همان گونه كه در مقاله قبل اشاره كرديم، هر برند از ديدگاه مخاطبان داراي هويتي منحصربه‌فرد است. در اين مقاله قصد داريم شما را با ادامه‌ي آركتايپ‌هاي برندها آشنا كنيم.
7.آركتايپ طغيان‌گر (The Rebel)
آركتايپ طغيان‌گر شخصيتي انقلابي، نسبتاً افراطي و آزاد دارد. چارچوب شكن است و به شدت از تغيير استقبال مي‌كند. شجاع و عملگراست و به دنبال رفع چالش‌هاي موجود از هيچ اقدامي دريغ نمي‌كند.
- هدف: از ميان بردن هر آنچه به درستي كار نمي‌كند يا در جايگاه مناسبي قرار ندارد.
- استراتژي: از هم گسيختن، تخريب يا وارد كردن شوك
- بزرگترين ترس: از دست دادن قدرت
- شخصيت‌ها: مشكل گشا، دوست دار چالش و رقابت، سنت شكن، پيشرو
برندهايي با آركتايپ طغيان‌گر، در توليد و خلق محصولات، خدمات و ايده‌هاي بديع و انقلابي تخصص دارند. آن‌ها به روندها و پيمان‌هاي رايج در صنعت خود اهميتي نداده و مشتريان را با يك ديدگاه جديد شگفت زده مي‌كنند. تبليغات اين برندها بسيار خاص است و معمولاً به ويژگي كليدي محصول به طور مستقيم اشاره نمي‌كند. برند Harley Davidson نمونه‌اي از آركتايپ برند طغيان‌گر است.
8.آركتايپ عاشق (The Lover)
صميميت، احساسات شديد، لذت و بخشندگي زياد از خصويات بارز آركتايپ عاشق است. آركتايپ عاشق به دنبال برقراري رابطه و برقراري احساسات است.
- هدف: برقراري ارتباط با اطرافياني كه دوستشان دارند.
- استراتژي: جذاب ماندن از نظر فيزيكي و احساسي
- بزرگترين ترس: تنها ماندن و خواستني نبودن
- شخصيت‌ها: هماهنگ كننده، وصل كننده و همراه
برندهايي با آركتايپ عاشق مي‌خواهند شما را شيفته و مجذوب خود كنند. آن‌ها سعي مي‌كنند ظاهر محصولات را جذاب طراحي كنند تا مشتريان با استفاده از محصولات اين برندها، احساس جذابيت و فريبندگي بيشتري پيدا كنند. برند Chanel مثالي از آركتايپ برند عاشق است.
9.آركتايپ فرمانروا (The Ruler)
قدرت، كنترل، رهبري، اعتماد به نفس، مديريت خوب و نظم بخشيدن به امور از خصويات كليدي آركتايپ فرمانروا هستند. آن‌ها همواره در راس امور بوده و حرفي براي گفتن دارند. آركتايپ فرمانروا از قدرت خود براي نفوذ در افراد و ايجاد خروجي مثبت استفاده مي‌كنند.
- هدف: ساختن جامعه‌اي سالم و موفق
- استراتژي: تمرين قدرت
- بزرگترين ترس: بي‌نظمي و از هم گسيختگي
- شخصيت‌ها: صلح آفرين، هدايت كننده، قدرتمند
برندهاي فرمانروا تمايل دارند همواره در نظر مشتريان قدرتمند جلوه كنند و از ضعيف بودن مي‌هراسند. اين برندها همواره ايده‌هايي جديد و خاص را مطرح مي‌كنند كه نشان دهنده‌ي رهبر بودن آن‌ها در بازار است. مسئوليت پذيري بالا و رهبري بازار عواملي هستند كه مشتريان اين برندها را وفادار مي‌كند. مشتريان برندهاي فرمانروا معمولاً تبليغاتي را مي‌پسندند كه حس قدرت و توانايي بالا را در آنان برانگيخته كند. برند Rolex از نمونه‌هاي معروف آركتايپ برند فرمانرواست.
10.آركتايپ دلقك (The Jester)
يك دلقك هميشه در لحظه زندگي مي‌كند و از آن لذت مي‌برد. بازيگوش و شوخ است و اتفاقات بسيار معمولي را به رويدادهاي جالب و خنده‌دار تبديل مي‌كند. آركتايپ دلقك به بسياري از مسائل اهميت چنداني نمي‌دهد و سعي مي‌كند خوش بگذراند.
- هدف: خوش گذراندن
- استراتژي: زندگي در لحظه و جدي نگرفتن زندگي
- بزرگترين ترس: خسته كننده يا جدي به نظر رسيدن
- شخصيت‌ها: كمدين، بذله گو، احمق
برندها با آركتايپ دلقك به دنبال يافتن راه حل براي مشكلات نبوده و آينده نگر نيستند. آن‌ها در تلاش اند ارزش شوخي و بازي كردن را به افراد نشان داده و با كودك درون آن‌ها ارتباط برقرار كنند. برندهايي با آركتايپ دلقك قادرند خارج از چارچوب فكر كنند و به همين دليل در ايده‌پردازي خلاقانه به خصوص به روش طوفان مغزي موفق هستند. اين برندها فضاي لذت بخشي را براي كاركنان خود فراهم مي‌كنند. تبليغات آن‌ها نه تنها خسته كننده نيست، بلكه معمولا عجيب و شاد و پر از رنگ‌هاي پرانرژي است. برند M&M’s با رنگ‌هاي شاد و شعارهاي شوخ طبعانه‌ي خود داراي آركتايپ دلقك است.
11.آركتايپ جادوگر (The Magician)
آركتايپ جادوگر، بصري، شفابخش، كاريزماتيك و مخترع است. جادوگر به دنبال يافتن قوانين پايه‌اي علوم مختلف و يافتن راه‌هايي براي بهبود موقعيت‌ها، تاثيرگذاري بر افراد و تحقق رويا به واقعيت است.
- هدف: تحقق بخشيدن به روياها
- استراتژي: توسعه يك ديدگاه و زندگي كردن با آن
- بزرگترين ترس: پيامدهاي منفي اكتشافات خود
- شخصيت‌ها: روياپرداز، شفا بخش، كاتاليزور يا تسريع كننده‌ي تغييرات
برندهايي با آركتايپ جادوگر، بيشتر بر افراد نسبت به گروه‌ها تمركز دارند و خود را به عنوان درگاهي براي تجربه‌ي تغيير و تحول و تبديل غيرممكن به ممكن معرفي مي‌كنند. آن‌ها مي‌خواهند با خلق فرصت‌ها و ارائه راه حل‌هاي برد-برد، لحظات بهتري را براي مشتريان خلق كنند. مشتريان برندهاي جادوگر تمايل دارند بتوانند با استفاده از محصولات و خدمات آن‌ها رشد كرده و بر ديگران تاثير بگذارند. تبليغات اين برندها معمولاً الهام بخش و خيالي است. برند Disney نمونه معروفي از آركتايپ برند جادوگر است.
12.آركتايپ دانا(The غير مجاز مي باشدe)
آركتايپ دانا يا دانشمند، فيلسوف، باهوش، دانشمند و تعليم دهنده است. اين آركتايپ همواره به كمك تحليل‌هاي منطقي و هوش خود، در جستجوي حقيقت و يافتن راه‌هاي عقلاني براي رويارويي با تمام چالش‌هاست. يادگيري و آموزش از جمله تعهدات آركتايپ دانشمند است.
- هدف: شناخت جهان به كمك هوش و عقل
- استراتژي: جستجو براي كسب دانش و اطلاعات
- بزرگترين ترس: به رسميت شناخته نشدن، گمراه شدن
- شخصيت‌ها: مربي، متخصص، محقق، دانشمند
برندهايي با آركتايپ دانشمند بهترين گزينه براي انجام عمليات تحقيقاتي يا جمع‌آوري و تحليل اطلاعات توسط متخصصين آن حوزه هستند. اين برندها ممكن است اندكي خشك به نظر برسند، اما همواره به دليل ارائه حقايق درست و منطقي از ديدگاه مخاطبان محترم است. برندهايي مانند Google و Harvard University مثال‌هايي از آركتايپ دانا هستند.
اگر موضوع آركتايپ‌ها يا كهن‌الگوهاي شخصيتي برند براي‌تان سوال برانگيز بوده و نتوانسته‌ايد به درستي آركتايپ برند خود را بشناسيد، اين كار را به آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان برون سپاري كنيد. تيم حرفه‌اي ديجيتال برندينگ ماكان پس از انجام تحقيقات بازار و تدوين استراتژي برندينگ متناسب با كسب و كار شما، به شما در اين راستا ياري خواهد رساند.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
همان گونه كه در مقاله قبل اشاره كرديم، هر برند از ديدگاه مخاطبان داراي هويتي منحصربه‌فرد است. در اين مقاله قصد داريم شما را با ادامه‌ي آركتايپ‌هاي برندها آشنا كنيم.
7.آركتايپ طغيان‌گر (The Rebel)
آركتايپ طغيان‌گر شخصيتي انقلابي، نسبتاً افراطي و آزاد دارد. چارچوب شكن است و به شدت از تغيير استقبال مي‌كند. شجاع و عملگراست و به دنبال رفع چالش‌هاي موجود از هيچ اقدامي دريغ نمي‌كند.
- هدف: از ميان بردن هر آنچه به درستي كار نمي‌كند يا در جايگاه مناسبي قرار ندارد.
- استراتژي: از هم گسيختن، تخريب يا وارد كردن شوك
- بزرگترين ترس: از دست دادن قدرت
- شخصيت‌ها: مشكل گشا، دوست دار چالش و رقابت، سنت شكن، پيشرو
برندهايي با آركتايپ طغيان‌گر، در توليد و خلق محصولات، خدمات و ايده‌هاي بديع و انقلابي تخصص دارند. آن‌ها به روندها و پيمان‌هاي رايج در صنعت خود اهميتي نداده و مشتريان را با يك ديدگاه جديد شگفت زده مي‌كنند. تبليغات اين برندها بسيار خاص است و معمولاً به ويژگي كليدي محصول به طور مستقيم اشاره نمي‌كند. برند Harley Davidson نمونه‌اي از آركتايپ برند طغيان‌گر است.
8.آركتايپ عاشق (The Lover)
صميميت، احساسات شديد، لذت و بخشندگي زياد از خصويات بارز آركتايپ عاشق است. آركتايپ عاشق به دنبال برقراري رابطه و برقراري احساسات است.
- هدف: برقراري ارتباط با اطرافياني كه دوستشان دارند.
- استراتژي: جذاب ماندن از نظر فيزيكي و احساسي
- بزرگترين ترس: تنها ماندن و خواستني نبودن
- شخصيت‌ها: هماهنگ كننده، وصل كننده و همراه
برندهايي با آركتايپ عاشق مي‌خواهند شما را شيفته و مجذوب خود كنند. آن‌ها سعي مي‌كنند ظاهر محصولات را جذاب طراحي كنند تا مشتريان با استفاده از محصولات اين برندها، احساس جذابيت و فريبندگي بيشتري پيدا كنند. برند Chanel مثالي از آركتايپ برند عاشق است.
9.آركتايپ فرمانروا (The Ruler)
قدرت، كنترل، رهبري، اعتماد به نفس، مديريت خوب و نظم بخشيدن به امور از خصويات كليدي آركتايپ فرمانروا هستند. آن‌ها همواره در راس امور بوده و حرفي براي گفتن دارند. آركتايپ فرمانروا از قدرت خود براي نفوذ در افراد و ايجاد خروجي مثبت استفاده مي‌كنند.
- هدف: ساختن جامعه‌اي سالم و موفق
- استراتژي: تمرين قدرت
- بزرگترين ترس: بي‌نظمي و از هم گسيختگي
- شخصيت‌ها: صلح آفرين، هدايت كننده، قدرتمند
برندهاي فرمانروا تمايل دارند همواره در نظر مشتريان قدرتمند جلوه كنند و از ضعيف بودن مي‌هراسند. اين برندها همواره ايده‌هايي جديد و خاص را مطرح مي‌كنند كه نشان دهنده‌ي رهبر بودن آن‌ها در بازار است. مسئوليت پذيري بالا و رهبري بازار عواملي هستند كه مشتريان اين برندها را وفادار مي‌كند. مشتريان برندهاي فرمانروا معمولاً تبليغاتي را مي‌پسندند كه حس قدرت و توانايي بالا را در آنان برانگيخته كند. برند Rolex از نمونه‌هاي معروف آركتايپ برند فرمانرواست.
10.آركتايپ دلقك (The Jester)
يك دلقك هميشه در لحظه زندگي مي‌كند و از آن لذت مي‌برد. بازيگوش و شوخ است و اتفاقات بسيار معمولي را به رويدادهاي جالب و خنده‌دار تبديل مي‌كند. آركتايپ دلقك به بسياري از مسائل اهميت چنداني نمي‌دهد و سعي مي‌كند خوش بگذراند.
- هدف: خوش گذراندن
- استراتژي: زندگي در لحظه و جدي نگرفتن زندگي
- بزرگترين ترس: خسته كننده يا جدي به نظر رسيدن
- شخصيت‌ها: كمدين، بذله گو، احمق
برندها با آركتايپ دلقك به دنبال يافتن راه حل براي مشكلات نبوده و آينده نگر نيستند. آن‌ها در تلاش اند ارزش شوخي و بازي كردن را به افراد نشان داده و با كودك درون آن‌ها ارتباط برقرار كنند. برندهايي با آركتايپ دلقك قادرند خارج از چارچوب فكر كنند و به همين دليل در ايده‌پردازي خلاقانه به خصوص به روش طوفان مغزي موفق هستند. اين برندها فضاي لذت بخشي را براي كاركنان خود فراهم مي‌كنند. تبليغات آن‌ها نه تنها خسته كننده نيست، بلكه معمولا عجيب و شاد و پر از رنگ‌هاي پرانرژي است. برند M&M’s با رنگ‌هاي شاد و شعارهاي شوخ طبعانه‌ي خود داراي آركتايپ دلقك است.
11.آركتايپ جادوگر (The Magician)
آركتايپ جادوگر، بصري، شفابخش، كاريزماتيك و مخترع است. جادوگر به دنبال يافتن قوانين پايه‌اي علوم مختلف و يافتن راه‌هايي براي بهبود موقعيت‌ها، تاثيرگذاري بر افراد و تحقق رويا به واقعيت است.
- هدف: تحقق بخشيدن به روياها
- استراتژي: توسعه يك ديدگاه و زندگي كردن با آن
- بزرگترين ترس: پيامدهاي منفي اكتشافات خود
- شخصيت‌ها: روياپرداز، شفا بخش، كاتاليزور يا تسريع كننده‌ي تغييرات
برندهايي با آركتايپ جادوگر، بيشتر بر افراد نسبت به گروه‌ها تمركز دارند و خود را به عنوان درگاهي براي تجربه‌ي تغيير و تحول و تبديل غيرممكن به ممكن معرفي مي‌كنند. آن‌ها مي‌خواهند با خلق فرصت‌ها و ارائه راه حل‌هاي برد-برد، لحظات بهتري را براي مشتريان خلق كنند. مشتريان برندهاي جادوگر تمايل دارند بتوانند با استفاده از محصولات و خدمات آن‌ها رشد كرده و بر ديگران تاثير بگذارند. تبليغات اين برندها معمولاً الهام بخش و خيالي است. برند Disney نمونه معروفي از آركتايپ برند جادوگر است.
12.آركتايپ دانا(The غير مجاز مي باشدe)
آركتايپ دانا يا دانشمند، فيلسوف، باهوش، دانشمند و تعليم دهنده است. اين آركتايپ همواره به كمك تحليل‌هاي منطقي و هوش خود، در جستجوي حقيقت و يافتن راه‌هاي عقلاني براي رويارويي با تمام چالش‌هاست. يادگيري و آموزش از جمله تعهدات آركتايپ دانشمند است.
- هدف: شناخت جهان به كمك هوش و عقل
- استراتژي: جستجو براي كسب دانش و اطلاعات
- بزرگترين ترس: به رسميت شناخته نشدن، گمراه شدن
- شخصيت‌ها: مربي، متخصص، محقق، دانشمند
برندهايي با آركتايپ دانشمند بهترين گزينه براي انجام عمليات تحقيقاتي يا جمع‌آوري و تحليل اطلاعات توسط متخصصين آن حوزه هستند. اين برندها ممكن است اندكي خشك به نظر برسند، اما همواره به دليل ارائه حقايق درست و منطقي از ديدگاه مخاطبان محترم است. برندهايي مانند Google و Harvard University مثال‌هايي از آركتايپ دانا هستند.
اگر موضوع آركتايپ‌ها يا كهن‌الگوهاي شخصيتي برند براي‌تان سوال برانگيز بوده و نتوانسته‌ايد به درستي آركتايپ برند خود را بشناسيد، اين كار را به آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان برون سپاري كنيد. تيم حرفه‌اي ديجيتال برندينگ ماكان پس از انجام تحقيقات بازار و تدوين استراتژي برندينگ متناسب با كسب و كار شما، به شما در اين راستا ياري خواهد رساند.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي