كسب و كارها همواره در تلاش اند كه بتوانند در فضاي پر رقيب موجود با مشتريان ارتباط برقرار كرده و از ميان بي‌شمار انتخاب‌هاي موجود، به اولين انتخاب آن‌ها تبديل شوند. برند، نمايانگر احساسات افراد در مورد يك محصول، خدمت يا يك سازمان است. نحوه‌ي ادراك مردم از يك برند بر موفقيتش اثرگذار است. برند وظيفه دارد به انتخاب مخاطبان جهت دهد، در آنان اطمينان ايجاد كرده و مشتريان را به خود وفادار سازد.
برندينگ يا برندسازي چيست؟
برندينگ يا برندسازي فرآيندي منظم است كه در آن سازمان‌ها از هر فرصتي استفاده مي‌كنند تا بگويند چرا مردم بايد يك برند را به ساير برندها ترجيح دهند. برندسازي با تعيين ماهيت محصول و شكل دادن به ذهن مشتريان، در افزايش آگاهي از برند، وفاداري آنان و در نهايت موفقيت كسب و كار موثر است. در ادامه به برخي انواع مهم برندينگ اشاره خواهيم كرد.
انواع برندينگ
برندينگ محصول(Product Branding)
برندينگ محصول، رايج‌ترين نوع برندينگ است و شامل كليه‌ي فعاليت‌هاي بازاريابي جهت انتخاب نام، طراحي لوگو، طراحي منحصر به‌فرد محصول، بسته‌بندي، قيمت‌گذاري، فرمولاسيون و … است. برندينگ محصول يك فرآيند استراتژيك است كه با انعكاس ويژگي‌هاي محصول يا خدمت، آن را از محصولات يا خدمات رقبا كاملاً متمايز ساخته و به قلب و ذهن مشتريان نفوذ مي‌كند.
پرسونال برندينگ(Personal Branding)
پرسونال برندينگ يا برندسازي شخصي، روش هر شخص براي ايجاد ارزش و تصويري از خود به عنوان يك فرد حرفه‌اي در ذهن مخاطبان است. برند شخصي شما مجموعه‌ي همان چيزي است كه دوست داريد مخاطبان با شنيدن نام‌تان به ياد آورند. براي ايجاد يك پرسونال برندينگ استاندارد، پس از تعيين هدف، بايد به شناخت كاملي از خود دست يافته و نقاط تمايز خود را مشخص كنيد. سپس با تكيه بر نقاط تمايز خود، در يك حوزه‌ي تخصصي فعاليت كرده و از طريق شبكه‌هاي اجتماعي، وب‌سايت شخصي و ارتباط موثر با شبكه‌اي از افراد متخصص در حوزه‌ي فعاليت خود، برند شخصي‌تان را رشد دهيد.
برندينگ ديجيتال (Digital Branding)
ديجيتال برندينگ يكي از تكنيك‌هاي مديريت برند از طريق تركيب ديجيتال ماركتينگ با برندينگ است كه با كمك وب‌سايت‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي، اپليكيشن‌ها، بهينه‌سازي موتورهاي جستجو، اجراي كمپين‌هاي ديجيتال و … انجام مي‌گيرد. برندينگ ديجيتال يكي از قدرت‌مندترين روش‌هاي برندينگ است كه با در بر گرفتن طيف وسيعي از مخاطبان در كمترين زمان، سبب افزايش آگاهي از برند، صرفه‌جويي در هزينه‌ها و افزايش نرخ بازگشت سرمايه مي‌شود.
برندينگ جهاني (Global Branding)
برندينگ جهاني توسط تعداد كمي از شركت‌ها انجام مي‌شود. برند اين شركت‌ها در سراسر جهان شناخته شده و هويت ثابتي دارد. به علاوه، كيفيت و فرمولاسيون محصولات اين شركت‌ها در تمام جهان يكسان است.
برندينگ مشاركتي (Co-Branding)
برندينگ مشاركتي به همكاري استراتژيك دو برند در زمينه‌ي بازاريابي و تبليغات يك محصول گفته مي‌شود. در اين اتحاد، ارزش‌هاي مشتركي ايجاد شده و ميزان موفقيت يك برند بر موفقيت برند ديگر اثرگذار خواهد بود. برندينگ مشاركتي يكي از راه‌هاي موثر براي شروع يك كسب و كار، افزايش آگاهي از برند و ورود به فضاهاي جديد بازار و رشد كسب و كار است. برندينگ مشاركتي در نهايت بايد به يك استراتژي برد-برد تبديل شود.
برندينگ جغرافيايي (Geographical Branding)
هر منطقه‌ي جغرافيايي داراي ويژگي‌ها يا محصولات خاص خود است كه آن را از ديگر مناطق متمايز مي‌سازد. برندينگ جغرافيايي در راستاي معرفي و هويت بخشيدن به اين خدمات و محصولات انجام مي‌شود. اين نوع برندينگ در صنعت گردشگري بسيار مورد توجه قرار مي‌گيرد.
برندينگ سازمان (Corporate Branding)
برندينگ سازمان تا حدودي به برندينگ محصول شباهت دارد، با اين تفاوت كه يك سازمان ابعاد وسيعي داشته و علاوه بر ارائه‌ي محصولات و خدمات گوناگون، داراي چشم‌انداز، ارزش‌هاي منحصر به فرد، فرهنگ سازماني مخصوص به خود، نيروي انساني و به طور كلي شهرت و اعتبار است. همچنين، هر گونه فعاليت در يك سازمان بر اعتبار و ارزش آن تاثيرگذار خواهد بود. براي مثال، انجام فعاليت‌هاي خيرخواهانه يا فعاليت‌هاي فرهنگي در راستاي مسئوليت‌هاي اجتماعي يك سازمان مستقيماً بر اعتبار و برندينگ آن اثر مي‌گذارند.
برندينگ مكان (Place Branding)
هر مكان، ويژگي‌هاي منحصر‌به‌فردي دارد كه آن را از ديگر مكان‌ها متمايز كرده و در ذهن افراد ماندگار مي‌سازد. برندينگ مكان، فرآيندي است كه در آن به ايجاد هويتي متمايز درباره‌ي يك مكان در ذهن مخاطبانان پرداخته شده و به ادراكات و احساسات آنان شكل داده مي‌شود. برندينگ مكاني به سه دسته‌ي برندينگ منطقه‌اي (Region Branding)، برندينگ شهري (City Branding) و برندينگ مليتي (Nation Branding) تقسيم مي‌شود. برندينگ مكاني در توسعه اقتصادي آن مكان و همچنين در صنعت گردشگري اهميت دارد.
آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان با ارائه‌ي مناسب‌ترين استراتژي برندينگ، كسب و كار شما را جهت ورود به فضاي رقابتي بازار، دوام و رشد مستمر همراهي خواهد كرد.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
كسب و كارها همواره در تلاش اند كه بتوانند در فضاي پر رقيب موجود با مشتريان ارتباط برقرار كرده و از ميان بي‌شمار انتخاب‌هاي موجود، به اولين انتخاب آن‌ها تبديل شوند. برند، نمايانگر احساسات افراد در مورد يك محصول، خدمت يا يك سازمان است. نحوه‌ي ادراك مردم از يك برند بر موفقيتش اثرگذار است. برند وظيفه دارد به انتخاب مخاطبان جهت دهد، در آنان اطمينان ايجاد كرده و مشتريان را به خود وفادار سازد.
برندينگ يا برندسازي چيست؟
برندينگ يا برندسازي فرآيندي منظم است كه در آن سازمان‌ها از هر فرصتي استفاده مي‌كنند تا بگويند چرا مردم بايد يك برند را به ساير برندها ترجيح دهند. برندسازي با تعيين ماهيت محصول و شكل دادن به ذهن مشتريان، در افزايش آگاهي از برند، وفاداري آنان و در نهايت موفقيت كسب و كار موثر است. در ادامه به برخي انواع مهم برندينگ اشاره خواهيم كرد.
انواع برندينگ
برندينگ محصول(Product Branding)
برندينگ محصول، رايج‌ترين نوع برندينگ است و شامل كليه‌ي فعاليت‌هاي بازاريابي جهت انتخاب نام، طراحي لوگو، طراحي منحصر به‌فرد محصول، بسته‌بندي، قيمت‌گذاري، فرمولاسيون و … است. برندينگ محصول يك فرآيند استراتژيك است كه با انعكاس ويژگي‌هاي محصول يا خدمت، آن را از محصولات يا خدمات رقبا كاملاً متمايز ساخته و به قلب و ذهن مشتريان نفوذ مي‌كند.
پرسونال برندينگ(Personal Branding)
پرسونال برندينگ يا برندسازي شخصي، روش هر شخص براي ايجاد ارزش و تصويري از خود به عنوان يك فرد حرفه‌اي در ذهن مخاطبان است. برند شخصي شما مجموعه‌ي همان چيزي است كه دوست داريد مخاطبان با شنيدن نام‌تان به ياد آورند. براي ايجاد يك پرسونال برندينگ استاندارد، پس از تعيين هدف، بايد به شناخت كاملي از خود دست يافته و نقاط تمايز خود را مشخص كنيد. سپس با تكيه بر نقاط تمايز خود، در يك حوزه‌ي تخصصي فعاليت كرده و از طريق شبكه‌هاي اجتماعي، وب‌سايت شخصي و ارتباط موثر با شبكه‌اي از افراد متخصص در حوزه‌ي فعاليت خود، برند شخصي‌تان را رشد دهيد.
برندينگ ديجيتال (Digital Branding)
ديجيتال برندينگ يكي از تكنيك‌هاي مديريت برند از طريق تركيب ديجيتال ماركتينگ با برندينگ است كه با كمك وب‌سايت‌ها، شبكه‌هاي اجتماعي، اپليكيشن‌ها، بهينه‌سازي موتورهاي جستجو، اجراي كمپين‌هاي ديجيتال و … انجام مي‌گيرد. برندينگ ديجيتال يكي از قدرت‌مندترين روش‌هاي برندينگ است كه با در بر گرفتن طيف وسيعي از مخاطبان در كمترين زمان، سبب افزايش آگاهي از برند، صرفه‌جويي در هزينه‌ها و افزايش نرخ بازگشت سرمايه مي‌شود.
برندينگ جهاني (Global Branding)
برندينگ جهاني توسط تعداد كمي از شركت‌ها انجام مي‌شود. برند اين شركت‌ها در سراسر جهان شناخته شده و هويت ثابتي دارد. به علاوه، كيفيت و فرمولاسيون محصولات اين شركت‌ها در تمام جهان يكسان است.
برندينگ مشاركتي (Co-Branding)
برندينگ مشاركتي به همكاري استراتژيك دو برند در زمينه‌ي بازاريابي و تبليغات يك محصول گفته مي‌شود. در اين اتحاد، ارزش‌هاي مشتركي ايجاد شده و ميزان موفقيت يك برند بر موفقيت برند ديگر اثرگذار خواهد بود. برندينگ مشاركتي يكي از راه‌هاي موثر براي شروع يك كسب و كار، افزايش آگاهي از برند و ورود به فضاهاي جديد بازار و رشد كسب و كار است. برندينگ مشاركتي در نهايت بايد به يك استراتژي برد-برد تبديل شود.
برندينگ جغرافيايي (Geographical Branding)
هر منطقه‌ي جغرافيايي داراي ويژگي‌ها يا محصولات خاص خود است كه آن را از ديگر مناطق متمايز مي‌سازد. برندينگ جغرافيايي در راستاي معرفي و هويت بخشيدن به اين خدمات و محصولات انجام مي‌شود. اين نوع برندينگ در صنعت گردشگري بسيار مورد توجه قرار مي‌گيرد.
برندينگ سازمان (Corporate Branding)
برندينگ سازمان تا حدودي به برندينگ محصول شباهت دارد، با اين تفاوت كه يك سازمان ابعاد وسيعي داشته و علاوه بر ارائه‌ي محصولات و خدمات گوناگون، داراي چشم‌انداز، ارزش‌هاي منحصر به فرد، فرهنگ سازماني مخصوص به خود، نيروي انساني و به طور كلي شهرت و اعتبار است. همچنين، هر گونه فعاليت در يك سازمان بر اعتبار و ارزش آن تاثيرگذار خواهد بود. براي مثال، انجام فعاليت‌هاي خيرخواهانه يا فعاليت‌هاي فرهنگي در راستاي مسئوليت‌هاي اجتماعي يك سازمان مستقيماً بر اعتبار و برندينگ آن اثر مي‌گذارند.
برندينگ مكان (Place Branding)
هر مكان، ويژگي‌هاي منحصر‌به‌فردي دارد كه آن را از ديگر مكان‌ها متمايز كرده و در ذهن افراد ماندگار مي‌سازد. برندينگ مكان، فرآيندي است كه در آن به ايجاد هويتي متمايز درباره‌ي يك مكان در ذهن مخاطبانان پرداخته شده و به ادراكات و احساسات آنان شكل داده مي‌شود. برندينگ مكاني به سه دسته‌ي برندينگ منطقه‌اي (Region Branding)، برندينگ شهري (City Branding) و برندينگ مليتي (Nation Branding) تقسيم مي‌شود. برندينگ مكاني در توسعه اقتصادي آن مكان و همچنين در صنعت گردشگري اهميت دارد.
آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان با ارائه‌ي مناسب‌ترين استراتژي برندينگ، كسب و كار شما را جهت ورود به فضاي رقابتي بازار، دوام و رشد مستمر همراهي خواهد كرد.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي