“هيچ‌كس تنها نيست”، “زيبا، جادار، مطمئن”، “Just do it”، “Open Happiness” ! احتمالا بعد از خواندن اين جمله‌هاي كوتاه، نام برندي كه اين شعارها به آن تعلق دارد را به خاطر مي‌آوريد. شعار، Tagline يا Slogan كه در بعضي موارد با عنوان Mini-Mission Statement يا بيانيه ماموريت كوچك از آن ياد مي‌شود، كمك مي‌كند تا برندمان را در خلال چند كلمه يا يك جمله كوتاه، توضيح دهيم.
كسب‌وكارهاي كوچك و بزرگ بي‌شماري با شعارهاي تبليغاتي متفاوت متولد شده‌اند و از بين رفته‌اند اما تنها تعدادي از آن‌ها هستند كه در ذهن مخاطب نقش بسته‌اند. يك شعار زماني ماندگار است كه مختصر، متفاوت و خلاقانه باشد، پيام برند را به‌صورت واضح منتقل كند و به خوبي با تصوير برند همخواني داشته باشد. نياز برند به يك شعار، درست همانند نياز به يك لوگوي مناسب است. شعاري كه انتخاب مي‌كنيم بايد به نحوي باشد كه در حافظه‌ها بماند و ما را از ديگر رقبا متمايز كند. البته ناگفته نماند كه بعضي از برندهاي بزرگ و شناخته شده بيش از يك شعار دارند اما معمولا يكي از آن‌ها ماندگاري بيشتري در حافظه مخاطب داشته است. همچنين بايد در نظر داشته باشيم كه شعار، به شدت روي هويت برند اثرگذار است و مي‌تواند نقش بزرگي در جايگاه‌يابي يا Positioning ما بازي كند.
در ابتدا براي درك بهتر اين مبحث، به تفاوت‌هاي ميان Slogan و Tagline مي‌پردازيم؛ هرچند كه معني لغوي هر دو، شعار است اما تفاوت‌هاي ريزي وجود دارد كه دانستن آن‌ها براي به‌كارگيري صحيح هر كدام، مفيد است.
تفاوت‌هاي ميان Slogan و Tagline
- مورد استفاده Tagline بيشتر براي تبليغات و پروموت كردن محصولات كسب‌وكارها است؛ درحالي كه Slogan عموميت بيشتري دارد و علاوه‌بر تبليغات براي محصول، در تبليغات سياسي و مذهبي نيز كاربرد دارد.
- Tagline بيشتر براي معرفي محصولات است درحالي كه Slogan بيشتر براي معرفي كمپين‌هايي مربوط به كسب‌وكارها مورد استفاده قرار مي‌گيرد.
- در طراحي Tagline معمولا ديد وسيع‌تر و زمان طولاني‌تري مد نظر قرار مي‌گيرد، در صورتي كه طراحي Slogan بسته به موفقيت و نتيجه‌اي كه كسب مي‌كند مي‌تواند كوتاه‌مدت يا بلندمدت باشد.
به صورت كلي كاربرد اصلي Tagline و Slogan تبليغ محصولات است اما براي طراحي هر دو بهتر است بدانيم كه Tagline به نسبت Slogan به‌دنبال اثرگذاري بيشتري روي ذهن مخاطب است.
طراحي يك شعار ماندگار، كار ساده‌اي نيست اما توجه به نكات زير، مسير را هموارتر مي‌كند. علاوه‌بر اين خواندن داستان برندهاي مختلف و نحوه طراحي شعار و لوگوي آن‌ها نيز مي‌تواند ديد وسيع‌تري به ما بدهد. در ادامه اين نكات را با هم مرور مي‌كنيم:
راه‌هايي براي داشتن يك شعار مناسب
تعهدات‌مان را بيان كنيم
از تعهدات‌مان براي مخاطب بگوييم؛ اينكه قرار است چه ارزشي را براي مخاطب بيافرينيم و چه نيازي را برطرف كنيم. در بازارهاي پر رقابت مي‌توانيم با شعار، به رقابت با ديگران بپردازيم و به نوعي اطمينان مشتري را جلب كنيم.
احساسات مخاطب را درگير كنيم
معمولا برندهايي كه احساسات و عواطف مخاطب را درگير مي‌كنند، ماندگاري بيشتري در ذهن مخاطب دارند؛ اگر بتوانيم ريتم، جينگل و موسيقي را هم به شعارمان اضافه كنيم مطمئنا نتيجه بهتري مي‌گيريم. ريتم تاثير فوق‌العاده‌اي روي ناخودآگاه مخاطب دارد.
شعار كوتاه و دلنشين انتخاب كنيم
بهتر است از شعارهاي پر زرق‌وبرق خودداري كنيم و به دنبال شعارهاي ساده، مختصر و مفيد باشيم به نحوي كه با اولين برخورد، مخاطب پيام اصلي برند را دريابد و تا حدي آن را در ذهن خود نگه دارد.
بامزه باشيم!
اين مورد براي همه برندها صادق نيست. در صورتي مي‌توان از يك شعار بامزه استفاده كرد كه با ماهيت برند، مخاطب هدف و محصول و خدمتي كه توليد مي‌كنيم تناسب داشته باشد.
ويژگي‌هاي‌مان را به نمايش بگذاريم
مطمئنا مشخصه‌هايي داريم كه ما را از ديگر رقبا متمايز مي‌كند؛ بهتر است اين مشخصه‌ها را در شعارمان به نمايش بگذاريم تا مخاطب ما را با آن‌ها بشناسد و حتي با يك كلمه ساده، برند ما را براي او تداعي كند.
صداقت داشته باشيم
طراحي يك شعار تبليغاتي، بهترين فرصت است تا واقع‌بين باشيم و صداقت‌مان را به مخاطب برسانيم و در هوشمندانه‌ترين حالت، مزيت‌هاي‌مان را با مخاطب درميان بگذاريم.
اسمي از برندمان نبريم!
يكي از رموز موفقيت و ماندگاري شعارها اين است كه نام برندمان را در طراحي شعار فراموش كنيم! به زبان ساده‌تر، نيازي نيست كه حتما اسم برندمان را در طراحي شعار در نظر بگيريم. بهتر است بگذاريم تا واژه‌ها و آواها تداعي‌كننده برند ما باشند.
تبليغات را فراموش نكنيم
تبليغات و تعريف بودجه مناسب، از گزينه‌هايي است كه مي‌تواند به همه‌گير شدن يك شعار كمك كند؛ اينكه همه جا حرف از برند ما باشد و تبليغات ما در معرض ديد مخاطب قرار بگيرد، كمك مي‌كند تا به راحتي در ذهن او نقش ببنديم.
به بيان خودماني‌تر، شعاري كه طراحي و انتخاب مي‌كنيم صداي برند ما و توجه به نكاتي كه بالاتر به آن‌ها اشاره كرديم كيفيتي است كه به صداي برندمان اضافه مي‌كنيم. شعار به مشتري انگيزه مي‌دهد و او را براي ورود به قيف فروش ترغيب مي‌كند. بهتر است در نظر داشته باشيم كه كاربرد اصلي يك شعار، ترسيم يك تصوير واضح و بي‌حاشيه است تا بتواند بي‌نياز از لغات اضافي، پيام را به مخاطب منتقل كند. آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان با ايده‌هاي تازه و خلاقانه به شما در طراحي شعارهاي تبليغاتي متناسب با كسب‌وكار و مخاطبان هدف‌تان كمك مي‌كند.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
“هيچ‌كس تنها نيست”، “زيبا، جادار، مطمئن”، “Just do it”، “Open Happiness” ! احتمالا بعد از خواندن اين جمله‌هاي كوتاه، نام برندي كه اين شعارها به آن تعلق دارد را به خاطر مي‌آوريد. شعار، Tagline يا Slogan كه در بعضي موارد با عنوان Mini-Mission Statement يا بيانيه ماموريت كوچك از آن ياد مي‌شود، كمك مي‌كند تا برندمان را در خلال چند كلمه يا يك جمله كوتاه، توضيح دهيم.
كسب‌وكارهاي كوچك و بزرگ بي‌شماري با شعارهاي تبليغاتي متفاوت متولد شده‌اند و از بين رفته‌اند اما تنها تعدادي از آن‌ها هستند كه در ذهن مخاطب نقش بسته‌اند. يك شعار زماني ماندگار است كه مختصر، متفاوت و خلاقانه باشد، پيام برند را به‌صورت واضح منتقل كند و به خوبي با تصوير برند همخواني داشته باشد. نياز برند به يك شعار، درست همانند نياز به يك لوگوي مناسب است. شعاري كه انتخاب مي‌كنيم بايد به نحوي باشد كه در حافظه‌ها بماند و ما را از ديگر رقبا متمايز كند. البته ناگفته نماند كه بعضي از برندهاي بزرگ و شناخته شده بيش از يك شعار دارند اما معمولا يكي از آن‌ها ماندگاري بيشتري در حافظه مخاطب داشته است. همچنين بايد در نظر داشته باشيم كه شعار، به شدت روي هويت برند اثرگذار است و مي‌تواند نقش بزرگي در جايگاه‌يابي يا Positioning ما بازي كند.
در ابتدا براي درك بهتر اين مبحث، به تفاوت‌هاي ميان Slogan و Tagline مي‌پردازيم؛ هرچند كه معني لغوي هر دو، شعار است اما تفاوت‌هاي ريزي وجود دارد كه دانستن آن‌ها براي به‌كارگيري صحيح هر كدام، مفيد است.
تفاوت‌هاي ميان Slogan و Tagline
- مورد استفاده Tagline بيشتر براي تبليغات و پروموت كردن محصولات كسب‌وكارها است؛ درحالي كه Slogan عموميت بيشتري دارد و علاوه‌بر تبليغات براي محصول، در تبليغات سياسي و مذهبي نيز كاربرد دارد.
- Tagline بيشتر براي معرفي محصولات است درحالي كه Slogan بيشتر براي معرفي كمپين‌هايي مربوط به كسب‌وكارها مورد استفاده قرار مي‌گيرد.
- در طراحي Tagline معمولا ديد وسيع‌تر و زمان طولاني‌تري مد نظر قرار مي‌گيرد، در صورتي كه طراحي Slogan بسته به موفقيت و نتيجه‌اي كه كسب مي‌كند مي‌تواند كوتاه‌مدت يا بلندمدت باشد.
به صورت كلي كاربرد اصلي Tagline و Slogan تبليغ محصولات است اما براي طراحي هر دو بهتر است بدانيم كه Tagline به نسبت Slogan به‌دنبال اثرگذاري بيشتري روي ذهن مخاطب است.
طراحي يك شعار ماندگار، كار ساده‌اي نيست اما توجه به نكات زير، مسير را هموارتر مي‌كند. علاوه‌بر اين خواندن داستان برندهاي مختلف و نحوه طراحي شعار و لوگوي آن‌ها نيز مي‌تواند ديد وسيع‌تري به ما بدهد. در ادامه اين نكات را با هم مرور مي‌كنيم:
راه‌هايي براي داشتن يك شعار مناسب
تعهدات‌مان را بيان كنيم
از تعهدات‌مان براي مخاطب بگوييم؛ اينكه قرار است چه ارزشي را براي مخاطب بيافرينيم و چه نيازي را برطرف كنيم. در بازارهاي پر رقابت مي‌توانيم با شعار، به رقابت با ديگران بپردازيم و به نوعي اطمينان مشتري را جلب كنيم.
احساسات مخاطب را درگير كنيم
معمولا برندهايي كه احساسات و عواطف مخاطب را درگير مي‌كنند، ماندگاري بيشتري در ذهن مخاطب دارند؛ اگر بتوانيم ريتم، جينگل و موسيقي را هم به شعارمان اضافه كنيم مطمئنا نتيجه بهتري مي‌گيريم. ريتم تاثير فوق‌العاده‌اي روي ناخودآگاه مخاطب دارد.
شعار كوتاه و دلنشين انتخاب كنيم
بهتر است از شعارهاي پر زرق‌وبرق خودداري كنيم و به دنبال شعارهاي ساده، مختصر و مفيد باشيم به نحوي كه با اولين برخورد، مخاطب پيام اصلي برند را دريابد و تا حدي آن را در ذهن خود نگه دارد.
بامزه باشيم!
اين مورد براي همه برندها صادق نيست. در صورتي مي‌توان از يك شعار بامزه استفاده كرد كه با ماهيت برند، مخاطب هدف و محصول و خدمتي كه توليد مي‌كنيم تناسب داشته باشد.
ويژگي‌هاي‌مان را به نمايش بگذاريم
مطمئنا مشخصه‌هايي داريم كه ما را از ديگر رقبا متمايز مي‌كند؛ بهتر است اين مشخصه‌ها را در شعارمان به نمايش بگذاريم تا مخاطب ما را با آن‌ها بشناسد و حتي با يك كلمه ساده، برند ما را براي او تداعي كند.
صداقت داشته باشيم
طراحي يك شعار تبليغاتي، بهترين فرصت است تا واقع‌بين باشيم و صداقت‌مان را به مخاطب برسانيم و در هوشمندانه‌ترين حالت، مزيت‌هاي‌مان را با مخاطب درميان بگذاريم.
اسمي از برندمان نبريم!
يكي از رموز موفقيت و ماندگاري شعارها اين است كه نام برندمان را در طراحي شعار فراموش كنيم! به زبان ساده‌تر، نيازي نيست كه حتما اسم برندمان را در طراحي شعار در نظر بگيريم. بهتر است بگذاريم تا واژه‌ها و آواها تداعي‌كننده برند ما باشند.
تبليغات را فراموش نكنيم
تبليغات و تعريف بودجه مناسب، از گزينه‌هايي است كه مي‌تواند به همه‌گير شدن يك شعار كمك كند؛ اينكه همه جا حرف از برند ما باشد و تبليغات ما در معرض ديد مخاطب قرار بگيرد، كمك مي‌كند تا به راحتي در ذهن او نقش ببنديم.
به بيان خودماني‌تر، شعاري كه طراحي و انتخاب مي‌كنيم صداي برند ما و توجه به نكاتي كه بالاتر به آن‌ها اشاره كرديم كيفيتي است كه به صداي برندمان اضافه مي‌كنيم. شعار به مشتري انگيزه مي‌دهد و او را براي ورود به قيف فروش ترغيب مي‌كند. بهتر است در نظر داشته باشيم كه كاربرد اصلي يك شعار، ترسيم يك تصوير واضح و بي‌حاشيه است تا بتواند بي‌نياز از لغات اضافي، پيام را به مخاطب منتقل كند. آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان با ايده‌هاي تازه و خلاقانه به شما در طراحي شعارهاي تبليغاتي متناسب با كسب‌وكار و مخاطبان هدف‌تان كمك مي‌كند.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي