با پيشرفت تكنولوژي و ورود به فضاي ديجيتال، مي‌توانيم از وب‌سايت به عنوان يكي از مهم‌ترين دارايي‌هاي ديجيتال براي هر كسب و كار ياد كنيم. كسب و كارها بايد علاوه بر طراحي يك وب‌سايت جذاب، به كمك استراتژي‌هاي بازاريابي محتوا، مقالاتي بسيار خوب و آموزنده را در قسمت بلاگ منتشر كنند. كيفيت مقالات يك وب‌سايت مي‌تواند يكي از عوامل مهم در نشان دادن اعتبار آن كسب و كار باشد، چرا كه نشان مي‌دهد تا چه حد براي مخاطبان ارزش قائل هستند و براي جلب رضايت آنان تلاش مي‌كنند. به علاوه، توليد محتواي جذاب در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو (SEO) نقشي اساسي دارد. اگر مخاطب بتواند پس از وارد كردن كلمات كليدي در موتورهاي جست و جو، پاسخ سوالات خود را درون مقالات وب‌سايت شما بيابد، نيازهايش رفع شود و اطلاعات مفيد و ارزشمندي به دست آورد، مقالات وب‌سايت شما برايش بسيار جذاب خواهد بود و دائماً شما را دنبال مي‌كند. در اين حالت ممكن است وب‌سايت شما را به عنوان منبعي مفيد به ديگران معرفي كرده يا مقالات شما را در شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كند. بنابراين ترافيك وب‌سايت شما به طرز چشم‌گيري افزايش خواهد يافت.
اگرچه نوشتن هر مقاله معمولاً با توجه به تقاوت در موضوع، پرسوناي مخاطب و صنعت هر كسب و كار مي‌تواند تا حدودي متفاوت باشد، اما نكات زير مي‌تواند در نوشتن يك مقاله‌ي خوب و جذاب براي يك وب‌سايت موثر واقع شود:
1. استفاده از تيترهاي جذاب
طبق مطالعات انجام شده، حدود 80 درصد افراد فقط تيتر را مي‌خوانند و تنها 20 درصد تصميم مي‌گيرند ادامه‌ي مطلب را مطالعه كنند. اين نكته، اهميت نوشتن تيترهاي جذاب در ايجاد انگيزه براي مخاطبان را يادآور مي‌شود. تيتر يا عنوان مقاله‌ي شما بايد به حدي جذاب باشد كه مخاطب را به كليك و خواندن مطلب ترغيب كند. براي كسب اطلاعات بيشتر در اين زمينه مي‌توانيد مقاله‌ي 13 راه براي نوشتن تيترهاي جذاب و پر بازديد را مطالعه كنيد.
2. توجه به پرسوناي مخاطب
انتخاب موضوعات و لحن نگارش مقالات بايد با پرسوناي مخاطب متناسب باشد و نيازها و سلايق آنان مد نظر قرار داده شود. براي مثال، يك مقاله‌ي علمي كه غالباً مخاطب بزرگسال دارد، نبايد با لحني عاميانه نوشته شود، چرا كه از ديد مخاطب جذاب و معتبر نخواهد بود.
3. اهميت اولين پاراگراف
معمولاً وقتي افراد در فضاي ديجيتال به دنبال يافتن پاسخ پرسش‌هاي خود يا مطالعه هستند، به دليل محدوديت در وقت يا حوصله، ترجيح مي‌دهند سريع به نتيجه‌ي مورد نظر برسند. پاراگراف اول هر مقاله، نقش بسيار مهمي در ايجاد احساس اوليه‌ي مخاطب دارد. به طوري كه با خواندن آن انگيزه‌ي خواندن ادامه‌ي مطلب در او ايجاد مي‌شود. اين قسمت بايد يك ديد كلي از محتواي مقاله را براي خواننده ترسيم كند.
4. كيفيت و ساختار استاندارد بدنه‌ي مقاله
بدنه يا متن اصلي مقاله، علاوه بر داشتن اطلاعات مفيد، با ارزش و معتبر به لحاظ علمي و مفهومي، بايد از جهت نگارشي ساختار درستي داشته باشد. بهتر است تعداد كلمات نوشته شده حدود 600 تا 750 كلمه باشد تا در كوتاه‌ترين زمان و بدون زياده‌گويي، مفهوم را به خواننده منتقل كند. به علاوه، محتواي متن اصلي بايد منعكس كننده‌ي عنوان بوده و مواردي كه در پاراگراف اول به صورت كلي به آن اشاره شد را شرح و بسط دهد. همچنين براي افزايش جذابيت مقاله، مي‌توانيد از ويديوها، تصاوير يا اينفوگرافي‌ها استفاده كنيد.
5. تفكيك مقاله با استفاده از عنوان‌ها و زيرعنوان‌ها
اگر در مقاله‌ي شما به جز تيتر اصلي، هيچ عنوان يا زيرعنواني نداشته باشد، تمايل مخاطب به خواندن متن بسيار كم خواهد شد. استفاده از عنوان‌ها و زيرعنوان‌ها براي هر پاراگراف در يك مقاله، علاوه بر جلب توجه مخاطب و ترغيب او به ادامه‌ي مطالعه، موضوع محتواي هر بخش را تفكيك مي‌كند. به علاوه، استفاده از كلمات كليدي در تيترها و زيرتيترها در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو موثر است.
6. بهينه كردن متن براي موتورهاي جست و جو
براي نوشتن يك مقاله‌ي خوب، بايد از قواعد لازم در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو(SEO) پيروي كرد. از جمله اين قوانين مي‌توان علاوه بر اصالت و كيفيت محتوا، به استفاده‌ي مناسب از كلمات كليدي در عنوان اصلي، زيرعنوان‌ها، متن و متن لينك است. به علاوه، براي برقراري ارتباط ميان مقالات وب‌سايت و هدايت و ترغيب مخاطب به خواندن ساير مطالب مرتبط با موضوع، استفاده از لينك بيلدينگ داخلي را فراموش نكنيد.
7. نتيجه‌گيري و فراخوان به انجام عمل
لازم است در پايان مقاله، يك پاراگراف به عنوان جمع‌بندي نهايي و نتيجه‌گيري كلي آورده شود. پس از پايان مقاله مي‌توانيد در صورت لزوم با قرار دادن دكمه‌هاي فراخوان يا CTA، مخاطب را به انجام عملي خاص ترغيب كنيد.
اگر صاحب يك كسب و كار هستيد و تا كنون به طراحي وب‌سايت يا نشر مقالات ارزشمند در بلاگ فكر نكرده‌ايد، پيشنهاد مي‌كنيم جهت بهره‌گيري از مزاياي داشتن يك وب‌سايت با محتواي ارزشمند، از مشاوره‌ي متخصصان تيم توليد محتوا و تيم توسعه و طراحي وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان كمك بگيريد.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
با پيشرفت تكنولوژي و ورود به فضاي ديجيتال، مي‌توانيم از وب‌سايت به عنوان يكي از مهم‌ترين دارايي‌هاي ديجيتال براي هر كسب و كار ياد كنيم. كسب و كارها بايد علاوه بر طراحي يك وب‌سايت جذاب، به كمك استراتژي‌هاي بازاريابي محتوا، مقالاتي بسيار خوب و آموزنده را در قسمت بلاگ منتشر كنند. كيفيت مقالات يك وب‌سايت مي‌تواند يكي از عوامل مهم در نشان دادن اعتبار آن كسب و كار باشد، چرا كه نشان مي‌دهد تا چه حد براي مخاطبان ارزش قائل هستند و براي جلب رضايت آنان تلاش مي‌كنند. به علاوه، توليد محتواي جذاب در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو (SEO) نقشي اساسي دارد. اگر مخاطب بتواند پس از وارد كردن كلمات كليدي در موتورهاي جست و جو، پاسخ سوالات خود را درون مقالات وب‌سايت شما بيابد، نيازهايش رفع شود و اطلاعات مفيد و ارزشمندي به دست آورد، مقالات وب‌سايت شما برايش بسيار جذاب خواهد بود و دائماً شما را دنبال مي‌كند. در اين حالت ممكن است وب‌سايت شما را به عنوان منبعي مفيد به ديگران معرفي كرده يا مقالات شما را در شبكه‌هاي اجتماعي منتشر كند. بنابراين ترافيك وب‌سايت شما به طرز چشم‌گيري افزايش خواهد يافت.
اگرچه نوشتن هر مقاله معمولاً با توجه به تقاوت در موضوع، پرسوناي مخاطب و صنعت هر كسب و كار مي‌تواند تا حدودي متفاوت باشد، اما نكات زير مي‌تواند در نوشتن يك مقاله‌ي خوب و جذاب براي يك وب‌سايت موثر واقع شود:
1. استفاده از تيترهاي جذاب
طبق مطالعات انجام شده، حدود 80 درصد افراد فقط تيتر را مي‌خوانند و تنها 20 درصد تصميم مي‌گيرند ادامه‌ي مطلب را مطالعه كنند. اين نكته، اهميت نوشتن تيترهاي جذاب در ايجاد انگيزه براي مخاطبان را يادآور مي‌شود. تيتر يا عنوان مقاله‌ي شما بايد به حدي جذاب باشد كه مخاطب را به كليك و خواندن مطلب ترغيب كند. براي كسب اطلاعات بيشتر در اين زمينه مي‌توانيد مقاله‌ي 13 راه براي نوشتن تيترهاي جذاب و پر بازديد را مطالعه كنيد.
2. توجه به پرسوناي مخاطب
انتخاب موضوعات و لحن نگارش مقالات بايد با پرسوناي مخاطب متناسب باشد و نيازها و سلايق آنان مد نظر قرار داده شود. براي مثال، يك مقاله‌ي علمي كه غالباً مخاطب بزرگسال دارد، نبايد با لحني عاميانه نوشته شود، چرا كه از ديد مخاطب جذاب و معتبر نخواهد بود.
3. اهميت اولين پاراگراف
معمولاً وقتي افراد در فضاي ديجيتال به دنبال يافتن پاسخ پرسش‌هاي خود يا مطالعه هستند، به دليل محدوديت در وقت يا حوصله، ترجيح مي‌دهند سريع به نتيجه‌ي مورد نظر برسند. پاراگراف اول هر مقاله، نقش بسيار مهمي در ايجاد احساس اوليه‌ي مخاطب دارد. به طوري كه با خواندن آن انگيزه‌ي خواندن ادامه‌ي مطلب در او ايجاد مي‌شود. اين قسمت بايد يك ديد كلي از محتواي مقاله را براي خواننده ترسيم كند.
4. كيفيت و ساختار استاندارد بدنه‌ي مقاله
بدنه يا متن اصلي مقاله، علاوه بر داشتن اطلاعات مفيد، با ارزش و معتبر به لحاظ علمي و مفهومي، بايد از جهت نگارشي ساختار درستي داشته باشد. بهتر است تعداد كلمات نوشته شده حدود 600 تا 750 كلمه باشد تا در كوتاه‌ترين زمان و بدون زياده‌گويي، مفهوم را به خواننده منتقل كند. به علاوه، محتواي متن اصلي بايد منعكس كننده‌ي عنوان بوده و مواردي كه در پاراگراف اول به صورت كلي به آن اشاره شد را شرح و بسط دهد. همچنين براي افزايش جذابيت مقاله، مي‌توانيد از ويديوها، تصاوير يا اينفوگرافي‌ها استفاده كنيد.
5. تفكيك مقاله با استفاده از عنوان‌ها و زيرعنوان‌ها
اگر در مقاله‌ي شما به جز تيتر اصلي، هيچ عنوان يا زيرعنواني نداشته باشد، تمايل مخاطب به خواندن متن بسيار كم خواهد شد. استفاده از عنوان‌ها و زيرعنوان‌ها براي هر پاراگراف در يك مقاله، علاوه بر جلب توجه مخاطب و ترغيب او به ادامه‌ي مطالعه، موضوع محتواي هر بخش را تفكيك مي‌كند. به علاوه، استفاده از كلمات كليدي در تيترها و زيرتيترها در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو موثر است.
6. بهينه كردن متن براي موتورهاي جست و جو
براي نوشتن يك مقاله‌ي خوب، بايد از قواعد لازم در بهينه‌سازي موتورهاي جست و جو(SEO) پيروي كرد. از جمله اين قوانين مي‌توان علاوه بر اصالت و كيفيت محتوا، به استفاده‌ي مناسب از كلمات كليدي در عنوان اصلي، زيرعنوان‌ها، متن و متن لينك است. به علاوه، براي برقراري ارتباط ميان مقالات وب‌سايت و هدايت و ترغيب مخاطب به خواندن ساير مطالب مرتبط با موضوع، استفاده از لينك بيلدينگ داخلي را فراموش نكنيد.
7. نتيجه‌گيري و فراخوان به انجام عمل
لازم است در پايان مقاله، يك پاراگراف به عنوان جمع‌بندي نهايي و نتيجه‌گيري كلي آورده شود. پس از پايان مقاله مي‌توانيد در صورت لزوم با قرار دادن دكمه‌هاي فراخوان يا CTA، مخاطب را به انجام عملي خاص ترغيب كنيد.
اگر صاحب يك كسب و كار هستيد و تا كنون به طراحي وب‌سايت يا نشر مقالات ارزشمند در بلاگ فكر نكرده‌ايد، پيشنهاد مي‌كنيم جهت بهره‌گيري از مزاياي داشتن يك وب‌سايت با محتواي ارزشمند، از مشاوره‌ي متخصصان تيم توليد محتوا و تيم توسعه و طراحي وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان كمك بگيريد.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي