ديجيتال ماركتينگ

در بخش اول و دوم اين مقاله، به اهميت سئو و معرفي 11 تكنيك مهم در تدوين استراتژي سئو تكنيكال پرداختيم. اكنون با 6 تكنيك ديگر در اين زمينه آشنا خواهيد شد.

12. ساخت پيلارپيج

در مقاله اهميت ساخت پيلارپيج در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو، به طور مفصل به توضيح مدل خوشه‌اي توليد محتوا، تعريف پيلارپيج و اهميت آن در افزايش ترافيك وب‌سايت و لينك بيلدينگ داخلي و بهينه‌سازي موتورهاي جستجو پرداخته‌ايم. به طور خلاصه مي‌توان گفت، با استفاده از مدل خوشه‌اي توليد محتوا يا Topic Clusters، عنوان‌ها به طور منظم دسته بندي مي‌شوند. افراد به راحتي محتواي مورد نياز خود را در وب‌سايت يافته و به مقالات مرتبط با آن موضوع هدايت مي‌شوند. پيلارپيج همان صفحه‌اي از وب‌سايت است كه خوشه‌ها (Cluster Contents) در آن قرار مي‌گيرند و مانند يك مقاله طولاني، تمام جنبه‌هاي كلي و مختلف يك موضوع را دربرمي‌گيرند. پياده‌سازي اين مدل توليد محتوا، علاوه بر ايجاد يك تجربه كاربري خوب، سبب مي‌شود مخاطبان به صفحات بيشتري از وب‌سايت هدايت شوند. در نتيجه گوگل به راحتي مي‌تواند تعداد بيشتري از صفحات وب‌سايت شما را ايندكس ‌كرده و جايگاه بالاتري در نتايج جست وجو به آن‌ها اختصاص دهد.

13. حذف محتواي تكراري (Duplicate Content)

اگر دو يا چند صفحه از وب‌سايت شما محتواي مشابه يا تقريباً مشابه داشته باشند، گوگل نمي‌تواند تشخيص دهد كه بايد كدام صفحه را در رتبه‌بندي لحاظ كند. در نتيجه، نه تنها صفحات شما در جايگاه بسيار پايين‌تري در نتايج جستجو قرار مي‌گيرند، بلكه ترافيك وب‌سايت نيز كاهش چشمگيري خواهد يافت. براي يافتن محتواي تكراري در وب‌سايت خود مي‌توانيد از ابزارهايي مانند Site Audit tool در SEMRushاستفاده كرده و آن را اصلاح كنيد. گاهي به دلايلي (مثلا در سايت‌هاي تجارت الكترونيك با چندين صفحه مشابه) لازم است اين محتواي تكراري در وب‌سايت شما وجود داشته باشد. براي اينكه به گوگل بفهمانيد كه مي‌خواهيد كدام صفحه را در نتايج جستجو به عنوان نسخه اصلي به كاربران نشان دهيد، مي‌توانيد از تگ Canonical URL استفاده كنيد.

14. به كار بردن كلمات كليدي اصلي در Alt عكس‌ها

بدون وجود Alternative Text تصاوير، گوكل نمي‌تواند محتواي عكس‌ها يا اينفوگرافي‌ها را دريابد. Alt در كد HTML معمولاً محتواي درون تصوير را شرح مي‌دهد. برايبهينه‌سازي Alt Text تصاوير و كمك به سئو، بايد از كلمات كليدي مرتبط با محتواي عكس در آن استفاده كنيد. از ديگر كاربردهاي Alt، زماني است كه تصوير در صفحه بارگذاري نشده است. در اين حالت اين متن ظاهر شده و به شرح تصوير مي‌پردازد.

15. بهينه‌سازي ساختار URL

همان‌گونه كه در مقالات قبل اشاره شد، ايجاد يك URL با ساختار مناسب در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو و افزايش رتبه وب‌سايت تاثير دارد. يك URL بهينه‌سازي شده، شامل كلمات كليدي و منعكس كننده‌ي محتواي صفحه است. برخي نكات مهم كه در ايجاد URL عبارت اند از:

• روان و قابل خواندن باشد.
• از خط فاصله در بين كلمات استفاده شود.
• از حروف بزرگ در URL استفاده نشود.
• از كلمات كليدي در ابتداي آن استفاده شده باشد.

16. بهينه‌سازي ساختار تگ‌هاي عنوان و توضيحات متا

تگ عنوان يا Title Tag يكي از عناصر HTML است كه عنوان صفحه را بيان مي‌كند. عنوان صفحه در نتايج جستجو به عنوان يك تيتر قابل كليك به رنگ آبي نمايش داده مي‌شود. تگ‌هاي عنوان به بهتر ديده شدن نتايج جستجو، بهينه‌سازي ساختار سئو و بازنشر محتوا كمك مي‌كنند. براي نوشتن تگ‌ عنوان موارد زير را رعايت كنيد:

• بهتر است از نهايتا از 60 كاراكتر در نوشتن تگ عنوان استفاده كنيد.
• لازم است تگ عنوان شامل كلمات و عبارات كليدي باشد اما نه به صورت افراطي.
• كلمات كليدي مهم‌تر را در بخش‌هاي اول عنوان به كار بريد.
• عنوان بايد منعكس كننده‌ي محتواي صفحه باشد.
• براي هر صفحه يك عنوان منحصر به فرد ايجاد كنيد.
• اگر نام برندتان مشهور است، مي‌توانيد در بخش انتهايي عنوان از آن استفاده كنيد.
• متني ترغيب كننده و جذاب براي عنوان انتخاب كنيد تا توجه مخاطبان به آن جلب شود و بر لينك كليك كنند.

همچنين، توضيح متا متني مختصر است كه آن صفحه از وب را توصيف مي‌كند و در زير آدرس سايت در نتايج جستجو ظاهر مي‌شود. در مقاله بايدها و نبايدها در نوشتن توضيحات متا به طور كامل به نكات لازم براي بهينه‌سازي توضيحات متا اشاره شد. برخي از اين نكات عبارتند از:

• عدم حساسيت بيش از حد نسبت به تعداد كاراكترها
• استفاده از كلمات كليدي
• پرهيز از نوشتن توضيحات متاي تكراري
• نوشتن متن جذاب براي كاربران

17. بهينه سازي ساختارعنوان‌ها و زيرعنوان‌هاي محتوا

يكي از دلايل مهم ايجاد عنوان‌ها و زيرعنوان‌هاي مرتبط با محتوا، كه در كد HTML آن‌ها را با H1, H2, H3 و… نشان مي‌دهند، اين است كه ضمن مشخص كردن بخش‌هاي كليدي محتوا به صورت مجزا، به ربات‌هاي گوگل بفهمانيد آن بخش از محتوا درباره چه موضوعي نوشته شده است. در اين صورت ربات‌ها بدون نياز به بررسي كل متن، محتواي صفحه را درمي‌يابند. همچنين به كار بردن كلمات كليدي در اين عنوان‌ها، در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو نقش موثري ايفا خواهد كرد.

اگر صاحب يك وب‌سايت يا كسب و كار آنلاين هستيد، قطعاً نياز به ديده شدن داريد! بنابراين داشتن تسلط بر عوامل موثر بر بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (SEO) هم از جنبه تكنيكال و هم از جهت محتوا بسيار ضروري و مهم تلقي مي‌شود. در پايان لازم است بر اين نكته تاكيد كنيم كه سئوي تكنيكال و سئوي محتوا محور بايد به صورت موازي و هم‌زمان در يك وب‌سايت پياده‌سازي شوند. به عبارتي ديگر، سئوي تكنيكال و سئوي محتوا محور مكمل يكديگر هستند. براي موفقيت در زمينه‌ي بهينه‌سازي موتورهاي جستجو و بهبود جايگاه وب‌سايت خود در نتايج جستجو با تيم طراحي وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان در تماس باشيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان

در بخش اول و دوم اين مقاله، به اهميت سئو و معرفي 11 تكنيك مهم در تدوين استراتژي سئو تكنيكال پرداختيم. اكنون با 6 تكنيك ديگر در اين زمينه آشنا خواهيد شد.

12. ساخت پيلارپيج

در مقاله اهميت ساخت پيلارپيج در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو، به طور مفصل به توضيح مدل خوشه‌اي توليد محتوا، تعريف پيلارپيج و اهميت آن در افزايش ترافيك وب‌سايت و لينك بيلدينگ داخلي و بهينه‌سازي موتورهاي جستجو پرداخته‌ايم. به طور خلاصه مي‌توان گفت، با استفاده از مدل خوشه‌اي توليد محتوا يا Topic Clusters، عنوان‌ها به طور منظم دسته بندي مي‌شوند. افراد به راحتي محتواي مورد نياز خود را در وب‌سايت يافته و به مقالات مرتبط با آن موضوع هدايت مي‌شوند. پيلارپيج همان صفحه‌اي از وب‌سايت است كه خوشه‌ها (Cluster Contents) در آن قرار مي‌گيرند و مانند يك مقاله طولاني، تمام جنبه‌هاي كلي و مختلف يك موضوع را دربرمي‌گيرند. پياده‌سازي اين مدل توليد محتوا، علاوه بر ايجاد يك تجربه كاربري خوب، سبب مي‌شود مخاطبان به صفحات بيشتري از وب‌سايت هدايت شوند. در نتيجه گوگل به راحتي مي‌تواند تعداد بيشتري از صفحات وب‌سايت شما را ايندكس ‌كرده و جايگاه بالاتري در نتايج جست وجو به آن‌ها اختصاص دهد.

13. حذف محتواي تكراري (Duplicate Content)

اگر دو يا چند صفحه از وب‌سايت شما محتواي مشابه يا تقريباً مشابه داشته باشند، گوگل نمي‌تواند تشخيص دهد كه بايد كدام صفحه را در رتبه‌بندي لحاظ كند. در نتيجه، نه تنها صفحات شما در جايگاه بسيار پايين‌تري در نتايج جستجو قرار مي‌گيرند، بلكه ترافيك وب‌سايت نيز كاهش چشمگيري خواهد يافت. براي يافتن محتواي تكراري در وب‌سايت خود مي‌توانيد از ابزارهايي مانند Site Audit tool در SEMRushاستفاده كرده و آن را اصلاح كنيد. گاهي به دلايلي (مثلا در سايت‌هاي تجارت الكترونيك با چندين صفحه مشابه) لازم است اين محتواي تكراري در وب‌سايت شما وجود داشته باشد. براي اينكه به گوگل بفهمانيد كه مي‌خواهيد كدام صفحه را در نتايج جستجو به عنوان نسخه اصلي به كاربران نشان دهيد، مي‌توانيد از تگ Canonical URL استفاده كنيد.

14. به كار بردن كلمات كليدي اصلي در Alt عكس‌ها

بدون وجود Alternative Text تصاوير، گوكل نمي‌تواند محتواي عكس‌ها يا اينفوگرافي‌ها را دريابد. Alt در كد HTML معمولاً محتواي درون تصوير را شرح مي‌دهد. برايبهينه‌سازي Alt Text تصاوير و كمك به سئو، بايد از كلمات كليدي مرتبط با محتواي عكس در آن استفاده كنيد. از ديگر كاربردهاي Alt، زماني است كه تصوير در صفحه بارگذاري نشده است. در اين حالت اين متن ظاهر شده و به شرح تصوير مي‌پردازد.

15. بهينه‌سازي ساختار URL

همان‌گونه كه در مقالات قبل اشاره شد، ايجاد يك URL با ساختار مناسب در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو و افزايش رتبه وب‌سايت تاثير دارد. يك URL بهينه‌سازي شده، شامل كلمات كليدي و منعكس كننده‌ي محتواي صفحه است. برخي نكات مهم كه در ايجاد URL عبارت اند از:

• روان و قابل خواندن باشد.
• از خط فاصله در بين كلمات استفاده شود.
• از حروف بزرگ در URL استفاده نشود.
• از كلمات كليدي در ابتداي آن استفاده شده باشد.

16. بهينه‌سازي ساختار تگ‌هاي عنوان و توضيحات متا

تگ عنوان يا Title Tag يكي از عناصر HTML است كه عنوان صفحه را بيان مي‌كند. عنوان صفحه در نتايج جستجو به عنوان يك تيتر قابل كليك به رنگ آبي نمايش داده مي‌شود. تگ‌هاي عنوان به بهتر ديده شدن نتايج جستجو، بهينه‌سازي ساختار سئو و بازنشر محتوا كمك مي‌كنند. براي نوشتن تگ‌ عنوان موارد زير را رعايت كنيد:

• بهتر است از نهايتا از 60 كاراكتر در نوشتن تگ عنوان استفاده كنيد.
• لازم است تگ عنوان شامل كلمات و عبارات كليدي باشد اما نه به صورت افراطي.
• كلمات كليدي مهم‌تر را در بخش‌هاي اول عنوان به كار بريد.
• عنوان بايد منعكس كننده‌ي محتواي صفحه باشد.
• براي هر صفحه يك عنوان منحصر به فرد ايجاد كنيد.
• اگر نام برندتان مشهور است، مي‌توانيد در بخش انتهايي عنوان از آن استفاده كنيد.
• متني ترغيب كننده و جذاب براي عنوان انتخاب كنيد تا توجه مخاطبان به آن جلب شود و بر لينك كليك كنند.

همچنين، توضيح متا متني مختصر است كه آن صفحه از وب را توصيف مي‌كند و در زير آدرس سايت در نتايج جستجو ظاهر مي‌شود. در مقاله بايدها و نبايدها در نوشتن توضيحات متا به طور كامل به نكات لازم براي بهينه‌سازي توضيحات متا اشاره شد. برخي از اين نكات عبارتند از:

• عدم حساسيت بيش از حد نسبت به تعداد كاراكترها
• استفاده از كلمات كليدي
• پرهيز از نوشتن توضيحات متاي تكراري
• نوشتن متن جذاب براي كاربران

17. بهينه سازي ساختارعنوان‌ها و زيرعنوان‌هاي محتوا

يكي از دلايل مهم ايجاد عنوان‌ها و زيرعنوان‌هاي مرتبط با محتوا، كه در كد HTML آن‌ها را با H1, H2, H3 و… نشان مي‌دهند، اين است كه ضمن مشخص كردن بخش‌هاي كليدي محتوا به صورت مجزا، به ربات‌هاي گوگل بفهمانيد آن بخش از محتوا درباره چه موضوعي نوشته شده است. در اين صورت ربات‌ها بدون نياز به بررسي كل متن، محتواي صفحه را درمي‌يابند. همچنين به كار بردن كلمات كليدي در اين عنوان‌ها، در بهينه‌سازي موتورهاي جستجو نقش موثري ايفا خواهد كرد.

اگر صاحب يك وب‌سايت يا كسب و كار آنلاين هستيد، قطعاً نياز به ديده شدن داريد! بنابراين داشتن تسلط بر عوامل موثر بر بهينه‌سازي موتورهاي جستجو (SEO) هم از جنبه تكنيكال و هم از جهت محتوا بسيار ضروري و مهم تلقي مي‌شود. در پايان لازم است بر اين نكته تاكيد كنيم كه سئوي تكنيكال و سئوي محتوا محور بايد به صورت موازي و هم‌زمان در يك وب‌سايت پياده‌سازي شوند. به عبارتي ديگر، سئوي تكنيكال و سئوي محتوا محور مكمل يكديگر هستند. براي موفقيت در زمينه‌ي بهينه‌سازي موتورهاي جستجو و بهبود جايگاه وب‌سايت خود در نتايج جستجو با تيم طراحي وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان در تماس باشيد.

منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان