعيين و بر اساس آن‌ها كيفيت Lead ها را مشخص ‌كنيد. هرقدر امتياز اينگيجمنت مخاطب بيشتر باشد، احتمال اينكه مشتري بالقوه، به نقطه Action برسد و دست به خريد بزند، بيشتر مي‌شود. تنها به خاطر داشته باشيد كه ارتقاي يك Lead به QL به خودي خود اتفاق نمي‌افتد و شما به عنوان يك كسب‌وكار نياز داريد تا معيارهاي مشخصي را براي امتيازدهي و رتبه‌بندي تعيين كنيد. امتيازدهي به Lead ها، كمك مي‌كند تا احتمال پيشرفت آن‌ها را در پروسه فروش و همچنين ارزش بالقوه آن‌ها براي شركت‌تان را پيش‌بيني كنيد. همانطور كه پيشتر گفتيم، حجم معامله برآورد شده يا تعامل از طريق كليك روي لينك، بازديد وب سايت و يا شركت در يك تماس تلفني از عواملي است كه در امتيازدهي به ليد‌ها اثرگذار است. در اين ميان مي‌توانيد از تيم بازاريابي و فروش‌تان براي شناسايي بهترين ليدهاي واجد شرايط در كوتاه مدت كمك بگيريد.

مزاياي استفاده Marketing Qualified Leads

افزايش نرخ بازگشت و جلوگيري از هدررفت زمان

يكي از بزرگ‌ترين مزاياي استفاده از MQL شناسايي ليدهاي شايسته و رسيدن آن‌ها به نقطه فروش است؛ اين موضوع به اين معنا است كه تلاش‌هاي تيم بازاريابي و فروش شما به هدر نرفته است و زمان آن رسيده كه نفس راحت بكشيد. افزايش نرخ بازگشت سرمايه از ديگر مزايايي است كه در ادامه اين پروسه از آن بهره مي‌شويد. يكي ديگر از مزاياي شناخت دقيق MQL ها، افزايش امكان هدف‌گيري دقيق‌تر براي تيم فروش و افزايش امكان فروش بيشتر است.

افزايش لود كاري تيم‌ها

يكي از مزاياي اصلي پياده‌سازي MQL، جلوگيري از هدررفت زمان و تلاش‌هايي است كه شما در اين راستا انجام مي‌دهيد. بدون شك هيچ كسب‌وكاري علاقه ندارد تا زمان و منابع خود را صرف ليدهايي كند كه راه به جايي نمي‌برند. يكي از مزاياي شناسايي MQL ها، دقيقا همين موضوع است. در واقع شناخت QL هاي درست، به كسب‌وكارها امكان افزايش لود كاري تيم‌هاي درگير در اين پروسه را مي‌دهد و كمك مي‌كند تا منابع خود را صرف مشتريان بالقوه‌اي ‌كنند كه در نهايت دست به خريد در حجم بيشتري مي‌زنند و نفع بيشتري براي‌شان دارند.

ايجاد هماهنگي بيشتر ميان تيم‌ها

MQL يك فاكتور مهم در ايجاد يك توافقنامه سطح خدمات يا Service Level Agreement (SLA) بين تيم‌هاي بازاريابي و فروش است. زماني كه يك معيار رسمي براي تعريف خدمات و نظارت تنطيم مي‌شود، به صورت خودكار سردرگمي و سوتفاهم كم‌تري به وجود مي‌آيد. SLA، مبادله بازخوردها ميان تيم فروش و ماركتينگ را تسهيل مي‌كند. درواقع SLA يك قرارداد ميان كسب‌وكارها و مشتريان‌شان (يك سرويس‌دهنده و يك سرويس‌گيرنده) است كه جهت نظارت بر بهبود سطح كيفيت و خدمات و همچنين ضمانت‌هاي اجرايي، تهيه و تنظيم مي‌شود.

تسهيل اولويت‌بندي براي كسب‌وكارها

براي كسب‌وكارها اولويت‌بندي در اهداف بازاريابي و فروش به شدت اهميت دارد چرا كه در نهايت مي‌تواند منجر به نتايج مثبت و متفاوتي شود. ايجاد امكان اولويت‌بندي اهداف براي كسب‌وكارها، يكي ديگر از مزاياي MQL است. تصميم‌گيري و اولويت‌بندي با شما است؛ اينكه بخواهد هزاران Lead را به دست بياوريد و يا از ميان گروهي QL هاي مختص به خودتان را انتخاب كنيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

ورود به دنياي ديجيتال ماركتينگ بدون داشتن دارايي‌هاي ديجيتال مانند يك وب‌سايت معتبر و بهينه‌سازي شده براي موتورهاي جستجو، عملاً بي‌معناست. انجام لينك بيلدينگ به شكل اصولي، يكي از گام‌هاي اساسي در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو (SEO) است.

در مقالات قبل به طور مفصل در مورد مفهوم لينك بيلدينگ و روش‌هاي لينك بيلدينگ صحبت كرديم. لينك بيلدينگ به زبان ساده به فرآيندي گفته مي‌شود كه از يك وب‌سايت به وب‌سايت خودتان لينك دريافت كنيد. در اين مقاله قصد داريم شما را با چند اشتباه كه ممكن است در لينك بيلدينگ انجام دهيد، آشنا كنيم.

اشتباه اول: خريدن لينك

پيش از اين، به دست آورن رتبه بالا در نتايج جستجوي گوگل براي بلاگرها به يك موضوع رقابتي و بسيار مهم تبديل شده بود. در نتيجه صاحبان وب‌سايت‌ها براي پيشي گرفتن از رقبا، به خريدن لينك‌هاي غير طبيعي با قيمت ارزان از وب‌سايت‌هاي ديگر روي آوردند. اين كار ممكن بود در آن زمان به طور موقت بر رتبه وب‌سايت اثر داشته باشد، اما يكي از دلايلي بود كه باعث شد گوگل به سرعت الگوريتم رتبه‌بندي خود را تغيير دهد و به شدت با لينك‌هاي اسپم برخورد كند. در حال حاضر گوگل به شدت با وب‌سايت‌هايي كه اقدام به خريد يا فروش بك‌لينك‌هاي اسپم يا Toxic Links مي‌كنند، مقابله كرده و آن‌ها را از نتايج جست و جو حذف خواهد كرد.

بيشتر لينك‌هاي اسپم يا Toxic چنين منابعي دارند:

• سايت‌هاي اسپم و سايت‌هايي كه فقط براي خريد و فروش لينك ايجاد شده‌اند.
• سايت‌هايي كه به وسيله گوگل ايندكس نشده‌اند.
• سايت‌هايي كه ويروس يا malware دارند.
• شبكه‌اي از لينك‌ها (Link networks)

اگر از بك‌لينك‌هاي اسپم استفاده مي‌كنيد، بهتر است براي جلوگيري از حذف وب‌سايت خود توسط گوگل، هرچه زودتر به حذف آن‌ها بپردازيد.

اشتباه دوم: ساخت يك نوع بك‌لينك‌

همانگونه كه مي‌دانيد، لينك‌ها را مي‌توان به دو نوع Dofollow و Nofollow تبديل كرد. بر خلاف تصور برخي افراد، ساختن يك نوع بك لينك (مثلا فقط لينك‌هاي Dofollow) يكي از اشتباهات بزرگ در لينك بيلدينگ است و به SEO آسيب مي‌زند. اگرچه لينك‌هاي Nofollow در رتبه‌بندي صفحه گوگل و نتايج جستجو اثر ندارند، اما وجود آن‌ها در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو موثر است. در نتيجه بهتر است ميان استفاده از لينك‌هاي Dofollow و Nofollow تعادل برقرار كنيد. براي مثال، قسمت كامنت‌هاي بلاگ، محل مناسبي براي قرار گرفتن لينك‌هاي Nofollow است.

اشتباه سوم: استفاده از متن لينك تكراري و Over optimized

بر خلاف تصور بسياري از افراد، استفاده بيش از اندازه از كلمات كليدي در متن لينك نه تنها در رتبه‌بندي گوگل سودمند نيست، بلكه به عنوان يكي از روش‌هاي سئوي كلاه سياه شناخته مي‌شود. متن لينك طبيعي، متني كوتاه و برگرفته از محتواست. همچنين استفاده از متن لينك تكراري يكي از اشتباهات ديگر است و گوگل به جاي بهينه‌سازي، به سرعت آن را ناديده گرفته و ايندكس نخواهد كرد.

اشتباه چهارم: گرفتن بك لينك از صفحاتي با تعداد بازنشر پايين

الگوريتم‌هاي گوگل به صفحاتي كه مقالات و پست‌هاي‌شان به تعداد بيشتري در شبكه‌هاي اجتماعي توسط افراد بازنشر شده‌اند، ارزش و رتبه‌ي بالاتري اختصاص مي‌دهند، چرا كه تاثيري به مراتب بيشتر بر تعداد افراد بيشتري خواهند گذاشت. بنابراين، گرفتن بك‌لينك از صفحاتي كه از نظر تعداد بازنشرها بسيار ضعيف هستند، ارزش چنداني در جهت بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو نخواهد داشت.

اشباه پنجم: لينك دادن زياد به يك صفحه

اگر تمام بك‌لينك‌ها مرتبط به يك صفحه از وب‌سايت (كه غالباً صفحه اصلي يا Home Page است) باشند، گوگل آن‌ها را جزو لينك‌هاي طبيعي محاسبه نكرده و ناديده مي‌گيرد. بنابراين بايد ميان لينك دادن بين صفحات مختلف وب‌سايت خود تعادل برقرار كنيد.

اشتباه ششم: لينك بيلدينگ بي‌ربط

گرفتن بك‌لينك از وب‌سايت‌ها يا صفحاتي كه محتواي آن‌ها هيچ ارتباطي به محتواي توليد شده‌ي شما ندارد، كاري اشتباه بوده و از نظر گوگل بي‌ارزش است، حتي اگر اين وب‌سايت‌ها قدرت دامنه (DA) بالايي داشته باشند.

اشتباه هفتم: ساخت لينك از صفحات ايندكس نشده

گرفتن بك‌لينك از دامنه‌ها، وب‌سايت‌ها يا صفحاتي كه در گوگل ايندكس نشده‌اند، كاري اشتباه است و باعث مي‌شود گوگل صفحه شما را در رتبه بندي ناديده بگيرد.

اشتباه هشتم: دريافت تعداد زيادي بك‌لينك از وب‌سايت‌هايي با قدرت دامنه پايين

دريافت تعداد زيادي بك‌لينك از وب‌سايت‌هايي يا قدرت دامنه يا DA پايين، از نظر گوگل ارزش چنداني ندارد. اين در حاليست كه دريافت تعداد كمي لينك از وب‌سايت‌هاي معتبر با DA بالا در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو تاثير بسيار زيادي خواهد داشت.

اشتباه نهم: تبادل بيش از حد لينك

تبادل لينك يا Reciprocal linking يكي از راه‌هاي سريع و آسان در لينك بيلدينگ خارجي است كه ميان بلاگرها رواج دارد. اما بهتر است بدانيد اين شيوه در سال‌هاي اخير از نظر گوگل ارزش چنداني ندارد، مگر اين تبادل لينك در حد متعادل ميان وب‌سايت‌هاي معتبر با محتواي مرتبط به هم صورت گيرد.

اشتباه دهم: دريافت بك‌لينك از وب‌سايت‌هايي با تعداد زيادي لينك خروجي

ممكن است در بخش كامنت‌هاي يك بلاگ در يك وب‌سايت، تعداد بسيار زيادي لينك به وب‌سايت‌هاي مختلف وجود داشته باشد. بهتر است لينك خود را در اين قسمت ميان تعداد بسيار زيادي لينك قرار ندهيد.

اشتباه يازدهم: دريافت Site-Wide لينك

پيش از اين دريافت بك‌لينك‌هاي Site-Wide ( لينك‌هايي كه در قسمت‌هايي مانند فوتر يا سايدبار وب‌سايت‌هاي ديگر وجود دارند و در تمام صفحات تكرار مي‌شوند) و همچنين لينك دادن به وب‌سايت‌هاي ديگر در قسمت فوتر بسيار مرسوم بود. در حال حاضر اين لينك‌ها از نظر گوگل جزو لينك‌هاي طبيعي محسوب نمي‌شوند و بهتر است به لينك‌هاي Nofollow تبديل شوند.

در نهايت مي‌توانيد به كمك ابزارهاي موجود مانند SEMrush، Ahrefs وLink explorer كليه لينك‌هاي داخلي و خارجي را بررسي كرده و به سرعت جهت بهينه‌سازي آن‌ها و حذف لينك‌هاي اسپم اقدام كنيد.
با رعايت كردن نكات لازم و تلاش براي جلوگيري از اشتباهات در لينك بيلدينگ، رفته رفته مي‌توانيد شاهد پيشرفت‌هاي بسياري در زمينه‌ي بهينه‌سازي موتورهاي جستجو باشيد. تيم حرفه‌اي طراحي و توسعه‌ي وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان، كسب و كار شما را در سئو ياري خواهد كرد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

احتمالا اولين باري نيست كه نام مدل AIDA به گوش‌تان مي‌خورد. در اين بلاگ قصد داريم به طور مفصل به تعريف مدل AIDA و مراحل آن بپردازيم. در دنياي ديجيتال امروز، مدل AIDA به كسب‌وكارها اين امكان را مي‌دهد تا استراتژي‌هاي‌شان را بر مبناي آن تعيين كنند، مشتريان بالقوه را به سمت قيف فروش هدايت كنند و در نهايت آن‌ها را بهمشتريان وفادار بدل كنند.

مشتريان بالقوه از چهار مرحله مدل AIDA كه نام آن از ابتداي چهار كلمه Attention, Interest, Desire و Action گرفته شده، عبور مي‌كنند تا به مشتريان واقعي و وفادار شما تبديل شوند. در واقع اين مدل مسيري را پيش‌روي مشتريان مي‌گذارد و در نهايت آن‌ها را براي تصميم و اقدام به خريد آماده كند. به بياني ديگر مي‌توان گفت كه مشتريان با گذر از هر مرحله و تكميل آن دچار احساسات و تفكراتي مي‌شوند كه آن‌ها را در نهايت مصمم مي‌كند تا برند شما را انتخاب كنند و خريدشان را از محصولات و خدمات شما انجام دهند. تنها به خاطر داشته باشيد كه در ابتدا درست همانند قيف فروش مشتريان زيادي را در مرحله اول خواهيد داشت اما به مرور زمان و با گذر از هر مرحله مشتريان ريزش پيدا مي‌كنند و در نهايت در آخرين مرحله با مخاطبان بسيار كم‌تر اما باكيفيت‌تر مواجه خواهيد شد. در ادامه به چهار مرحله مدل AIDA مي‌پردازيم:

مرحله اول: جلب توجه (Attention or Awareness)

در مرحله اول نياز داريد تا توجه مخاطبان‌تان را به سمت برند، محصولات و خدماتي كه عرضه مي‌كنيد، جلب كنيد و به نوعي آگاهي برندتان را افزايش دهيد؛ پس نياز داريد تا به خوبي پرسوناي مخاطبان و‌ مشكلات و مسائل مربوط به آن‌ها را شناسايي كنيد تا بهترين عملكرد را داشته باشيد. در اين مرحله مي‌توانيد از توليد محتوا كمك بگيريد و به مشكلات مخاطبان پاسخ بدهيد. محتوايي كه توليد مي‌كنيد بايد در قالب‌هاي مختلفي ارائه شود تا دسترسي و اشتراك‌گذاري آن‌ها براي مخاطبان ساده باشد. در اين مرحله براي ايجاد آگاهي بيشتر، مي‌توانيد از اينفلوئنسر ماركتينگ و مزاياي آن نيز بهره‌مند شويد.

مرحله دوم: علاقه‌مندسازي (Interest)

در مرحله دوم نياز داريد تا نسبت به برندتان در مخاطبان، علاقه ايجاد كنيد. ايجاد علاقه چيزي فراتر از ايجاد آگاهي برند و جلب توجه است و يكي از مراحل مهم در مدل AIDA محسوب مي‌شود. در اين مرحله بايد تلاش كنيد تا اينگيجمنت مخاطب را افزايش دهيد. يكي از بهترين راه‌ها جهت افزايش علاقه و اينگيجمنت مشتري، انتقال اين پيام است كه شما قصد رفع نياز و پاسخ‌گويي به مشكلات او را داريد و تنها به دنبال سود و منفعت خودتان نيستيد.

علاقه مشتري به برند شما اهميت بسياري دارد؛ چرا كه اگر اين علاقه ايجاد نشود مشتري لزومي به ادامه ديگر مراحل نمي‌بيند و در نتيجه هيچ‌گاه به نقطه تصميم‌گيري يا Action نمي‌رسد. در دسترس قرار دادن اطلاعات كامل در مورد چشم‌انداز، بيانيه ماموريت و به طور كلي برند، به مخاطب كمك مي‌كند تا بداند دقيقا مشغول چه فعاليتي هستيد، تفاوت‌تان با ديگر رقبا در چيست، چه ارزش افزوده‌اي داريد و چه اهدافي را دنبال مي‌كنيد. دسترسي به اين اطلاعات، علاقه بيشتري را در مخاطب ايجاد مي‌كند و او را براي گذر از اين مرحله به مرحله بعدي آماده مي‌كند.

مرحله سوم: ايجاد اشتياق (Desire)

بعد از ايجاد علاقه در مخاطب، قدم بعدي كه بايد روي آن تمركز داشته باشيد، ايجاد اشتياق و علاقه در مخاطب است؛ به نحوي كه احساس كند وقت آن رسيده تا محصولات و خدمات شما را خريداري و از مزاياي آن استفاده كند. در اين مرحله براي ايجاد اشتياق و علاقه بيشتر مي‌توانيد از مزاياي Promotion ها نيز بهره‌مند شويد. تنها امكان دارد كه مشتري واقعا به محصول يا خدمت شما نياز نداشته باشد، در اين مرحله اين هنر شما است كه نياز و تقاضا را در او ايجاد كنيد.

مرحله چهارم: اقدام (Action)

چهارمين مرحله زماني است كه نتايج زحمات شما در آن نمود پيدا مي‌كند و مشتري دست به خريد مي‌زند. يكي از راه‌هاي ساده براي ترغيب مشتري جهت اقدام، CTA ها هستند. استفاده از CTA در صفحه اصلي و صفحه محصولات، به شدت مي‌تواند روي تصميم مخاطب اثر گذار باشد و او را به همان سمتي هدايت كند كه انتظارش را داريد. در اين مرحله مشتري نياز به يك تلنگر براي خريد دارد. مستقيم يا غير مستقيم بودن اين تلنگر بستگي به شناختي دارد كه شما از مشتريان و پرسوناي مشتري داريد.

به طور كلي مدل AIDA شناخته‌تر شده است اما بسياري، از آن با عنوان مدل AIDAS نيز ياد مي‌كنند. S كه به نوعي در مرحله آخر قرار مي‌گيرد، از Satisfaction گرفته شده و بيانگر رضايت مشتري است. بعد از اقدام به خريد نوبت شما است كه تجربه مشتري را به سمت مثبت يا منفي بودن رقم بزنيد. به خاطر داشته باشيد كه ارتباط شما با مشتري، بعد از خريد نيز همچنان ادامه دارد؛ اينكه بدانيد انتخاب مشتري تا چه حد درست بوده و رضايت او از تجربه محصول و خدمت شما تا چه ميزان بوده است. فراموش نكنيد كه رابطه شما با مشتري يك رابطه دو سويه است؛ همزمان كه انتظار داريد او دست به عمل بزند، بايد حواس‌تان به مديريت ارتباط و تجربه مشتري نيز باشد.

مدل AIDA يا AIDAS نقش مهمي در بازگشت دوباره يا عدم بازگشت مشتري به سمت برند شما دارد. براي گذر از تمامي مراحل اين مدل و تبديل مشتريان بالقوه به مشتريان وفادار، مي‌توانيد روي دانش و تجربه آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان حساب كنيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

همان گونه كه در مقاله قبل اشاره كرديم، هر برند از ديدگاه مخاطبان داراي هويتي منحصربه‌فرد است. در اين مقاله قصد داريم شما را با ادامه‌ي آركتايپ‌هاي برندها آشنا كنيم.

7.آركتايپ طغيان‌گر (The Rebel)

آركتايپ طغيان‌گر شخصيتي انقلابي، نسبتاً افراطي و آزاد دارد. چارچوب شكن است و به شدت از تغيير استقبال مي‌كند. شجاع و عملگراست و به دنبال رفع چالش‌هاي موجود از هيچ اقدامي دريغ نمي‌كند.

• هدف: از ميان بردن هر آنچه به درستي كار نمي‌كند يا در جايگاه مناسبي قرار ندارد.
• استراتژي: از هم گسيختن، تخريب يا وارد كردن شوك
• بزرگترين ترس: از دست دادن قدرت
• شخصيت‌ها: مشكل گشا، دوست دار چالش و رقابت، سنت شكن، پيشرو

برندهايي با آركتايپ طغيان‌گر، در توليد و خلق محصولات، خدمات و ايده‌هاي بديع و انقلابي تخصص دارند. آن‌ها به روندها و پيمان‌هاي رايج در صنعت خود اهميتي نداده و مشتريان را با يك ديدگاه جديد شگفت زده مي‌كنند. تبليغات اين برندها بسيار خاص است و معمولاً به ويژگي كليدي محصول به طور مستقيم اشاره نمي‌كند. برند Harley Davidson نمونه‌اي از آركتايپ برند طغيان‌گر است.

8.آركتايپ عاشق (The Lover)

صميميت، احساسات شديد، لذت و بخشندگي زياد از خصويات بارز آركتايپ عاشق است. آركتايپ عاشق به دنبال برقراري رابطه و برقراري احساسات است.

• هدف: برقراري ارتباط با اطرافياني كه دوستشان دارند.
• استراتژي: جذاب ماندن از نظر فيزيكي و احساسي
• بزرگترين ترس: تنها ماندن و خواستني نبودن
• شخصيت‌ها: هماهنگ كننده، وصل كننده و همراه

برندهايي با آركتايپ عاشق مي‌خواهند شما را شيفته و مجذوب خود كنند. آن‌ها سعي مي‌كنند ظاهر محصولات را جذاب طراحي كنند تا مشتريان با استفاده از محصولات اين برندها، احساس جذابيت و فريبندگي بيشتري پيدا كنند. برند Chanel مثالي از آركتايپ برند عاشق است.

9.آركتايپ فرمانروا (The Ruler)

قدرت، كنترل، رهبري، اعتماد به نفس، مديريت خوب و نظم بخشيدن به امور از خصويات كليدي آركتايپ فرمانروا هستند. آن‌ها همواره در راس امور بوده و حرفي براي گفتن دارند. آركتايپ فرمانروا از قدرت خود براي نفوذ در افراد و ايجاد خروجي مثبت استفاده مي‌كنند.

• هدف: ساختن جامعه‌اي سالم و موفق
• استراتژي: تمرين قدرت
• بزرگترين ترس: بي‌نظمي و از هم گسيختگي
• شخصيت‌ها: صلح آفرين، هدايت كننده، قدرتمند

برندهاي فرمانروا تمايل دارند همواره در نظر مشتريان قدرتمند جلوه كنند و از ضعيف بودن مي‌هراسند. اين برندها همواره ايده‌هايي جديد و خاص را مطرح مي‌كنند كه نشان دهنده‌ي رهبر بودن آن‌ها در بازار است. مسئوليت پذيري بالا و رهبري بازار عواملي هستند كه مشتريان اين برندها را وفادار مي‌كند. مشتريان برندهاي فرمانروا معمولاً تبليغاتي را مي‌پسندند كه حس قدرت و توانايي بالا را در آنان برانگيخته كند. برند Rolex از نمونه‌هاي معروف آركتايپ برند فرمانرواست.

10.آركتايپ دلقك (The Jester)

يك دلقك هميشه در لحظه زندگي مي‌كند و از آن لذت مي‌برد. بازيگوش و شوخ است و اتفاقات بسيار معمولي را به رويدادهاي جالب و خنده‌دار تبديل مي‌كند. آركتايپ دلقك به بسياري از مسائل اهميت چنداني نمي‌دهد و سعي مي‌كند خوش بگذراند.

• هدف: خوش گذراندن
• استراتژي: زندگي در لحظه و جدي نگرفتن زندگي
• بزرگترين ترس: خسته كننده يا جدي به نظر رسيدن
• شخصيت‌ها: كمدين، بذله گو، احمق

برندها با آركتايپ دلقك به دنبال يافتن راه حل براي مشكلات نبوده و آينده نگر نيستند. آن‌ها در تلاش اند ارزش شوخي و بازي كردن را به افراد نشان داده و با كودك درون آن‌ها ارتباط برقرار كنند. برندهايي با آركتايپ دلقك قادرند خارج از چارچوب فكر كنند و به همين دليل در ايده‌پردازي خلاقانه به خصوص به روش طوفان مغزي موفق هستند. اين برندها فضاي لذت بخشي را براي كاركنان خود فراهم مي‌كنند. تبليغات آن‌ها نه تنها خسته كننده نيست، بلكه معمولا عجيب و شاد و پر از رنگ‌هاي پرانرژي است. برند M&M’s با رنگ‌هاي شاد و شعارهاي شوخ طبعانه‌ي خود داراي آركتايپ دلقك است.

11.آركتايپ جادوگر (The Magician)

آركتايپ جادوگر، بصري، شفابخش، كاريزماتيك و مخترع است. جادوگر به دنبال يافتن قوانين پايه‌اي علوم مختلف و يافتن راه‌هايي براي بهبود موقعيت‌ها، تاثيرگذاري بر افراد و تحقق رويا به واقعيت است.

• هدف: تحقق بخشيدن به روياها
• استراتژي: توسعه يك ديدگاه و زندگي كردن با آن
• بزرگترين ترس: پيامدهاي منفي اكتشافات خود
• شخصيت‌ها: روياپرداز، شفا بخش، كاتاليزور يا تسريع كننده‌ي تغييرات

برندهايي با آركتايپ جادوگر، بيشتر بر افراد نسبت به گروه‌ها تمركز دارند و خود را به عنوان درگاهي براي تجربه‌ي تغيير و تحول و تبديل غيرممكن به ممكن معرفي مي‌كنند. آن‌ها مي‌خواهند با خلق فرصت‌ها و ارائه راه حل‌هاي برد-برد، لحظات بهتري را براي مشتريان خلق كنند. مشتريان برندهاي جادوگر تمايل دارند بتوانند با استفاده از محصولات و خدمات آن‌ها رشد كرده و بر ديگران تاثير بگذارند. تبليغات اين برندها معمولاً الهام بخش و خيالي است. برند Disney نمونه معروفي از آركتايپ برند جادوگر است.

12.آركتايپ دانا(The غير مجاز مي باشدe)

آركتايپ دانا يا دانشمند، فيلسوف، باهوش، دانشمند و تعليم دهنده است. اين آركتايپ همواره به كمك تحليل‌هاي منطقي و هوش خود، در جستجوي حقيقت و يافتن راه‌هاي عقلاني براي رويارويي با تمام چالش‌هاست. يادگيري و آموزش از جمله تعهدات آركتايپ دانشمند است.

• هدف: شناخت جهان به كمك هوش و عقل
• استراتژي: جستجو براي كسب دانش و اطلاعات
• بزرگترين ترس: به رسميت شناخته نشدن، گمراه شدن
• شخصيت‌ها: مربي، متخصص، محقق، دانشمند

برندهايي با آركتايپ دانشمند بهترين گزينه براي انجام عمليات تحقيقاتي يا جمع‌آوري و تحليل اطلاعات توسط متخصصين آن حوزه هستند. اين برندها ممكن است اندكي خشك به نظر برسند، اما همواره به دليل ارائه حقايق درست و منطقي از ديدگاه مخاطبان محترم است. برندهايي مانند Google و Harvard University مثال‌هايي از آركتايپ دانا هستند.

اگر موضوع آركتايپ‌ها يا كهن‌الگوهاي شخصيتي برند براي‌تان سوال برانگيز بوده و نتوانسته‌ايد به درستي آركتايپ برند خود را بشناسيد، اين كار را به آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان برون سپاري كنيد. تيم حرفه‌اي ديجيتال برندينگ ماكان پس از انجام تحقيقات بازار و تدوين استراتژي برندينگ متناسب با كسب و كار شما، به شما در اين راستا ياري خواهد رساند.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

قدمت داستان‌سرايي به زماني باز مي‌گردد كه انسان‌ها توانستند با هم تعامل برقرار كنند. همه‌ي ما حتماً بارها تحت تاثير داستان‌ها و شخصيت‌هاي مختلف‌شان قرار گرفته‌ و با آن‌ها ارتباط عاطفي بسياري برقرار كرده‌ايم. حتي برخي داستان‌ها به الگوي زندگي افراد تبديل شده و بخش بزرگي از زندگي انسان‌ها را تشكيل مي‌دهند. هدف و چالش اصلي كسب و كارها از پياده‌سازي استراتژي برندينگ، ايجاد چنين ارتباط ماندگار و اثرگذاري ميان برند و مشتريان است. هر برند در نظر مخاطبان داراي شخصيت و هويتي منحصربه‌فرد است. در اين مقاله و مقاله بعدي قصد داريم شما را با 12 آركتايپ يا كهن الگوي شخصيتي براي برندها آشنا كنيم. اين آركتايپ‌ها توسط يونگ، روانشناس سوييسي مطرح شده اند.

1.آركتايپ معصوم (The Innocent)

آركتايپ معصوم، شاد و سرحال و بي‌رياست و زندگي را ساده مي‌گيرد. هميشه سعي دارد خوش‌بين و قابل اعتماد باشد. اين خوش‌بيني سبب شده از موانع هراس نداشته باشند. آنها همواره شفاف عمل ميكنند.

• هدف: شاد بودن
• استراتژي: درست انجام دادن تمام وظايف
• بزرگترين ترس: انجام كارهاي غير اخلاقي و ايجاد انرژي منفي در جهان
• شخصيت‌ها: خوش‌بين، معصوم، مشوق

مشتريان و طرفداران برند معصوم، عاشق اخلاق‌مداري و سادگي آن هستند و تبليغات بسيار پيچيده و اغراق‌آميز آن‌ها را از برند دور مي‌سازد. اين برندها از تصاوير طبيعي و عاري از هرنوع پيچيدگي در تبليغات استفاده كرده و لحن ساده و مثبتي دارند. اين آركتايپ مي‌تواند مناسب برندهايي باشد كه كودكان را مخاطب قرار مي‌دهند. برند Dove مثال معروفي از آركتايپ معصوم است.

2.آركتايپ قهرمان (The Hero)

آركتايپ قهرمان، جنگجو است و مي‌خواهد همواره برنده باشد. قهرمان شخصيت محكمي دارد، عاشق چالش است و در برابر چالش‌ها و مشكلات شجاعانه ايستادگي مي‌كند.

• هدف: بهترين بودن در راستاي بهبود جهان
• استراتژي: رقابت دائم و همواره قوي‌تر بودن
• بزرگترين ترس: عقب ماندن از رقبا يا شكست در برابر آنان
• شخصيت‌ها: پيشرو، مربي، جسور

برندهاي قهرمان همواره تلاش مي‌كنند تا با تمام قوا بهترين بمانند و از طريق ارائه‌ي محصولات با كيفيت، از رقبا پيشي گرفته و اعتماد مشتريان خود را جلب ‌كنند. برند قهرمان از رنگ‌ها و تصاويري كه نمايانگر قدرت باشند در تبليغات خود استفاده مي‌كند. BMW مثال خوبي از آركتايپ برند قهرمان هستند.

3.آركتايپ انسان معمولي (The Regular Guy)

آركتايپ انسان معمولي، فروتن، اجتماعي، واقع‌گرا، همدل و مستقل است. از نظر انسان معمولي، مرد و زن از حقوق مساوي برخوردارند. آنها تمايل دارند به گروهي خاص تعلق داشته باشند و از تنها ماندن هراس دارند.

• هدف: القاي احساس تعلق خاطر به افراد
• استراتژي: تواضع و فروتني
• بزرگترين ترس: از ديگران جا ماندن يا تنها ماندن
• شخصيت‌ها: واقع‌گرا، دموكرات، رفيق و همراه

تصوير برند با آركتايپ انسان معمولي، صادق و قابل اعتماد است. اين برندها به فروتني و تواضع خود افتخار مي‌كنند. هدف آركتايپ برند انسان معمولي اين است كه با تمام مشتريان به صورت يكسان و عادلانه ارتباط برقرار كند و خود را در سطح مشتريان مي‌داند. رفتار متواضعانه اين برندها باعث شده كه از نگاه بالاتر به مشتريان نگاه نكنند و ضمن درك نيازها و خواسته‌هاي مشتريان، با رفتاري صميمي و دوستانه، اعتماد آنان را جلب كنند. اين آركتايپ مناسب برندهايي است كه تلاش دارند حس تعلق خاطر را همراه با آسايش، امنيت، كاربردي بودن و راحتي در استفاده از محصول را به مشتريان القا كنند. برند Levi’s نمونه‌اي از اين آركتايپ است.

4.آركتايپ مراقبت‌كننده (The Caregiver)

آركتايپ مراقبت‌كننده يا پرستار، خود را تا حد زيادي وقف ديگران كرده و به آنان اهميت مي‌دهد. اين آركتايپ بخشنده است و خودبيني برايش مفهومي ندارد. گاهي مانند يك فرشته مراقب و در باقي موارد در حال خدمت رساني به ديگران است.

• هدف: كمك كردن و اهميت دادن به ديگران
• استراتژي: محافظت از ديگران و خدمت رساني به آنان
• بزرگترين ترس: خودخواهي و ناسپاسي
• شخصيت‌ها: حامي، پشتيبان، وكيل مدافع، پرورش دهنده

برندهايي با آركتايپ مراقبت كننده يا پرستار، به دنبال فراهم كردن امنيت مشتريان و حمايت آن‌ها با استفاده از مديريت ارتباط با مشتري قوي و خدمات و سرويس‌هاي گوناگون هستند. تصوير برند حامي، يك تصوير دلسوز، بخشنده و قوي است و به افراد اين حس را القا مي‌كند كه مراقبت از شما براي برند ما ارزش بالايي دارد. اين برندها معمولا مناسب كسب وكارهايي هستند كه در حوزه‌ي خانواده يا خدمات اجتماعي مانند درمان و سلامت فعاليت دارند. برندهاي محصولات مراقبت از كودكان مانند Johnson & Johnsonدر اين دسته قرار مي‌گيرند.

5.آركتايپ خالق (The Creator)

آركتايپ خالق، شخصيتي مخترع و نو انديش داشته و قدرت تخيل و روياپردازي بسيار قدرتمندي دارد. در عين معتبر بودن، دست به اعمال خارج از چارچوب و تكرار مي‌زند تا خلقي جديد صورت گيرد. از ريسك و ايده‌هاي تازه استقبال كرده و از خلق چيزهاي جديد كه قبلا وجود نداشته‌اند، لذت مي‌برد.

• هدف: تحقق بخشيدن به ايده‌ها
• استراتژي: گسترش مهارت‌هاي هنري
• بزرگترين ترس: داشتن ايده‌هاي متوسط و نداشتن آزادي عمل
• شخصيت‌ها: هنري، خلاق، مخترع، ايده‌آل گرا

برندهاي خالق معمولا در زمينه‌هايي مانند طراحي، بازاريابي يا تكنولوژي كه نياز به اجراي ايده‌هاي جديد در آن‌ها بسيار زياد است، فعاليت مي‌كنند. آن‌ها اغلب خود را به عنوان كليد موفقيت در اجراي ايده‌هاي خلاق و بديع معرفي كرده و اعتبار خود را به رخ مي‌كشند. برند Apple مثال خوبي از آركتايپ برند خالق است.

6.آركتايپ كاشف(The Explorer)

آركتايپ كاشف، ماجراجو، متكي به نفس و مستقل است. راه‌هاي متفاوتي را نسبت به ديگران انتخاب مي‌كند و به مسير بيشتر از مقصد اهميت مي‌دهد. يك جستجوگر هرگز به فكر استراحت نيست و همواره ديگران را به ابراز كردن خود به شكل آزادانه تشويق مي‌كند.

• هدف: تجربه‌ي يك زندگي رضايت بخش و اصيل
• استراتژي: سفر، جستجو و كاوش براي تجربه‌ي مسائل جديد در زندگي
• بزرگترين ترس: افتادن در تله و اجبار در اطاعت از ديگران
• شخصيت‌ها: تك رو، كاوش‌گر، پيشگام

برندهايي با آركتايپ كاشف مي‌خواهند جهان را براي رضايت خود كشف كنند. اين برندها محصولاتي توليد مي‌كنند كه ترويج‌كننده‌ي فردگرايي، هيجان و وسيله‌اي براي تجربه‌ي رويدادهاي جديد باشد. محصولاتي مانند وسايل نقليه مخصوص آفرود يا لباس‌هاي ورزشي و تجهيزات مخصوص كوهنوردي مي‌توانند در اين دسته قرار گيرند. تبليغات برندهاي كاشف اغلب در رابطه با طبيعت و تجربه‌ي هيجان است. برند Redbull نمونه‌اي از يك برند كاشف و ماجراجوست.

براي اطلاع از 6 آركتايپ‌ برند ديگر، در مقاله بعدي با ما همراه باشيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان