بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئو (SEO) راهي استراتژيك است كه به افزايش ترافيك وبسايت منجر مي‌شود. يك سئوي خوب باعث مي‌شود وبسايت شما جايگاه بهتري را در نتايج جستجو از آن خود كند. سئو را مي‌توان از دو جنبه‌ي تكنيكال و محتوا محور بررسي كرد. سئوي تكنيكال مانند ستون فقرات يك وبسايت است و در سال‌هاي اخير با توجه به تغييرات الگوريتم‌هاي گوگل، بيش از پيش اهميت پيدا كرده است. تصور كنيد محتواي بسيار ارزشمندي توليد كرده‌ايد. اگر زمان بارگزاري وبسايت شما بسيار طولاني باشد و وبسايت شما عملكردي ضعيف از خود نشان دهد، شما به راحتي ترافيك بسياري را از دست خواهيد داد! اين تنها يك مثال كوچك از كاربردهاي سئو تكنيكال است. در اين مقاله و مقاله‌هاي بعدي قصد داريم شما را با 17 نكته مهم و رايج در سئوي تكنيكال آشنا كنيم.
1. طراحي وبسايت به صورت واكنش‌گرا
طراحي واكنش‌گرا براي وب‌سايت‌ها الزامي است. در سال‌هاي اخير سازگار بودن طراحي وبسايت، خصوصاً با دستگاه‌هاي موبايل از نظر الگوريتم‌هاي گوگل به موضوعي بسيار مهم تبديل شده، تا حدي كه بسياري از وب‌سايت‌ها به دليل نداشتن طراحي واكنش‌گرا، جايگاه عالي خود را در نتايج جستجو از دست داده‌اند. براي بررسي ميزان سازگاري وبسايت خود با دستگاه‌هاي موبايل، مي‌توانيد از ابزارهاي رايگاني مانند Google’s Mobile-Friendly Test استفاده كنيد.
2. بهبود تجربه كاربري
كيفيت محتوا و رضايت كاربران عامل بسيار مهمي در رتبه‌بندي موتورهاي جست و جو است كه با معيارهاي متفاوتي ارزيابي مي‌شود. كاربر پسند بودن وبسايت يا به عبارتي ايجاد تجربه كاربري موفق براي كاربران بسيار مهم است، چرا كه علاوه بر افزايش ترافيك وبسايت، سبب مي‌شود كاربران احساس بهتر و تمايل بيشتري براي ماندن در وبسايت و استفاده از محتواي آن داشته باشند. در نتيجه، سيگنال مثبتي براي گوگل به حساب مي‌آيد. فرآيند بهبود تجربه كاربري يا UX يك وبسايت شامل مراحل مختلفي است. يكي از اين مراحل مهم كه در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئو نيز نقش دارد، طراحي معماري اطلاعات يا Information Architecture وبسايت است. محتواي وبسايت شما بايد به‌صورت منظم در قسمت‌ها و دسته‌بندي‌هاي مناسب و مرتبط در وبسايت قرار گيرد تا كاربر بتواند به‌راحتي به اطلاعات دسترسي داشته و سردرگم نشود. قابل دسترس بودن و بهينه بودن تعداد منوهاي وبسايت، قابليت جستجوي مطالب در بخش مربوط و به عبارتي قابليت استفاده از وبسايت، مي‌تواند كاربران را به هدف مورد نظر خود هدايت كند.
3. كاهش زمان بارگزاري وبسايت
حتما تا به حال براي‌تان پيش آمده كه از ورود به يك وبسايت به علت طولاني شدن زمان بارگذاري آن صرف نظر كنيد. جالب است بدانيد بيش از ۴۰ درصد افراد در صورتي كه زمان بارگذاري يك صفحه طولاني شود، آن را ترك مي‌كنند و هرچه اين زمان بيشتر شود، نرخ پرش يا Bounce Rate افزايش مي‌يابد. سرعت بالاي بارگذاري يك وبسايت و نرخ پرش پايين، چه در نسخه‌ي دسكتاپ و چه در نسخه موبايل، از جمله عوامل مهمي هستند كه گوگل در رتبه‌بندي وب‌سايت‌ها به آن توجه مي‌كند. براي افزايش سرعت وبسايت خود بهتر است اقدامات زير را انجام دهيد:
- سايز عكس‌ها را بهينه كنيد. حجم عكس‌ها را فشرده كنيد. فرمت‌هايي مانند JPG معمولا حجم مناسبي دارند.
- Cache مرورگر را فعال كنيد. اين قابليت به شما اين امكان را مي‌دهد كه به طور موقت داده‌ها را در كامپيوتر بازديدكننده‌ها ذخيره كنيد، تا نياز به بارگذاري مجدد آن براي هر بار ورود به صفحه شما نباشد.
- فايل‌هاي HTML و CSS و JS را Minify كنيد تا حجم آن‌ها بين ۵۰% تا ۷۰% كاهش و سرعت وبسايت شما تا حد زيادي افزايش يابد.
- سرعت پاسخ دهي سرور را كاهش دهيد.گوگل پيشنهاد مي‌كند كه سرعت پاسخ دهي سرور يا Server Response Time را زير ۲۰۰ ميلي ثانيه نگه داريد.
4. بررسي و رفع خطاهاي Crawl به كمك Google search console
لازم است به طور مرتب، مثلاً هر هفته، با مراجعه به Google search console، خطاهاي Crawl را يافته و به سرعت آن‌ها را رفع كنيد تا از افت علملكرد و نزول جايگاه وبسايت خود در نتايج جستجو جلوگيري كنيد. همچنين بهتر است فايل robots.txt را نيز بررسي كرده تا مطمئن شويد صفحاتي را كه لازم است توسط ربات‌هاي خزنده گوگل ايندكس شوند به اشتباه بلاك نكرده باشيد.
5. ايجاد فايل XML نقشه سايت
داشتن نقشه سايت يا Site Map در رتبه‌بندي گوگل مهم است، چرا كه از اين طريق مي‌تواند با سرعت بيشتري تمام صفحات وبسايت شما را ايندكس كند. ايجاد و بهينه‌سازي فايل XML نقشه سايت و شناساندن آن به صورت دستي به گوگل، باعث تسريع اين فرآيند و اطمينان خاطر از ايندكس شدن تمام صفحات مهم وبسايت شما خواهد شد. ايجاد نقشه سايت بسيار ساده است. اگر از WordPress استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد از پلاگين‌هاي Yoast SEO يا Google XML sitemaps استفاده كنيد. پس از ايجاد نقشه سايت، مي‌توانيد از طريق Google Search Console در قسمت Sitemaps گزينه Add a new sitemap را انتخاب كنيد. به ياد داشته باشيد كه براي بهينه‌سازي نقشه سايت، به صفحات با كيفيت بالاتر، اولويت بالاتري اختصاص دهيد.
براي اطلاع از ديگر نكات مهم در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئوي تكنيكال با ما در بخش‌هاي بعدي اين مقاله همراه باشيد.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئو (SEO) راهي استراتژيك است كه به افزايش ترافيك وبسايت منجر مي‌شود. يك سئوي خوب باعث مي‌شود وبسايت شما جايگاه بهتري را در نتايج جستجو از آن خود كند. سئو را مي‌توان از دو جنبه‌ي تكنيكال و محتوا محور بررسي كرد. سئوي تكنيكال مانند ستون فقرات يك وبسايت است و در سال‌هاي اخير با توجه به تغييرات الگوريتم‌هاي گوگل، بيش از پيش اهميت پيدا كرده است. تصور كنيد محتواي بسيار ارزشمندي توليد كرده‌ايد. اگر زمان بارگزاري وبسايت شما بسيار طولاني باشد و وبسايت شما عملكردي ضعيف از خود نشان دهد، شما به راحتي ترافيك بسياري را از دست خواهيد داد! اين تنها يك مثال كوچك از كاربردهاي سئو تكنيكال است. در اين مقاله و مقاله‌هاي بعدي قصد داريم شما را با 17 نكته مهم و رايج در سئوي تكنيكال آشنا كنيم.
1. طراحي وبسايت به صورت واكنش‌گرا
طراحي واكنش‌گرا براي وب‌سايت‌ها الزامي است. در سال‌هاي اخير سازگار بودن طراحي وبسايت، خصوصاً با دستگاه‌هاي موبايل از نظر الگوريتم‌هاي گوگل به موضوعي بسيار مهم تبديل شده، تا حدي كه بسياري از وب‌سايت‌ها به دليل نداشتن طراحي واكنش‌گرا، جايگاه عالي خود را در نتايج جستجو از دست داده‌اند. براي بررسي ميزان سازگاري وبسايت خود با دستگاه‌هاي موبايل، مي‌توانيد از ابزارهاي رايگاني مانند Google’s Mobile-Friendly Test استفاده كنيد.
2. بهبود تجربه كاربري
كيفيت محتوا و رضايت كاربران عامل بسيار مهمي در رتبه‌بندي موتورهاي جست و جو است كه با معيارهاي متفاوتي ارزيابي مي‌شود. كاربر پسند بودن وبسايت يا به عبارتي ايجاد تجربه كاربري موفق براي كاربران بسيار مهم است، چرا كه علاوه بر افزايش ترافيك وبسايت، سبب مي‌شود كاربران احساس بهتر و تمايل بيشتري براي ماندن در وبسايت و استفاده از محتواي آن داشته باشند. در نتيجه، سيگنال مثبتي براي گوگل به حساب مي‌آيد. فرآيند بهبود تجربه كاربري يا UX يك وبسايت شامل مراحل مختلفي است. يكي از اين مراحل مهم كه در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئو نيز نقش دارد، طراحي معماري اطلاعات يا Information Architecture وبسايت است. محتواي وبسايت شما بايد به‌صورت منظم در قسمت‌ها و دسته‌بندي‌هاي مناسب و مرتبط در وبسايت قرار گيرد تا كاربر بتواند به‌راحتي به اطلاعات دسترسي داشته و سردرگم نشود. قابل دسترس بودن و بهينه بودن تعداد منوهاي وبسايت، قابليت جستجوي مطالب در بخش مربوط و به عبارتي قابليت استفاده از وبسايت، مي‌تواند كاربران را به هدف مورد نظر خود هدايت كند.
3. كاهش زمان بارگزاري وبسايت
حتما تا به حال براي‌تان پيش آمده كه از ورود به يك وبسايت به علت طولاني شدن زمان بارگذاري آن صرف نظر كنيد. جالب است بدانيد بيش از ۴۰ درصد افراد در صورتي كه زمان بارگذاري يك صفحه طولاني شود، آن را ترك مي‌كنند و هرچه اين زمان بيشتر شود، نرخ پرش يا Bounce Rate افزايش مي‌يابد. سرعت بالاي بارگذاري يك وبسايت و نرخ پرش پايين، چه در نسخه‌ي دسكتاپ و چه در نسخه موبايل، از جمله عوامل مهمي هستند كه گوگل در رتبه‌بندي وب‌سايت‌ها به آن توجه مي‌كند. براي افزايش سرعت وبسايت خود بهتر است اقدامات زير را انجام دهيد:
- سايز عكس‌ها را بهينه كنيد. حجم عكس‌ها را فشرده كنيد. فرمت‌هايي مانند JPG معمولا حجم مناسبي دارند.
- Cache مرورگر را فعال كنيد. اين قابليت به شما اين امكان را مي‌دهد كه به طور موقت داده‌ها را در كامپيوتر بازديدكننده‌ها ذخيره كنيد، تا نياز به بارگذاري مجدد آن براي هر بار ورود به صفحه شما نباشد.
- فايل‌هاي HTML و CSS و JS را Minify كنيد تا حجم آن‌ها بين ۵۰% تا ۷۰% كاهش و سرعت وبسايت شما تا حد زيادي افزايش يابد.
- سرعت پاسخ دهي سرور را كاهش دهيد.گوگل پيشنهاد مي‌كند كه سرعت پاسخ دهي سرور يا Server Response Time را زير ۲۰۰ ميلي ثانيه نگه داريد.
4. بررسي و رفع خطاهاي Crawl به كمك Google search console
لازم است به طور مرتب، مثلاً هر هفته، با مراجعه به Google search console، خطاهاي Crawl را يافته و به سرعت آن‌ها را رفع كنيد تا از افت علملكرد و نزول جايگاه وبسايت خود در نتايج جستجو جلوگيري كنيد. همچنين بهتر است فايل robots.txt را نيز بررسي كرده تا مطمئن شويد صفحاتي را كه لازم است توسط ربات‌هاي خزنده گوگل ايندكس شوند به اشتباه بلاك نكرده باشيد.
5. ايجاد فايل XML نقشه سايت
داشتن نقشه سايت يا Site Map در رتبه‌بندي گوگل مهم است، چرا كه از اين طريق مي‌تواند با سرعت بيشتري تمام صفحات وبسايت شما را ايندكس كند. ايجاد و بهينه‌سازي فايل XML نقشه سايت و شناساندن آن به صورت دستي به گوگل، باعث تسريع اين فرآيند و اطمينان خاطر از ايندكس شدن تمام صفحات مهم وبسايت شما خواهد شد. ايجاد نقشه سايت بسيار ساده است. اگر از WordPress استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد از پلاگين‌هاي Yoast SEO يا Google XML sitemaps استفاده كنيد. پس از ايجاد نقشه سايت، مي‌توانيد از طريق Google Search Console در قسمت Sitemaps گزينه Add a new sitemap را انتخاب كنيد. به ياد داشته باشيد كه براي بهينه‌سازي نقشه سايت، به صفحات با كيفيت بالاتر، اولويت بالاتري اختصاص دهيد.
براي اطلاع از ديگر نكات مهم در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا سئوي تكنيكال با ما در بخش‌هاي بعدي اين مقاله همراه باشيد.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي