ديجيتال ماركتينگ

تبليغات به شكلي بسيار پيچيده از ارتباطات تكامل يافته است ، به معناي واقعي كلمه هزاران روش مختلف براي كسب و كار براي دريافت پيام به مصرف كننده. تبليغ كنندگان امروزي گزينه هاي گسترده اي در اختيار دارند.

اينترنت به تنهايي با ظهور فيلم هاي ويروسي مارك دار ، بنرها ، تبليغات ، وب سايت هاي اسپانسر شده ، اتاق هاي گفتگوي مارك دار و موارد ديگر ، بسياري از اين موارد را فراهم مي كند.

در اينجا چند نمونه از آنچه براي زرادخانه رسانه شما موجود است:

تبليغات آنلاين (با نام مستعار ديجيتال)اگر يك تبليغ را از طريق اينترنت مشاهده مي كنيد ، پس از آن به عنوان تبليغات آنلاين طبقه بندي مي شود. در حقيقت ، در همين صفحه و اكثر وب سايت هاي ديگري كه بازديد مي كنيد ، تبليغات وجود دارد ، زيرا آنها اصلي ترين درآمد در اينترنت هستند. يكي ديگر از راه هاي تبليغات آنلاين تبليغات بومي است كه تغيير ديجيتالي تبليغات قديمي چاپي و محتواي پشتيباني شده است. بسياري از استراتژي هاي بازاريابي ديجيتال از جمله قرار دادن تبليغات در وب سايت هاي محبوب و سايت هاي رسانه هاي اجتماعي وجود دارد.
Google Adwords و Adsense
AdWords از Google به شركتها اين امكان را مي دهد تا در صفحه نتايج موتور جستجوي Google ، آگهي خود را در سايت خود قرار دهند. با استفاده از كلمات كليدي يا اصطلاحات جستجوي متداول ، جستجوهايي كه به تجارت و محصولات و خدمات آنها مربوط مي شوند در نتايج جستجو ظاهر مي شوند. به عنوان مثال ، شركتي كه تبليغات بيمه مي كند در هر جستجوي محصولات مربوط به محصولات بيمه اي ظاهر مي شود. در صورت كليك بر روي تبليغ ، اين كسب و كار به Google پرداخت مي كند ، به همين دليل آن را براي هر كليك مبلغ هزينه مي نامند.

Google AdSense به يك شركت اجازه مي دهد تا در وب سايت خود از Google ميزبان تبليغات باشد تا درآمد سايت را بدست آورد. براي مشاغلي كه به دنبال تبليغ هستند ، مي توانند در Adsense ثبت نام كنند و Google از طريق الگوريتم هاي آن ، تبليغ را با وب سايت هاي مختلف با پارامترهاي مرتبط با محتواي يا جستجو مطابقت مي دهد. در نتيجه ، شركت ها مي توانند از طريق قرار دادن تبليغات در گوگل ، به مخاطبان بيشتري برسند. Google براي توليد كليك و ترافيك وب سايت ، تبليغات را در وب سايت هاي ديگر قرار مي دهد.

تبليغات لينك شده
شركت ها مي توانند يك صفحه تجاري ايجاد كنند و محتوا ، فيلم ها ، محصولات را در صفحه خود به عنوان راهي براي دستيابي به ميليون ها كاربر LinkedIn ارسال كنند. يك صفحه LinkedIn مي تواند پسوند وب سايت يك شركت باشد و از طريق لينك هاي موجود در محتوا ، ترافيك سايت را هدايت كند. همچنين ، كارمندان شركت مي توانند صفحات LinkedIn را با محتواي مشابه ايجاد كنند كه شامل پيوندهايي به وب سايت شركت و عرضه محصولات باشد.
شركتها همچنين مي توانند تبليغات را در LinkedIn قرار دهند كه مي تواند به صفات خاص يا جمعيتي كه كاربران LinkedIn دارند ، اختصاص يابد. به عنوان مثال ، اگر شغلي مي خواست براي افرادي كه در زمينه حسابداري كار مي كنند ، تبليغ كند ، تبليغي مي تواند درج شود كه فقط كاربران LinkedIn را كه در صنعت حسابداري فعاليت مي كنند يا داراي مدرك حسابداري هستند ، هدف قرار دهد. با لينكدين ، ​​بسياري از اعضا متعلق به گروه ها هستند. تبليغات مي توانند به يك گروه خاص مانند يك گروه رمزنگاري يا يك گروه فناوري اختصاص داده شوند.
ساير سايت هاي رسانه هاي اجتماعي ، مانند فيس بوك و توييتر ، برنامه هايي مشابه برنامه هاي Google و LinkedIn را ارائه مي دهند. با استفاده از تبليغات ديجيتالي ، تحقيق و هدف گيري مخاطبان خاص كه احتمالاً محصول يا خدمات يك شركت را قبل از انتشار آگهي خريداري مي كنند ، مهم است.

تلفن همراه و تبليغات تلفن همراهيكي از قدرتهاي مهم در تبليغات ديجيتالي از طريق دستگاه هاي تلفن همراه مانند تلفن هاي همراه ، iPad ، Kindles و ساير دستگاههاي الكترونيكي قابل حمل با اتصال به اينترنت است. روندهاي فعلي در تبليغات موبايل شامل استفاده عمده از رسانه هاي اجتماعي از جمله توييتر ، اينستاگرام ، اسنپ چت ، لينكدين و فيس بوك است. تبليغات موبايل شبيه به تبليغات آنلاين است و به عنوان روشي براي دستيابي به مشتريان جديد اهميت روزافزوني پيدا مي كند.
چاپ تبليغاتهنگامي كه يك درايور بزرگ فروش ، چاپ مي كند ، صندلي عقب مي گيرد به بسياري از اشكال ديجيتالي تبليغات در حال حاضر در دسترس بازاريابان. با اين حال ، اگر يك چيز در مورد تبليغات مشخص باشد ، اين است كه متفاوت بودن خوب است. و هنگامي كه مصرف كنندگان از تبليغات ديجيتالي خسته مي شوند ، بازگشت به قطعات چاپي و احساس لجاجت و ماندگاري كه در اختيار آنها قرار مي گيرد ، قطعاً در كارت ها قرار دارد. به طور معمول ، چاپ مي تواند به سه زير مجموعه تقسيم شود:
تبليغات دوره اياگر در يك مجله ، يك روزنامه يا هر چيز ديگري باشد كه در فواصل منظم از آن بيرون مي آيد ، آنگاه تبليغات دوره اي است (به معناي تبليغ چاپي). براي چندين دهه ، تبليغات چاپي استاندارد طلا براي تبليغ كنندگان و مشتريان آنها بود. بدست آوردن وسط انتشار يك مجله بزرگ يا پشت جلد يك روزنامه به اين معني بود كه ميليون ها نفر پيام را ديدند.بروشور ، جزوه ، آگهي ، جزوه ، و تبليغات نقطه فروشاگرچه برخي از اين رسانه ها مي توانند در صفحات روزنامه ها و مجلات قرار گيرند ، اما معمولاً به دليل اينكه احتمال ديدن كمتر است ، با آنها به عنوان يك نهاد جداگانه رفتار مي شوند. از چيزي كه بر روي ميز پيشخوان يا خدمات مشتري قرار گرفته است تا بروشور ماشين براق ، رسانه هاي چاپي كوچك روش صميمي تر و طولاني تري براي درگير كردن مصرف كننده ارائه مي دهند. هنگامي كه اطلاعات بيشتري از آنچه مي توانيد در تبليغات چاپي داشته باشيد ، از اين روش استفاده كنيد.تبليغات مستقيم با ايميلهر يك از تكنيك هاي ذكر شده در بالا مي تواند در نامه مستقيم وارد شود. اين بدان معني است كه قطعات چاپ شده شما مستقيماً براي مصرف كننده ارسال مي شوند. اين روشي است كه توسط آژانس هاي بازاريابي فرومايه كه اين كاردستي را به نامه هاي ناخواسته تبديل كرده اند ، همچنان ادامه دارد. اگر خلاقانه و هوشمندانه تصور و اجرا شود ، نامه مستقيم مي تواند راهي خارق العاده براي درگير كردن مشتري باشد. حساب نكنيد.تبليغات چريكيهمچنين به عنوان رسانه هاي محيطي شناخته مي شود ، تبليغات چريكي (يا بازاريابي) در طي 20 سال گذشته برجسته شده است. اين اصطلاح گسترده است براي هر چيزي غير متعارف و معمولاً مصرف كننده را به مشاركت يا تعامل با قطعه به نوعي دعوت مي كند. مكان نيز مهم است ، مانند زمان بندي. نيروهاي محرك تبليغات يا بازاريابي چريكي ايده هاي خلاقانه و نوآوري هستند ، نه بودجه زيادي. اغلب با اين كارزارها بجاي اجازه از شما طلب بخشش مي كنيد ، و آنها از طريق ورد به دهان و رسانه هاي اجتماعي پخش مي شوند.
پخش تبليغاتتا چندي پيش ، يك شكل ارتباطي در بازار از جمله تلويزيون و راديو ، تبليغات پخش شده ، غالب ترين راه براي دستيابي به تعداد زيادي از مصرف كنندگان بوده است. تبليغات پخش شده از محبوبيت DVR ها و فناوري "آگهي پرش" رنج مي برد. با اين حال ، اين هنوز يك روش مؤثر براي دستيابي به ميليون ها نفر است ، به خصوص هنگامي كه Super Bowl به آن نزديك مي شود.
تبليغات در فضاي بازهمچنين به عنوان تبليغات خارج از خانه (OOH) شناخته مي شود ، اين يك اصطلاح گسترده است كه توصيف كننده هر نوع تبليغاتي است كه هنگام دور بودن از خانه به مصرف كنندگان مي رسد. به تابلوهاي تبليغاتي ، پوسترهاي پناهگاه اتوبوس ، پوسترهاي پرواز و حتي آن تابلوهاي بزرگ ديجيتالي در تايمز اسكوئر بيانديشيد.
تبليغات خدمات عموميبر خلاف تبليغات سنتي ، تبليغات خدمات عمومي (PSA) در درجه اول براي اطلاع رساني و آموزش به جاي فروش يك محصول يا خدمات طراحي شده است. PSA ها به طور سنتي در تلويزيون و راديو ظاهر مي شوند اما به شدت بصورت آنلاين تبليغ مي شوند.
تبليغات قرار دادن محصولقرار دادن محصول ، تبليغ كالاها و خدمات مارك دار در چارچوب يك نمايش يا فيلم است و نه يك تبليغ صريح. اگر تاكنون فيلمي را ديده ايد و تعجب كرده ايد ، "واي ، آنها مطمئناً در اين صحنه بسياري از فورد را رانندگي مي كنند" ، يا "آيا همه در اين برنامه تلويزيوني از پپسي مي نوشند؟" سپس شما متوجه محل قرارگيري محصول مي شويد. اين راهي است كه اين فيلم ها و نمايش ها بودجه دريافت مي كنند و راهي عالي براي تبليغ كنندگان است تا به يك جمعيتي هدفمند برسند.

تبليغات به شكلي بسيار پيچيده از ارتباطات تكامل يافته است ، به معناي واقعي كلمه هزاران روش مختلف براي كسب و كار براي دريافت پيام به مصرف كننده. تبليغ كنندگان امروزي گزينه هاي گسترده اي در اختيار دارند.

اينترنت به تنهايي با ظهور فيلم هاي ويروسي مارك دار ، بنرها ، تبليغات ، وب سايت هاي اسپانسر شده ، اتاق هاي گفتگوي مارك دار و موارد ديگر ، بسياري از اين موارد را فراهم مي كند.

در اينجا چند نمونه از آنچه براي زرادخانه رسانه شما موجود است:

تبليغات آنلاين (با نام مستعار ديجيتال)اگر يك تبليغ را از طريق اينترنت مشاهده مي كنيد ، پس از آن به عنوان تبليغات آنلاين طبقه بندي مي شود. در حقيقت ، در همين صفحه و اكثر وب سايت هاي ديگري كه بازديد مي كنيد ، تبليغات وجود دارد ، زيرا آنها اصلي ترين درآمد در اينترنت هستند. يكي ديگر از راه هاي تبليغات آنلاين تبليغات بومي است كه تغيير ديجيتالي تبليغات قديمي چاپي و محتواي پشتيباني شده است. بسياري از استراتژي هاي بازاريابي ديجيتال از جمله قرار دادن تبليغات در وب سايت هاي محبوب و سايت هاي رسانه هاي اجتماعي وجود دارد.
Google Adwords و Adsense
AdWords از Google به شركتها اين امكان را مي دهد تا در صفحه نتايج موتور جستجوي Google ، آگهي خود را در سايت خود قرار دهند. با استفاده از كلمات كليدي يا اصطلاحات جستجوي متداول ، جستجوهايي كه به تجارت و محصولات و خدمات آنها مربوط مي شوند در نتايج جستجو ظاهر مي شوند. به عنوان مثال ، شركتي كه تبليغات بيمه مي كند در هر جستجوي محصولات مربوط به محصولات بيمه اي ظاهر مي شود. در صورت كليك بر روي تبليغ ، اين كسب و كار به Google پرداخت مي كند ، به همين دليل آن را براي هر كليك مبلغ هزينه مي نامند.

Google AdSense به يك شركت اجازه مي دهد تا در وب سايت خود از Google ميزبان تبليغات باشد تا درآمد سايت را بدست آورد. براي مشاغلي كه به دنبال تبليغ هستند ، مي توانند در Adsense ثبت نام كنند و Google از طريق الگوريتم هاي آن ، تبليغ را با وب سايت هاي مختلف با پارامترهاي مرتبط با محتواي يا جستجو مطابقت مي دهد. در نتيجه ، شركت ها مي توانند از طريق قرار دادن تبليغات در گوگل ، به مخاطبان بيشتري برسند. Google براي توليد كليك و ترافيك وب سايت ، تبليغات را در وب سايت هاي ديگر قرار مي دهد.

تبليغات لينك شده
شركت ها مي توانند يك صفحه تجاري ايجاد كنند و محتوا ، فيلم ها ، محصولات را در صفحه خود به عنوان راهي براي دستيابي به ميليون ها كاربر LinkedIn ارسال كنند. يك صفحه LinkedIn مي تواند پسوند وب سايت يك شركت باشد و از طريق لينك هاي موجود در محتوا ، ترافيك سايت را هدايت كند. همچنين ، كارمندان شركت مي توانند صفحات LinkedIn را با محتواي مشابه ايجاد كنند كه شامل پيوندهايي به وب سايت شركت و عرضه محصولات باشد.
شركتها همچنين مي توانند تبليغات را در LinkedIn قرار دهند كه مي تواند به صفات خاص يا جمعيتي كه كاربران LinkedIn دارند ، اختصاص يابد. به عنوان مثال ، اگر شغلي مي خواست براي افرادي كه در زمينه حسابداري كار مي كنند ، تبليغ كند ، تبليغي مي تواند درج شود كه فقط كاربران LinkedIn را كه در صنعت حسابداري فعاليت مي كنند يا داراي مدرك حسابداري هستند ، هدف قرار دهد. با لينكدين ، ​​بسياري از اعضا متعلق به گروه ها هستند. تبليغات مي توانند به يك گروه خاص مانند يك گروه رمزنگاري يا يك گروه فناوري اختصاص داده شوند.
ساير سايت هاي رسانه هاي اجتماعي ، مانند فيس بوك و توييتر ، برنامه هايي مشابه برنامه هاي Google و LinkedIn را ارائه مي دهند. با استفاده از تبليغات ديجيتالي ، تحقيق و هدف گيري مخاطبان خاص كه احتمالاً محصول يا خدمات يك شركت را قبل از انتشار آگهي خريداري مي كنند ، مهم است.

تلفن همراه و تبليغات تلفن همراهيكي از قدرتهاي مهم در تبليغات ديجيتالي از طريق دستگاه هاي تلفن همراه مانند تلفن هاي همراه ، iPad ، Kindles و ساير دستگاههاي الكترونيكي قابل حمل با اتصال به اينترنت است. روندهاي فعلي در تبليغات موبايل شامل استفاده عمده از رسانه هاي اجتماعي از جمله توييتر ، اينستاگرام ، اسنپ چت ، لينكدين و فيس بوك است. تبليغات موبايل شبيه به تبليغات آنلاين است و به عنوان روشي براي دستيابي به مشتريان جديد اهميت روزافزوني پيدا مي كند.
چاپ تبليغاتهنگامي كه يك درايور بزرگ فروش ، چاپ مي كند ، صندلي عقب مي گيرد به بسياري از اشكال ديجيتالي تبليغات در حال حاضر در دسترس بازاريابان. با اين حال ، اگر يك چيز در مورد تبليغات مشخص باشد ، اين است كه متفاوت بودن خوب است. و هنگامي كه مصرف كنندگان از تبليغات ديجيتالي خسته مي شوند ، بازگشت به قطعات چاپي و احساس لجاجت و ماندگاري كه در اختيار آنها قرار مي گيرد ، قطعاً در كارت ها قرار دارد. به طور معمول ، چاپ مي تواند به سه زير مجموعه تقسيم شود:
تبليغات دوره اياگر در يك مجله ، يك روزنامه يا هر چيز ديگري باشد كه در فواصل منظم از آن بيرون مي آيد ، آنگاه تبليغات دوره اي است (به معناي تبليغ چاپي). براي چندين دهه ، تبليغات چاپي استاندارد طلا براي تبليغ كنندگان و مشتريان آنها بود. بدست آوردن وسط انتشار يك مجله بزرگ يا پشت جلد يك روزنامه به اين معني بود كه ميليون ها نفر پيام را ديدند.بروشور ، جزوه ، آگهي ، جزوه ، و تبليغات نقطه فروشاگرچه برخي از اين رسانه ها مي توانند در صفحات روزنامه ها و مجلات قرار گيرند ، اما معمولاً به دليل اينكه احتمال ديدن كمتر است ، با آنها به عنوان يك نهاد جداگانه رفتار مي شوند. از چيزي كه بر روي ميز پيشخوان يا خدمات مشتري قرار گرفته است تا بروشور ماشين براق ، رسانه هاي چاپي كوچك روش صميمي تر و طولاني تري براي درگير كردن مصرف كننده ارائه مي دهند. هنگامي كه اطلاعات بيشتري از آنچه مي توانيد در تبليغات چاپي داشته باشيد ، از اين روش استفاده كنيد.تبليغات مستقيم با ايميلهر يك از تكنيك هاي ذكر شده در بالا مي تواند در نامه مستقيم وارد شود. اين بدان معني است كه قطعات چاپ شده شما مستقيماً براي مصرف كننده ارسال مي شوند. اين روشي است كه توسط آژانس هاي بازاريابي فرومايه كه اين كاردستي را به نامه هاي ناخواسته تبديل كرده اند ، همچنان ادامه دارد. اگر خلاقانه و هوشمندانه تصور و اجرا شود ، نامه مستقيم مي تواند راهي خارق العاده براي درگير كردن مشتري باشد. حساب نكنيد.تبليغات چريكيهمچنين به عنوان رسانه هاي محيطي شناخته مي شود ، تبليغات چريكي (يا بازاريابي) در طي 20 سال گذشته برجسته شده است. اين اصطلاح گسترده است براي هر چيزي غير متعارف و معمولاً مصرف كننده را به مشاركت يا تعامل با قطعه به نوعي دعوت مي كند. مكان نيز مهم است ، مانند زمان بندي. نيروهاي محرك تبليغات يا بازاريابي چريكي ايده هاي خلاقانه و نوآوري هستند ، نه بودجه زيادي. اغلب با اين كارزارها بجاي اجازه از شما طلب بخشش مي كنيد ، و آنها از طريق ورد به دهان و رسانه هاي اجتماعي پخش مي شوند.
پخش تبليغاتتا چندي پيش ، يك شكل ارتباطي در بازار از جمله تلويزيون و راديو ، تبليغات پخش شده ، غالب ترين راه براي دستيابي به تعداد زيادي از مصرف كنندگان بوده است. تبليغات پخش شده از محبوبيت DVR ها و فناوري "آگهي پرش" رنج مي برد. با اين حال ، اين هنوز يك روش مؤثر براي دستيابي به ميليون ها نفر است ، به خصوص هنگامي كه Super Bowl به آن نزديك مي شود.
تبليغات در فضاي بازهمچنين به عنوان تبليغات خارج از خانه (OOH) شناخته مي شود ، اين يك اصطلاح گسترده است كه توصيف كننده هر نوع تبليغاتي است كه هنگام دور بودن از خانه به مصرف كنندگان مي رسد. به تابلوهاي تبليغاتي ، پوسترهاي پناهگاه اتوبوس ، پوسترهاي پرواز و حتي آن تابلوهاي بزرگ ديجيتالي در تايمز اسكوئر بيانديشيد.
تبليغات خدمات عموميبر خلاف تبليغات سنتي ، تبليغات خدمات عمومي (PSA) در درجه اول براي اطلاع رساني و آموزش به جاي فروش يك محصول يا خدمات طراحي شده است. PSA ها به طور سنتي در تلويزيون و راديو ظاهر مي شوند اما به شدت بصورت آنلاين تبليغ مي شوند.
تبليغات قرار دادن محصولقرار دادن محصول ، تبليغ كالاها و خدمات مارك دار در چارچوب يك نمايش يا فيلم است و نه يك تبليغ صريح. اگر تاكنون فيلمي را ديده ايد و تعجب كرده ايد ، "واي ، آنها مطمئناً در اين صحنه بسياري از فورد را رانندگي مي كنند" ، يا "آيا همه در اين برنامه تلويزيوني از پپسي مي نوشند؟" سپس شما متوجه محل قرارگيري محصول مي شويد. اين راهي است كه اين فيلم ها و نمايش ها بودجه دريافت مي كنند و راهي عالي براي تبليغ كنندگان است تا به يك جمعيتي هدفمند برسند.