در بلاگ‌هاي قبل در مورد بازاريابي ويروسي يا وايرال ماركتينگ صحبت كرده‌ايم. بازاريابي ويروسي يكي از روش‌هاي تبليغ كالا و خدمات است كه توسط مخاطبان و در بستر رسانه‌هاي اجتماعي صورت مي‌گيرد؛ اما در اين بلاگ قصد داريم مشخصا به راه‌هاي توليد محتواي وايرال بپردازيم.
محتواي وايرال يا Viral Content به محتوايي گفته مي‌شود كه در رسانه‌هاي اجتماعي‌اي مثل فيس‌بوك، توئيتر و اينستاگرم به اصطلاح همه‌گير مي‌شود و افراد به سرعت آن را به اشتراك مي‌گذارند. محتوا وايرال شده مي‌تواند در قالب اينفوگرافي، متن يا ويديو باشد. براي توليد محتواي وايرال بايد به نكات ريزي توجه داشته باشيم چرا كه وايرال شدن يك محتوا، تصادفي نيست. در ادامه نكته‌هاي توليد محتواي وايرال را مرور مي‌كنيم:
نكاتي براي توليد محتواي وايرال
رعايت اختصار
اولين و ساده‌ترين نكته‌اي كه نياز است بدانيم، توجه به اختصار محتوا است. محتوايي كه قصد توليد آن را داريم بايد كوتاه، مختصر و مفيد باشد. محتواي كوتاه و ارزشمند، رغبت مخاطب را براي اشتراك‌گذاري آن افزايش مي‌دهد چرا كه در دنياي امروز، محتواي طولاني از حوصله و زمان مخاطب خارج است و جذابيتي براي او ندارد.
برانگيختن احساسات
يكي از نكات ظريف و هوشمندانه در توليد محتواي وايرال، برانگيختن احساسات مثبت و منفي در مخاطب و گره زدن مضمون محتوا با زندگي شخصي او است؛ اين كه او با محتوا احساس نزديك‌تري داشته باشد و اين پيام به او منتقل شود كه محتوا، بخشي از زندگي او را روايت مي‌كند به شدت روي وايرال شدن اثرگذار است. البته بهتر است محتوايي كه توليد مي‌كنيم مثبت باشد تا مخاطب را كم‌تر درگير احساسات منفي كند.
ايجاد امكان نظردهي
يكي ديگر از گزينه‌هايي كه به وايرال شدن يك محتوا كمك مي‌كند، ايجاد امكان نظردهي توسط مخاطبان است؛ شايد بي اهميت به نظر برسد اما اين كه مخاطب بتواند نظرات مثبت و منفي خود را بيان كند، به نوعي اينگيجمنت او را افزايش مي‌دهد و احتمال اينكه محتوا را با ديگران به اشتراك بگذارد بيشتر مي‌شود.
شناسايي ترندها
توجه به ترندها و و پرداختن به آن‌ها از ديگر نكاتي است كه براي مخاطب جذاب است. امروزه افراد وقت كم‌تري براي مطالعه و گشتن به دنبال ترندها دارند اما مطمئنا ارائه ترندها در قالب محتواي مختصر و مفيد براي مخاطب جذابيت بيشتري دارد.
مسئله‌يابي
مورد ديگري كه در وايرال شدن يك محتوا به ما كمك مي‌كند، اين است كه بتوانيم گره فكري مخاطب نسبت به يك مسئله يا مشكل را حل كنيم. در نتيجه نياز داريم دغدغه‌هاي مخاطبان هدف را شناسايي كنيم و متناسب با آن‌ها محتوا توليد كنيم.
داستان‌سرايي
داستان‌سرايي نكته ديگري است كه به شدت در وايرال شدن محتوا اهميت دارد. اينكه بتوانيم محتوا را در قالب داستان بيان كنيم و به آن صورت داستاني بدهيم. شناسايي پرسونا و توليد محتوا با توجه به آن و همچنين در نظر داشتن اهداف به ما براي ساخت محتواي وايرال ايده مي‌دهد.
انتخاب عنوان‌هاي جذاب
نكته ديگري كه در توليد محتواي متني اهميت دارد، توجه به عنوان‌هايي است كه انتخاب مي‌كنيم. عنوان‌هاي جذاب رغبت بيشتري را در مخاطب برمي‌انگيزد. در توليد محتوا در قالب اينفوگرافي يا ويديو نيز نبايد از تاثير جلوه‌هاي بصري يا به عبارتي ديگر بازاريابي بصري غافل باشيم.
همكاري با اينفلوئنسرها
مورد ديگري كه توجه به آن در وايرال شدن تاثير زيادي دارد، استفاده از اينفلوئنسرها براي به اشتراك گذاشتن محتوايي است كه توليد كرديم. اثرگذاري اينفلوئنسرها براي وايرال شدن محتواها در قالب ويديو، بيشتري دارد.
تمامي اين نكته‌ها زماني محقق مي‌شوند كه تحقيقات بازار انجام داده باشيم و به خوبي مخاطبان هدف‌مان را بشناسيم، محتواي با ارزش توليد كنيم و مطمئن باشيم كه در مسير درست قرار داريم. در اين صورت بايد منتظر محقق شدن نتيجه دلخواه‌مان باشيم. تمام هدف شركت تبليغاتي مات، توليد محتواي وايرال متناسب با مخاطب هدف و نوع كسب‌وكار شما است.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ مات
در بلاگ‌هاي قبل در مورد بازاريابي ويروسي يا وايرال ماركتينگ صحبت كرده‌ايم. بازاريابي ويروسي يكي از روش‌هاي تبليغ كالا و خدمات است كه توسط مخاطبان و در بستر رسانه‌هاي اجتماعي صورت مي‌گيرد؛ اما در اين بلاگ قصد داريم مشخصا به راه‌هاي توليد محتواي وايرال بپردازيم.
محتواي وايرال يا Viral Content به محتوايي گفته مي‌شود كه در رسانه‌هاي اجتماعي‌اي مثل فيس‌بوك، توئيتر و اينستاگرم به اصطلاح همه‌گير مي‌شود و افراد به سرعت آن را به اشتراك مي‌گذارند. محتوا وايرال شده مي‌تواند در قالب اينفوگرافي، متن يا ويديو باشد. براي توليد محتواي وايرال بايد به نكات ريزي توجه داشته باشيم چرا كه وايرال شدن يك محتوا، تصادفي نيست. در ادامه نكته‌هاي توليد محتواي وايرال را مرور مي‌كنيم:
نكاتي براي توليد محتواي وايرال
رعايت اختصار
اولين و ساده‌ترين نكته‌اي كه نياز است بدانيم، توجه به اختصار محتوا است. محتوايي كه قصد توليد آن را داريم بايد كوتاه، مختصر و مفيد باشد. محتواي كوتاه و ارزشمند، رغبت مخاطب را براي اشتراك‌گذاري آن افزايش مي‌دهد چرا كه در دنياي امروز، محتواي طولاني از حوصله و زمان مخاطب خارج است و جذابيتي براي او ندارد.
برانگيختن احساسات
يكي از نكات ظريف و هوشمندانه در توليد محتواي وايرال، برانگيختن احساسات مثبت و منفي در مخاطب و گره زدن مضمون محتوا با زندگي شخصي او است؛ اين كه او با محتوا احساس نزديك‌تري داشته باشد و اين پيام به او منتقل شود كه محتوا، بخشي از زندگي او را روايت مي‌كند به شدت روي وايرال شدن اثرگذار است. البته بهتر است محتوايي كه توليد مي‌كنيم مثبت باشد تا مخاطب را كم‌تر درگير احساسات منفي كند.
ايجاد امكان نظردهي
يكي ديگر از گزينه‌هايي كه به وايرال شدن يك محتوا كمك مي‌كند، ايجاد امكان نظردهي توسط مخاطبان است؛ شايد بي اهميت به نظر برسد اما اين كه مخاطب بتواند نظرات مثبت و منفي خود را بيان كند، به نوعي اينگيجمنت او را افزايش مي‌دهد و احتمال اينكه محتوا را با ديگران به اشتراك بگذارد بيشتر مي‌شود.
شناسايي ترندها
توجه به ترندها و و پرداختن به آن‌ها از ديگر نكاتي است كه براي مخاطب جذاب است. امروزه افراد وقت كم‌تري براي مطالعه و گشتن به دنبال ترندها دارند اما مطمئنا ارائه ترندها در قالب محتواي مختصر و مفيد براي مخاطب جذابيت بيشتري دارد.
مسئله‌يابي
مورد ديگري كه در وايرال شدن يك محتوا به ما كمك مي‌كند، اين است كه بتوانيم گره فكري مخاطب نسبت به يك مسئله يا مشكل را حل كنيم. در نتيجه نياز داريم دغدغه‌هاي مخاطبان هدف را شناسايي كنيم و متناسب با آن‌ها محتوا توليد كنيم.
داستان‌سرايي
داستان‌سرايي نكته ديگري است كه به شدت در وايرال شدن محتوا اهميت دارد. اينكه بتوانيم محتوا را در قالب داستان بيان كنيم و به آن صورت داستاني بدهيم. شناسايي پرسونا و توليد محتوا با توجه به آن و همچنين در نظر داشتن اهداف به ما براي ساخت محتواي وايرال ايده مي‌دهد.
انتخاب عنوان‌هاي جذاب
نكته ديگري كه در توليد محتواي متني اهميت دارد، توجه به عنوان‌هايي است كه انتخاب مي‌كنيم. عنوان‌هاي جذاب رغبت بيشتري را در مخاطب برمي‌انگيزد. در توليد محتوا در قالب اينفوگرافي يا ويديو نيز نبايد از تاثير جلوه‌هاي بصري يا به عبارتي ديگر بازاريابي بصري غافل باشيم.
همكاري با اينفلوئنسرها
مورد ديگري كه توجه به آن در وايرال شدن تاثير زيادي دارد، استفاده از اينفلوئنسرها براي به اشتراك گذاشتن محتوايي است كه توليد كرديم. اثرگذاري اينفلوئنسرها براي وايرال شدن محتواها در قالب ويديو، بيشتري دارد.
تمامي اين نكته‌ها زماني محقق مي‌شوند كه تحقيقات بازار انجام داده باشيم و به خوبي مخاطبان هدف‌مان را بشناسيم، محتواي با ارزش توليد كنيم و مطمئن باشيم كه در مسير درست قرار داريم. در اين صورت بايد منتظر محقق شدن نتيجه دلخواه‌مان باشيم. تمام هدف شركت تبليغاتي مات، توليد محتواي وايرال متناسب با مخاطب هدف و نوع كسب‌وكار شما است.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي