در دنيايي كه پيشرفت تكنولوژي روزانه و محسوس است، نمي‌توان مثل گذشت به تبليغات سنتي بسنده كرد. خوشبختانه وجود رسانه‌هاي اجتماعي مثل اينستاگرام، فيس‌بوك، توييتر، كار را براي كسب‌وكارها راحت‌تر كرده است. بهتر است به خاطر داشته باشيد كه بازاريابي تنها در تكنيك‌هاي فروش خلاصه نمي‌شود بلكه نياز است تا به عناوين مختلف مشتري را هيجان زده كنيد تا بقيه پروسه هدايت او به قيف فروش را راحت‌تر طي كنيد.
پايه و اساس تبليغات بصري يا Visual Advertising المان‌هاي بصري است كه بيشتر در تبليغات آنلاين و خصوصا در طراحي وب‌سايت‌ها براي افزايش آگاهي نسبت به برندها مورد استفاده قرار مي‌گيرد. كسب‌وكارهاي فعال در حوزه بازاريابي و ديجيتال ماركتينگ به اهميت جلوه‌هاي بصري واقف‌اند و تبليغات بصري و بازاريابي بصري يا Visual Marketing دقيقا همان روش‌هايي هستند كه به كمك آن‌ها مي‌توان به نتيجه مورد نظر دست پيدا كرد؛ چرا كه جلوه‌هاي بصري به نسبت محتوا، در زمان كم‌تري امكان انتقال پيام به مشتري را دارند. دليل همه‌گير شدن اينستاگرام هم به همين دليل است؛ چرا كه براي توليد و ارائه محتواي مي‌توان از المان‌هاي بصري بيشتري به نسبت فيس‌بوك استفاده كرد.
رنگ، تصوير، فونت، تركيب‌بندي، تكرار و شخصيت‌بخشي از المان‌ها و عناصر كاربردي در تبليغات بصري هستند كه در كنار هم تاثيرگذاري اين نوع تبليغات را بيشتر مي‌كنند فقط بايد در استفاده از هر كدام از اين المان‌ها حساسيت به خرج بدهيد چرا كه استفاده اشتباه از هر كدام و انتخاب اشتباه جايگاه تبليغات مي‌تواند كسب‌وكار شما را به چالش بكشاند. اين نكته را نيز مد نظر داشته باشيد كه شخصيت انساني بخشيدن به تبليغات كمك مي‌كند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط بهتري برقرار كنيد.
تمام تلاش در تبليغات بصري، علاوه‌بر فروش، آگاهي دادن نسبت به برند و انتقال اطلاعات، ايجاد تجربه خوشايند و تحت تاثير قرار دادن مشتري است. تمامي اين اتفاقات بستگي به ما دارد تا Lead ها را به مشتريان وفادار ما تبديل كند.
بسياري از تصميمات مشتريان براي خريد و اقدام به آن تحت تاثير احساسات آن‌ها قرار دارد در نتيجه استفاده از تبليغات بصري كمك مي‌كند تا بيشتر روي احساسات و ادراك مشتريان اثر بگذاريم و آن‌ها را به خريد محصول يا خدمتي كه به آن نياز ندارند، ترغيب كنيم. يكي از مشخصه‌هاي كسب‌وكارهاي موفق، توانايي در ترغيب و تشويق مخاطبان است؛ نه تنها فروش محصولات. در ادامه تعدادي از عوامل موفقيت كسب‌وكارها در Visual Advertising يا تبليغات بصري را با هم بررسي مي‌كنيم.
نكات مورد توجه در تبليغات بصري
استفاده از رنگ‌ها
يكي از گزاره‌هاي مهم در موفقيت كمپين‌هاي تبليغاتي بصري، رنگ است. انتخاب درست رنگ‌ها، اثرگذاري بالايي در تصميم‌گيري مشتري دارد. آشنايي با طيف رنگ‌ها و همچنين مباحث روانشناسي در ماركتينگ كه در بلاگ‌هاي قبل به آن پرداخته‌ايم، به شدت روي نتيجه دلخواه‌تان اثرگذار است. بايد در نظر داشته باشيد كه يك الگوي خاص براي استفاده از رنگ‌ها براي مخاطبان وجود ندارد و كاملا بستگي به ماهيت كسب‌وكار، نوع محصول و خدمت و حتي شاخصه‌هاي دموگرافيكي مخاطبان هدف دارد. هر رنگ با توجه به شاخصه‌ها، احساسات متفاوتي را در مخاطب برمي‌انگيزد.
اثر نگاه مستقيم
تكنيك سخت اما تاثيرگذار بعدي، اثر نگاه مستقيم در تبليغات بصري است. همانطور كه مي‌دانيد، در ارتباطات بين فردي هم برقراري ارتباط چشمي به شدت در روند گفتگو ميان افراد اثرگذار است. نگاه مستقيم در تبليغات بصري نيز، القا كننده پيام تبليغات و برند شما است. به كمك اين تكنيك علاوه‌بر انتقال پيام، مي‌توان اعتماد را نيز در مخاطب ايجاد كرد. اين تكنيك به شدت مورد توجه برندهاي معتبر دنيا است كه از اين طريق نتايج خوبي را به دست آورده‌اند. كوچك‌ترين شك و ترديد در نگاه فردي كه از آن براي تبليغات استفاده مي‌كنيم، مي‌تواند روي مخاطب تاثير منفي بگذارد و پروسه اعتمادسازي را نيمه‌كاره بگذارد.
علاوه‌بر نگاه مستقيم نبايد از حالات صورت، زبان بدن و نوع ژست افراد در تبليغات غافل بود چرا كه همگي اين عوامل روي چگونگي انتقال پيام برند شما اثرگذارند.
تاثير جمع‌هاي دوستانه
نكته تاثير گذار بعدي در موفقيت تبليغات بصري، به تصوير كشيدن جمع‌هاي دوستانه است. شايد بي‌اهميت به‌نظر برسد اما اين تكنيك به شدت روي ناخودگاه مخاطب اثرگذار است و اين پيام را القا مي‌كند كه گرمي و هيجان جمع‌هاي دوستانه به دليل استفاده از يك محصول به‌خصوص است.
توجه به نقطه كانوني و قاعده يك سوم
نقطه كانوني، نقطه‌اي است كه محطول مورد نظر را در مركز تبليغات قرار مي‌دهد و تمام توجه مخاطب و بيننده را در نگاه اول و در كمترين زمان به خود جلب مي‌كند. بيشترين تاكيد نقطه كانوني روي مهم‌ترين ويژگي محصول است تا براي بيننده درگيري بيشتري ايجاد كند. قاعده يك سوم يا Rules of Thirds نيز تكنيكي در همين راستا است؛ بر اساس اين تكنيك، محصول يا عنصر مورد نظر ميان تقاطع خطوط افقي و عمودي قرار مي‌گيرد و روي به ياد سپاري محصول در ذهن مخاطب و همچنين فرآيند تصميم‌گيري مشتري اثر مثبت مي‌گذارد.
براي گرفتن نتيجه مطلوب بهتر است كه مخاطب را مدام در معرض تبليغات نگه داريد تا نام برند و همچنين محصولات و خدمات شما را به خاطر داشته باشد. البته به اين نكته نيز توجه داشته باشيد كه تكرار بيش از حد مي‌تواند حوصله مخاطب را سر ببرد و براي استراتژي‌هاي تبليغاتي شما نتايج منفي در پي داشته باشد. در نهايت اگر با ابزارها و تكنيك‌هاي تبليغات بصري آشنايي نداريد، مي‌توانيد اين قسمت از كار را با برون‌سپاري، بهآژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان بسپاريد.
در دنيايي كه پيشرفت تكنولوژي روزانه و محسوس است، نمي‌توان مثل گذشت به تبليغات سنتي بسنده كرد. خوشبختانه وجود رسانه‌هاي اجتماعي مثل اينستاگرام، فيس‌بوك، توييتر، كار را براي كسب‌وكارها راحت‌تر كرده است. بهتر است به خاطر داشته باشيد كه بازاريابي تنها در تكنيك‌هاي فروش خلاصه نمي‌شود بلكه نياز است تا به عناوين مختلف مشتري را هيجان زده كنيد تا بقيه پروسه هدايت او به قيف فروش را راحت‌تر طي كنيد.
پايه و اساس تبليغات بصري يا Visual Advertising المان‌هاي بصري است كه بيشتر در تبليغات آنلاين و خصوصا در طراحي وب‌سايت‌ها براي افزايش آگاهي نسبت به برندها مورد استفاده قرار مي‌گيرد. كسب‌وكارهاي فعال در حوزه بازاريابي و ديجيتال ماركتينگ به اهميت جلوه‌هاي بصري واقف‌اند و تبليغات بصري و بازاريابي بصري يا Visual Marketing دقيقا همان روش‌هايي هستند كه به كمك آن‌ها مي‌توان به نتيجه مورد نظر دست پيدا كرد؛ چرا كه جلوه‌هاي بصري به نسبت محتوا، در زمان كم‌تري امكان انتقال پيام به مشتري را دارند. دليل همه‌گير شدن اينستاگرام هم به همين دليل است؛ چرا كه براي توليد و ارائه محتواي مي‌توان از المان‌هاي بصري بيشتري به نسبت فيس‌بوك استفاده كرد.
رنگ، تصوير، فونت، تركيب‌بندي، تكرار و شخصيت‌بخشي از المان‌ها و عناصر كاربردي در تبليغات بصري هستند كه در كنار هم تاثيرگذاري اين نوع تبليغات را بيشتر مي‌كنند فقط بايد در استفاده از هر كدام از اين المان‌ها حساسيت به خرج بدهيد چرا كه استفاده اشتباه از هر كدام و انتخاب اشتباه جايگاه تبليغات مي‌تواند كسب‌وكار شما را به چالش بكشاند. اين نكته را نيز مد نظر داشته باشيد كه شخصيت انساني بخشيدن به تبليغات كمك مي‌كند تا با مخاطبان هدف خود ارتباط بهتري برقرار كنيد.
تمام تلاش در تبليغات بصري، علاوه‌بر فروش، آگاهي دادن نسبت به برند و انتقال اطلاعات، ايجاد تجربه خوشايند و تحت تاثير قرار دادن مشتري است. تمامي اين اتفاقات بستگي به ما دارد تا Lead ها را به مشتريان وفادار ما تبديل كند.
بسياري از تصميمات مشتريان براي خريد و اقدام به آن تحت تاثير احساسات آن‌ها قرار دارد در نتيجه استفاده از تبليغات بصري كمك مي‌كند تا بيشتر روي احساسات و ادراك مشتريان اثر بگذاريم و آن‌ها را به خريد محصول يا خدمتي كه به آن نياز ندارند، ترغيب كنيم. يكي از مشخصه‌هاي كسب‌وكارهاي موفق، توانايي در ترغيب و تشويق مخاطبان است؛ نه تنها فروش محصولات. در ادامه تعدادي از عوامل موفقيت كسب‌وكارها در Visual Advertising يا تبليغات بصري را با هم بررسي مي‌كنيم.
نكات مورد توجه در تبليغات بصري
استفاده از رنگ‌ها
يكي از گزاره‌هاي مهم در موفقيت كمپين‌هاي تبليغاتي بصري، رنگ است. انتخاب درست رنگ‌ها، اثرگذاري بالايي در تصميم‌گيري مشتري دارد. آشنايي با طيف رنگ‌ها و همچنين مباحث روانشناسي در ماركتينگ كه در بلاگ‌هاي قبل به آن پرداخته‌ايم، به شدت روي نتيجه دلخواه‌تان اثرگذار است. بايد در نظر داشته باشيد كه يك الگوي خاص براي استفاده از رنگ‌ها براي مخاطبان وجود ندارد و كاملا بستگي به ماهيت كسب‌وكار، نوع محصول و خدمت و حتي شاخصه‌هاي دموگرافيكي مخاطبان هدف دارد. هر رنگ با توجه به شاخصه‌ها، احساسات متفاوتي را در مخاطب برمي‌انگيزد.
اثر نگاه مستقيم
تكنيك سخت اما تاثيرگذار بعدي، اثر نگاه مستقيم در تبليغات بصري است. همانطور كه مي‌دانيد، در ارتباطات بين فردي هم برقراري ارتباط چشمي به شدت در روند گفتگو ميان افراد اثرگذار است. نگاه مستقيم در تبليغات بصري نيز، القا كننده پيام تبليغات و برند شما است. به كمك اين تكنيك علاوه‌بر انتقال پيام، مي‌توان اعتماد را نيز در مخاطب ايجاد كرد. اين تكنيك به شدت مورد توجه برندهاي معتبر دنيا است كه از اين طريق نتايج خوبي را به دست آورده‌اند. كوچك‌ترين شك و ترديد در نگاه فردي كه از آن براي تبليغات استفاده مي‌كنيم، مي‌تواند روي مخاطب تاثير منفي بگذارد و پروسه اعتمادسازي را نيمه‌كاره بگذارد.
علاوه‌بر نگاه مستقيم نبايد از حالات صورت، زبان بدن و نوع ژست افراد در تبليغات غافل بود چرا كه همگي اين عوامل روي چگونگي انتقال پيام برند شما اثرگذارند.
تاثير جمع‌هاي دوستانه
نكته تاثير گذار بعدي در موفقيت تبليغات بصري، به تصوير كشيدن جمع‌هاي دوستانه است. شايد بي‌اهميت به‌نظر برسد اما اين تكنيك به شدت روي ناخودگاه مخاطب اثرگذار است و اين پيام را القا مي‌كند كه گرمي و هيجان جمع‌هاي دوستانه به دليل استفاده از يك محصول به‌خصوص است.
توجه به نقطه كانوني و قاعده يك سوم
نقطه كانوني، نقطه‌اي است كه محطول مورد نظر را در مركز تبليغات قرار مي‌دهد و تمام توجه مخاطب و بيننده را در نگاه اول و در كمترين زمان به خود جلب مي‌كند. بيشترين تاكيد نقطه كانوني روي مهم‌ترين ويژگي محصول است تا براي بيننده درگيري بيشتري ايجاد كند. قاعده يك سوم يا Rules of Thirds نيز تكنيكي در همين راستا است؛ بر اساس اين تكنيك، محصول يا عنصر مورد نظر ميان تقاطع خطوط افقي و عمودي قرار مي‌گيرد و روي به ياد سپاري محصول در ذهن مخاطب و همچنين فرآيند تصميم‌گيري مشتري اثر مثبت مي‌گذارد.
براي گرفتن نتيجه مطلوب بهتر است كه مخاطب را مدام در معرض تبليغات نگه داريد تا نام برند و همچنين محصولات و خدمات شما را به خاطر داشته باشد. البته به اين نكته نيز توجه داشته باشيد كه تكرار بيش از حد مي‌تواند حوصله مخاطب را سر ببرد و براي استراتژي‌هاي تبليغاتي شما نتايج منفي در پي داشته باشد. در نهايت اگر با ابزارها و تكنيك‌هاي تبليغات بصري آشنايي نداريد، مي‌توانيد اين قسمت از كار را با برون‌سپاري، بهآژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان بسپاريد.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي