يش از اين با اهميت بازاريابي محتوا به عنوان هسته اصلي كسب و كار آشنا شديد. توليد محتواي ارزشمند و حرفه‌اي مي‌تواند نقش عمده‌اي در حفظ مخاطبان فعلي و جذب مخاطبان جديد ايفا كرده و درنهايت به افزايش نرخ بازگشت سرمايه در كسب و كارها بسيار كمك كند.
در دنياي پر رقيب امروز، نقش وب‌سايت در رونق كسب و كارهاي ديجيتال از هيچ كس پوشيده نيست. وب‌سايت‌ها يكي از مهم‌ترين درگاه‌هاي ورود مشتريان جديد به كسب و كارها، خصوصاً در زمينه‌ي ديجيتال ماركتينگ هستند. عوامل متعددي بر افزايش ترافيك وب‌سايت و بهبود رتبه‌بندي آن توسط گوگل يا به عبارتي SEO موثر اند. يكي از اين عوامل، توضيحات متا يا Meta Description است. توضيح متا در واقع متن مختصريست كه آن صفحه از وب را توصيف مي‌كند. توضيح متا براي كاربر قابل ديدن نيست، اما در نتايج جستجو ظاهر مي‌شود و مي‌تواند با دادن اطلاعاتي مختصر و مفيد، مخاطب را به كليك كردن روي لينك ترغيب كند. در سال‌هاي اخير با تغيير در الگوريتم رتبه‌بندي گوگل، توضيحات متا ديگر به عنوان معيار مستقيمي براي افزايش رتبه در گوگل به حساب نمي‌آيند. اين موضوع سبب شده تا بسياري از توضيحات متا غافل شوند. با اين وجود، نوشتن توضيحات متاي استاندارد، مي‌تواند مانند يك تبليغ كوتاه از محتواي شما، كاربران را به وب‌سايت شما كشانده و به افزايش نرخ تبديل كمك كند. در ادامه‌ي اين مقاله سعي داريم شما را با نكاتي درباره‌ي نوشتن بهينه‌ي توضيحات متا آشنا كنيم، تا بتوانيد توجه مخاطبان بيشتري را به وب‌سايت خود جلب كنيد.
1.نسبت به تعداد كاراكترها حساسيت بيش از حد نداشته باشيد.
پيش از اين گفته مي‌شد تعداد كاراكترهاي استاندارد براي توضيحات متا، عددي بين ۱۳۵ تا ۱۶۵ كاراكتر است. اما پس از به‌روز رساني گوگل در سال ۲۰۱۷ متخصصان سئو، پيشنهاد مي‌كنند اين مقدار كمتر از ۳۰۰ كاراكتر باشد. با اين وجود مي‌توان گفت تعداد پيكسل‌هاي دستگاه‌هاي متفاوت نقش مهم‌تري در نمايش تعداد كاراكترها ايفا مي‌كنند. بر اساس عرض دستگاه‌ها، تعداد كاراكترهاي ايده‌آل براي توضيحات متا عددي بين ۱۶۰ تا ۳۲۰ است. حتي در برخي موارد ديده شده است كه گوگل بخشي از محتوا را جهت فهم بيشتر مخاطب به توضيح متا اضافه كرده است، پس بهتر است در تعداد كاراكترها وسواس بيش از حد به خرج ندهيد.
2.از كلمات كليدي استفاده كنيد.
سعي كنيد در كنار خلاقيت، در نوشتن توضيح متا از كلمات كليدي مرتبط با محتوا استفاده كنيد. اگر توضيحات متا حاوي كلمات كليدي نباشند، گوگل با توجه به عبارتي كه كاربر جستجو كرده است، اولين جمله از محتوا را كه شامل كلمه كليدي است به جاي توضيح متا نمايش خواهد داد.
3.از نوشتن توضيحات متاي تكراري پرهيز كنيد.
توضيح متا بايد به صورت منحصر به‌فرد براي هر صفحه از وب‌سايت نوشته شود و معرف محتواي آن صفحه باشد. اگر زمان كافي براي نوشتن توضيحات متاي متمايز براي تمامي صفحات نداريد، بهتر است اين كار را براي صفحات اصلي وب‌سايت انجام داده و نمايش توضيحات متاي باقي صفحات را به گوگل بسپاريد تا بخش‌هاي مرتبط محتوا را به جاي توضيحات متا براي نمايش به كاربران انتخاب كند.
4.تلاش كنيد كه توضيح متا براي كاربران خسته كننده نباشد.
توصيف محتواي يك صفحه از وب‌سايت در غالب چند جمله‌ي كوتاه همواره ساده نيست. بايد تلاش كنيد كه با كمك روش‌هاي كپي رايتينگ، توضيح متاي جذابي بنويسيد تا حس كنجكاوي كاربران را براي خواندن محتوا و كليك كردن بر روي لينك خود جلب شود. براي اين كار پيشنهاد مي‌شود نكات زير را رعايت كنيد:
- متني روان، منطقي و بدون اغراق بنويسيد كه به بهترين شكل منعكس كننده‌ي مفهوم محتوا باشد.
- تلاش كنيد تا جزئيات و ويژگي‌هاي اصلي محتوا را در توضيح متا جاي دهيد و مبهم ننويسيد.
- از اعداد، سمبل‌ها و كاراكترها استفاده كنيد.
- متني متقاعد كننده و مشتري محور بنويسيد. براي اين كار لازم است به جاي تعريف از كسب و كارتان، خود را جاي كاربر گذاشته و سعي كنيد به مهم‌ترين نياز، سوال يا دغدغه‌ي او در اين متن پاسخ دهيد.
- در برخي موارد مي‌توانيد با نوشتن برخي جملات، كاربران را مستقيماً به انجام عملي خاص دعوت كنيد. (براي مثال : براي دانستن جزييات بيشتر در اين مورد با ما همراه باشيد.)
5.از ديتاهاي ساختار يافته كمك بگيريد.
موتورهاي جستجو از جمله گوگل تمايل بيشتري براي رتبه‌بندي صفحاتي دارند كه براي عبارات جستجوي پرسشي كاربران پاسخ مستقيم ارائه مي‌كنند، چرا كه اين نوع اطلاعات مفيد اند و به راحتي در دسترس و قابل ارزيابي هستند. به همين منظور، استفاده از داده‌هاي ساختار يافته مي‌تواند ظاهر جذاب‌تري به نتايج جستجو داده و شما را از ديگر رقبا متمايز كند. براي مثال، در صورتيكه عبارت جستجو شده توسط كاربر درباره‌ي محصول شما باشد، كاربر مي‌تواند با يك نگاه، پاسخ بسياري از سوالات خود را دريابد.
خصوصاً هنگامي كه محتواي صفحه شما در قالب مروري بر محصولات يا دستورالعمل‌هاي مرحله به مرحله باشد، استفاده از داده‌هاي ساختار يافته مي‌تواند كمك بسياري در اين زمينه انجام دهد. مورد ديگر از كاربردهاي داده‌هاي ساختار يافته، نمايش لوگو به همراه اطلاعات مختصري از سازمان شما در نتايج جستجو است.
در نهايت مي‌توان گفت توضيحات متا به نحوي در ايجاد تجربه كاربري بهتر نقش دارند. بنابراين از نظر گوگل بي‌اهميت نيستند و مي‌توانند در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (SEO) اثرگذار باشند. به همين جهت هرگز از آن‌ها غافل نشويد. آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان آماده‌ي ارائه‌ي خدمات طراحي وب‌سايت و بهينه‌سازي موتورهاي جست و جوبه كسب و كار شماست.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
يش از اين با اهميت بازاريابي محتوا به عنوان هسته اصلي كسب و كار آشنا شديد. توليد محتواي ارزشمند و حرفه‌اي مي‌تواند نقش عمده‌اي در حفظ مخاطبان فعلي و جذب مخاطبان جديد ايفا كرده و درنهايت به افزايش نرخ بازگشت سرمايه در كسب و كارها بسيار كمك كند.
در دنياي پر رقيب امروز، نقش وب‌سايت در رونق كسب و كارهاي ديجيتال از هيچ كس پوشيده نيست. وب‌سايت‌ها يكي از مهم‌ترين درگاه‌هاي ورود مشتريان جديد به كسب و كارها، خصوصاً در زمينه‌ي ديجيتال ماركتينگ هستند. عوامل متعددي بر افزايش ترافيك وب‌سايت و بهبود رتبه‌بندي آن توسط گوگل يا به عبارتي SEO موثر اند. يكي از اين عوامل، توضيحات متا يا Meta Description است. توضيح متا در واقع متن مختصريست كه آن صفحه از وب را توصيف مي‌كند. توضيح متا براي كاربر قابل ديدن نيست، اما در نتايج جستجو ظاهر مي‌شود و مي‌تواند با دادن اطلاعاتي مختصر و مفيد، مخاطب را به كليك كردن روي لينك ترغيب كند. در سال‌هاي اخير با تغيير در الگوريتم رتبه‌بندي گوگل، توضيحات متا ديگر به عنوان معيار مستقيمي براي افزايش رتبه در گوگل به حساب نمي‌آيند. اين موضوع سبب شده تا بسياري از توضيحات متا غافل شوند. با اين وجود، نوشتن توضيحات متاي استاندارد، مي‌تواند مانند يك تبليغ كوتاه از محتواي شما، كاربران را به وب‌سايت شما كشانده و به افزايش نرخ تبديل كمك كند. در ادامه‌ي اين مقاله سعي داريم شما را با نكاتي درباره‌ي نوشتن بهينه‌ي توضيحات متا آشنا كنيم، تا بتوانيد توجه مخاطبان بيشتري را به وب‌سايت خود جلب كنيد.
1.نسبت به تعداد كاراكترها حساسيت بيش از حد نداشته باشيد.
پيش از اين گفته مي‌شد تعداد كاراكترهاي استاندارد براي توضيحات متا، عددي بين ۱۳۵ تا ۱۶۵ كاراكتر است. اما پس از به‌روز رساني گوگل در سال ۲۰۱۷ متخصصان سئو، پيشنهاد مي‌كنند اين مقدار كمتر از ۳۰۰ كاراكتر باشد. با اين وجود مي‌توان گفت تعداد پيكسل‌هاي دستگاه‌هاي متفاوت نقش مهم‌تري در نمايش تعداد كاراكترها ايفا مي‌كنند. بر اساس عرض دستگاه‌ها، تعداد كاراكترهاي ايده‌آل براي توضيحات متا عددي بين ۱۶۰ تا ۳۲۰ است. حتي در برخي موارد ديده شده است كه گوگل بخشي از محتوا را جهت فهم بيشتر مخاطب به توضيح متا اضافه كرده است، پس بهتر است در تعداد كاراكترها وسواس بيش از حد به خرج ندهيد.
2.از كلمات كليدي استفاده كنيد.
سعي كنيد در كنار خلاقيت، در نوشتن توضيح متا از كلمات كليدي مرتبط با محتوا استفاده كنيد. اگر توضيحات متا حاوي كلمات كليدي نباشند، گوگل با توجه به عبارتي كه كاربر جستجو كرده است، اولين جمله از محتوا را كه شامل كلمه كليدي است به جاي توضيح متا نمايش خواهد داد.
3.از نوشتن توضيحات متاي تكراري پرهيز كنيد.
توضيح متا بايد به صورت منحصر به‌فرد براي هر صفحه از وب‌سايت نوشته شود و معرف محتواي آن صفحه باشد. اگر زمان كافي براي نوشتن توضيحات متاي متمايز براي تمامي صفحات نداريد، بهتر است اين كار را براي صفحات اصلي وب‌سايت انجام داده و نمايش توضيحات متاي باقي صفحات را به گوگل بسپاريد تا بخش‌هاي مرتبط محتوا را به جاي توضيحات متا براي نمايش به كاربران انتخاب كند.
4.تلاش كنيد كه توضيح متا براي كاربران خسته كننده نباشد.
توصيف محتواي يك صفحه از وب‌سايت در غالب چند جمله‌ي كوتاه همواره ساده نيست. بايد تلاش كنيد كه با كمك روش‌هاي كپي رايتينگ، توضيح متاي جذابي بنويسيد تا حس كنجكاوي كاربران را براي خواندن محتوا و كليك كردن بر روي لينك خود جلب شود. براي اين كار پيشنهاد مي‌شود نكات زير را رعايت كنيد:
- متني روان، منطقي و بدون اغراق بنويسيد كه به بهترين شكل منعكس كننده‌ي مفهوم محتوا باشد.
- تلاش كنيد تا جزئيات و ويژگي‌هاي اصلي محتوا را در توضيح متا جاي دهيد و مبهم ننويسيد.
- از اعداد، سمبل‌ها و كاراكترها استفاده كنيد.
- متني متقاعد كننده و مشتري محور بنويسيد. براي اين كار لازم است به جاي تعريف از كسب و كارتان، خود را جاي كاربر گذاشته و سعي كنيد به مهم‌ترين نياز، سوال يا دغدغه‌ي او در اين متن پاسخ دهيد.
- در برخي موارد مي‌توانيد با نوشتن برخي جملات، كاربران را مستقيماً به انجام عملي خاص دعوت كنيد. (براي مثال : براي دانستن جزييات بيشتر در اين مورد با ما همراه باشيد.)
5.از ديتاهاي ساختار يافته كمك بگيريد.
موتورهاي جستجو از جمله گوگل تمايل بيشتري براي رتبه‌بندي صفحاتي دارند كه براي عبارات جستجوي پرسشي كاربران پاسخ مستقيم ارائه مي‌كنند، چرا كه اين نوع اطلاعات مفيد اند و به راحتي در دسترس و قابل ارزيابي هستند. به همين منظور، استفاده از داده‌هاي ساختار يافته مي‌تواند ظاهر جذاب‌تري به نتايج جستجو داده و شما را از ديگر رقبا متمايز كند. براي مثال، در صورتيكه عبارت جستجو شده توسط كاربر درباره‌ي محصول شما باشد، كاربر مي‌تواند با يك نگاه، پاسخ بسياري از سوالات خود را دريابد.
خصوصاً هنگامي كه محتواي صفحه شما در قالب مروري بر محصولات يا دستورالعمل‌هاي مرحله به مرحله باشد، استفاده از داده‌هاي ساختار يافته مي‌تواند كمك بسياري در اين زمينه انجام دهد. مورد ديگر از كاربردهاي داده‌هاي ساختار يافته، نمايش لوگو به همراه اطلاعات مختصري از سازمان شما در نتايج جستجو است.
در نهايت مي‌توان گفت توضيحات متا به نحوي در ايجاد تجربه كاربري بهتر نقش دارند. بنابراين از نظر گوگل بي‌اهميت نيستند و مي‌توانند در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (SEO) اثرگذار باشند. به همين جهت هرگز از آن‌ها غافل نشويد. آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان آماده‌ي ارائه‌ي خدمات طراحي وب‌سايت و بهينه‌سازي موتورهاي جست و جوبه كسب و كار شماست.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي