بسياري از افراد روزانه در معرض انواع گوناگون تبليغات قرار مي‌گيرند. اين تبليغات مي‌تواند به صورت تبليغات آفلاين مانند تبليغات محيطي،BTL ، بيلبوردهاي شهري، تبليغات راديويي و تلويزيوني، تبليغات منتشر شده در روزنامه‌ها و مجلات و يا ديجيتال ماركتينگ مانند تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي، تبليغات پيامكي، تبليغات درون‌برنامه‌اي، تبليغات ايميلي، تبليغات همسان، گوگل ادز و … باشند. نكته‌ي مشترك ميان تمام انواع تبليغات اين است كه تبليغات سرشار از خلاقيت، نوآوري و ايده‌هاي تازه همواره توجه مخاطبان را به خود جلب كرده و در ذهن آنان ماندگار خواهند شد. همان‌طور كه مي‌دانيد، خلاقيت مفهومي منحصر به فرد دارد كه اغلب در تئوري قابل تعريف نيست. در اين مقاله قصد داريم به برخي از تكنيك‌هايي كه در ايده‌پردازي و خلاقيت در ساخت تبليغات موثر هستند، اشاره كنيم.
پيش از هر چيز، سازمان بايد با توجه به معيارهايي همچون ماموريت، ارزش‌ها و دورنماي حاكم بر سازمان، هويت برند، اطلاعات حاصل از تحقيقات بازار، پرسوناي مخاطب واستراتژي‌هاي بازاريابي، اهداف خود را از تبليغات مشخص كرده و ضمن حفظ خلاقيت و نوآوري؛ در همين چارچوب حركت كند.
7 تكنيك مفيد براي ايده پردازي و خلاقيت در تبليغات
طوفان مغزي و اتاق فكر
يكي از اولين اقدامات جهت خلق ايده، برگزاري اتاق فكر و جلسات طوفان مغزي و مطرح كردن ايده‌ها توسط افراد تيم است. فرآيند ايده‌پردازي در اين جلسات بايد آزاد، خلاقانه و دور از چارچوب‌هاي منطقي خاص و از پيش تعيين شده باشد تا افراد بتوانند با آزادي كامل ايده‌هاي خود را بيان كنند. حتي اگر ايده‌ها بسيار رويايي، اغراق آميز يا ساده‌لوحانه به نظر بيايد، نبايد از آن‌ها غافل شد، چرا كه همين ايده‌ها ممكن است سبب جرقه زدن افكار و ايده‌هاي خلاق در ذهن ديگر افراد باشند.
تكنيك نقشه‌برداري ذهني يا Mind Mapping
نام ديگر اين تكنيك Spider Diagrams يا نمودارهاي عنكبوتي است. در اين تكنيك، افراد با نوشتن ايده‌ها حول يك هسته‌ي مركزي سعي در ساختن شبكه‌اي از ايده‌ها خواهند داشت. سپس ايده‌هاي مرتبط توسط خطوط به هم متصل شده و شبكه تشكيل مي‌شود. در نهايت ايده‌ها به شكل خوشه‌هاي مختلفي در مي‌آيند كه هر كدام از يك موضوع كلي و اصلي سرچشمه گرفته‌اند.
تكنيك PDCA
نام اين تكنيك بر گرفته از 4 مرحله‌ي Plan، Do، Check و Act است. در اين تكنيك، ابتدا براي رفع مشكل و يا جايي كه نياز به تغيير و اعمال خلاقيت وجود دارد، برنامه‌ريزي كرده و در مقياس كوچك تغييرات را اعمال كنيد. سپس نتايج را بررسي كنيد. در صورت مثبت بودن نتايج و تطابق با انتظارات‌تان، آن را در مقياس بزرگ به كار بريد.
تكنيك Attribute Listing
در اين تكنيك، ويژگي‌هاي بارز محصول يا خدمت ليست مي‌شوند. هر كدام از اين ويژگي‌ها داراي يك مزيت منحصربه‌فرد هستند. سپس ايده‌ها به گونه‌اي خلق مي‌شوند كه منعكس كننده‌ي ماهيت و مزيت هر ويژگي باشند. اين تكنيك مي‌تواند با تكنيك SCAMPER تركيب شود.
تكنيك SCAMPER
در اين تكنيك به 7 عمل براي شروع تفكر خلاق اشاره شده است. اين 7 عمل عبارت‌اند از: Substitute يا جايگزين كردن، Combine يا تركيب كردن، Adapt يا تطبيق دادن، Modify يا اصلاح كردن، Put to another use يا پيدا كردن كاربردهاي ديگر براي آن محصول يا خدمت، Eliminate يا حذف (حذف خلاقانه‌ي يكي از پارامترهاي اصلي تبليغ به گونه‌اي كه توجه مخاطب را به خود جلب كند) و Reverse يا وارونه جلوه دادن موضوع.
تشكيل گروه‌هاي تمركز يا Focus Group
با تشكيل گروه تمركز يا Focus Group، به اطلاعاتي درباره‌ي ميزان آگاهي از برند و يا چالش‌ها و نظرات مخاطبان هنگام خريد از محصولات يا استفاده از خدمات خود دست خواهيد يافت. براي تشكيل گروه تمركز، افراد محدودي از جامعه هدف انتخاب شده و سپس حول موضوع و هدف انتخاب شده از سوي شما، تحليل‌ها، نظرات و احساست خود را آزادانه بيان مي‌كنند. اين نظرات قابل نقد و بررسي بوده و مي‌توانند رد يا قبول شوند. تشكيل گروه تمركز براي دريافتن اينكه ايده‌ي شما تا چه حد مورد استقبال مخاطبان و مشتريان قرار خواهند گرفت، مفيد است.
بازي خلاقانه با حروف
شما مي‌توانيد با استفاده از حروف موجود در كلمات اصلي مرتبط با مفهوم تبليغ، كلماتي خلاقانه و جديد ابداع كرده و آن‌ها را در قالب‌هايي مانند شعار، هشتگ يا … به كار ببريد. به ميزاني كه اين عبارات جذاب‌تر و خلاقانه‌تر باشند، بيش‌تر نظر مخاطبان را به خود جلب كرده و در ذهن آنان ماندگار خواهد شد.
همان‌طور كه اشاره شد، تكنيك‌هاي فوق صرفاً به عنوان نمونه از ميان بسياري از تكنيك‌هاي موجود در دنياي بي حد و مرز ايده‌پردازي و خلاقيت در تبليغات مطرح شده‌اند. تيمايده‌پردازي و خلاقيت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان به كسب و كار شما جهت توليد تبليغات خلاقانه و جذاب كمك مي‌كند تا بتوانيد در ذهن مخاطبان خود ماندگار شويد.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
بسياري از افراد روزانه در معرض انواع گوناگون تبليغات قرار مي‌گيرند. اين تبليغات مي‌تواند به صورت تبليغات آفلاين مانند تبليغات محيطي،BTL ، بيلبوردهاي شهري، تبليغات راديويي و تلويزيوني، تبليغات منتشر شده در روزنامه‌ها و مجلات و يا ديجيتال ماركتينگ مانند تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي، تبليغات پيامكي، تبليغات درون‌برنامه‌اي، تبليغات ايميلي، تبليغات همسان، گوگل ادز و … باشند. نكته‌ي مشترك ميان تمام انواع تبليغات اين است كه تبليغات سرشار از خلاقيت، نوآوري و ايده‌هاي تازه همواره توجه مخاطبان را به خود جلب كرده و در ذهن آنان ماندگار خواهند شد. همان‌طور كه مي‌دانيد، خلاقيت مفهومي منحصر به فرد دارد كه اغلب در تئوري قابل تعريف نيست. در اين مقاله قصد داريم به برخي از تكنيك‌هايي كه در ايده‌پردازي و خلاقيت در ساخت تبليغات موثر هستند، اشاره كنيم.
پيش از هر چيز، سازمان بايد با توجه به معيارهايي همچون ماموريت، ارزش‌ها و دورنماي حاكم بر سازمان، هويت برند، اطلاعات حاصل از تحقيقات بازار، پرسوناي مخاطب واستراتژي‌هاي بازاريابي، اهداف خود را از تبليغات مشخص كرده و ضمن حفظ خلاقيت و نوآوري؛ در همين چارچوب حركت كند.
7 تكنيك مفيد براي ايده پردازي و خلاقيت در تبليغات
طوفان مغزي و اتاق فكر
يكي از اولين اقدامات جهت خلق ايده، برگزاري اتاق فكر و جلسات طوفان مغزي و مطرح كردن ايده‌ها توسط افراد تيم است. فرآيند ايده‌پردازي در اين جلسات بايد آزاد، خلاقانه و دور از چارچوب‌هاي منطقي خاص و از پيش تعيين شده باشد تا افراد بتوانند با آزادي كامل ايده‌هاي خود را بيان كنند. حتي اگر ايده‌ها بسيار رويايي، اغراق آميز يا ساده‌لوحانه به نظر بيايد، نبايد از آن‌ها غافل شد، چرا كه همين ايده‌ها ممكن است سبب جرقه زدن افكار و ايده‌هاي خلاق در ذهن ديگر افراد باشند.
تكنيك نقشه‌برداري ذهني يا Mind Mapping
نام ديگر اين تكنيك Spider Diagrams يا نمودارهاي عنكبوتي است. در اين تكنيك، افراد با نوشتن ايده‌ها حول يك هسته‌ي مركزي سعي در ساختن شبكه‌اي از ايده‌ها خواهند داشت. سپس ايده‌هاي مرتبط توسط خطوط به هم متصل شده و شبكه تشكيل مي‌شود. در نهايت ايده‌ها به شكل خوشه‌هاي مختلفي در مي‌آيند كه هر كدام از يك موضوع كلي و اصلي سرچشمه گرفته‌اند.
تكنيك PDCA
نام اين تكنيك بر گرفته از 4 مرحله‌ي Plan، Do، Check و Act است. در اين تكنيك، ابتدا براي رفع مشكل و يا جايي كه نياز به تغيير و اعمال خلاقيت وجود دارد، برنامه‌ريزي كرده و در مقياس كوچك تغييرات را اعمال كنيد. سپس نتايج را بررسي كنيد. در صورت مثبت بودن نتايج و تطابق با انتظارات‌تان، آن را در مقياس بزرگ به كار بريد.
تكنيك Attribute Listing
در اين تكنيك، ويژگي‌هاي بارز محصول يا خدمت ليست مي‌شوند. هر كدام از اين ويژگي‌ها داراي يك مزيت منحصربه‌فرد هستند. سپس ايده‌ها به گونه‌اي خلق مي‌شوند كه منعكس كننده‌ي ماهيت و مزيت هر ويژگي باشند. اين تكنيك مي‌تواند با تكنيك SCAMPER تركيب شود.
تكنيك SCAMPER
در اين تكنيك به 7 عمل براي شروع تفكر خلاق اشاره شده است. اين 7 عمل عبارت‌اند از: Substitute يا جايگزين كردن، Combine يا تركيب كردن، Adapt يا تطبيق دادن، Modify يا اصلاح كردن، Put to another use يا پيدا كردن كاربردهاي ديگر براي آن محصول يا خدمت، Eliminate يا حذف (حذف خلاقانه‌ي يكي از پارامترهاي اصلي تبليغ به گونه‌اي كه توجه مخاطب را به خود جلب كند) و Reverse يا وارونه جلوه دادن موضوع.
تشكيل گروه‌هاي تمركز يا Focus Group
با تشكيل گروه تمركز يا Focus Group، به اطلاعاتي درباره‌ي ميزان آگاهي از برند و يا چالش‌ها و نظرات مخاطبان هنگام خريد از محصولات يا استفاده از خدمات خود دست خواهيد يافت. براي تشكيل گروه تمركز، افراد محدودي از جامعه هدف انتخاب شده و سپس حول موضوع و هدف انتخاب شده از سوي شما، تحليل‌ها، نظرات و احساست خود را آزادانه بيان مي‌كنند. اين نظرات قابل نقد و بررسي بوده و مي‌توانند رد يا قبول شوند. تشكيل گروه تمركز براي دريافتن اينكه ايده‌ي شما تا چه حد مورد استقبال مخاطبان و مشتريان قرار خواهند گرفت، مفيد است.
بازي خلاقانه با حروف
شما مي‌توانيد با استفاده از حروف موجود در كلمات اصلي مرتبط با مفهوم تبليغ، كلماتي خلاقانه و جديد ابداع كرده و آن‌ها را در قالب‌هايي مانند شعار، هشتگ يا … به كار ببريد. به ميزاني كه اين عبارات جذاب‌تر و خلاقانه‌تر باشند، بيش‌تر نظر مخاطبان را به خود جلب كرده و در ذهن آنان ماندگار خواهد شد.
همان‌طور كه اشاره شد، تكنيك‌هاي فوق صرفاً به عنوان نمونه از ميان بسياري از تكنيك‌هاي موجود در دنياي بي حد و مرز ايده‌پردازي و خلاقيت در تبليغات مطرح شده‌اند. تيمايده‌پردازي و خلاقيت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان به كسب و كار شما جهت توليد تبليغات خلاقانه و جذاب كمك مي‌كند تا بتوانيد در ذهن مخاطبان خود ماندگار شويد.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي