رنگ‌ها در زندگي انسان نقش بسيار پراهميتي دارند. رنگ‌ها براي چشم انسان‌ها بسيار جذاب‌اند و بسياري از انتخاب‌هاي ما را تحت تاثير قرار مي‌دهند. يكي از مهم‌ترين اهداف كسب و كارها از طراحي وب‌سايت، جلب توجه مخاطبان به برند خود است. يك وب‌سايت مي‌تواند با استفاده از تركيب رنگ‌هاي جذاب و متناسب، چشم مخاطب را به نقاط خاص هدايت كند، در ميزان كليك كردن و افزايش نرخ تبديل اثر بگذارند و در ذهن مخاطب برداشت‌هاي متفاوتي ايجاد كنند. طبق تحقيقات انجام شده از جنبه‌ي روانشناسي، بيش از 60% رفتار كاربران و ميزان پذيرش آن‌ها در يك وب‌سايت متاثر از احساسي است كه در اثر تركيب رنگ‌ها در آنان ايجاد شده است. انتخاب رنگ‌هاي مناسب مي‌تواند حس مثبتي را در كاربر ايجاد كند و علاوه بر فراهم كردن يك تجربه كاربري خوب، سبب افزايش مدت زمان حضور در سايت شود. اين عامل مي‌تواند دربهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا SEO موثر باشد. از طرفي هرچه يك كاربر مدت زمان بيشتري را به وب‌سايت شما اختصاص دهد، شما فرصت بيشتري براي ترغيب وي به انجام عمل مورد نظر با توجه به اهداف طراحي وب‌سايت خواهيد داشت. در ادامه به برخي از موارد مهم كه هنگام انتخاب رنگ وب‌سايت بايد به آن توجه كنيد، اشاره خواهيم كرد.
9 عامل مهم در انتخاب رنگ براي وب‌سايت
1. هماهنگي رنگ‌هاي وب‌سايت با نوع محصول يا خدمت
رنگ‌هاي به كار رفته در وب‌سايت به نوعي بايد با نوع محصول يا خدمت شما هماهنگ باشند. براي مثال اگر زمينه‌ي فعاليت وب‌سايت شما در زمينه‌ي محصولات سبز است، انتخاب رنگ نارنجي و قرمز بسيار نامناسب است.
2.شناسايي پرسوناي مخاطب
در انتخاب رنگ‌هاي يك وب‌سايت بايد به مخاطبان هدف خود توجه كنيد. براي مثال، زماني كه جوانان و نوجوانان را مخاطب قرار داده‌ايد، نبايد از رنگ‌هاي يكساني در مقايسه با زماني كه بزرگسالان مخاطب شما هستند، استفاده كنيد.
3. استفاده از رنگ لوگو يا رنگ سازماني
در طراحي وب‌سايت بهتر است از رنگ استفاده شده در بسته‌بندي يك محصول، رنگ‌هاي به كار رفته در لوگو يا رنگ سازماني استفاده كرد. براي مثال رنگ‌هاي قرمز و زرد در مك دونالد، رنگ قرمز در كوكاكولا و رنگ آبي در پپسي، از مثال‌هاي رنگ‌هاي قالب هستند.
4. توجه به هويت برند
هويت برند شامل ويژگي‌هايي مانند لحن برند، پرسوناي برند و ويژگي‌هاي بصري برند است. طراحي وب‌سايت و رنگ‌هاي به كار رفته در آن، از جمله عناصر بصري برند است. وب‌سايت بايد به گونه‌اي طراحي شود كه تداعي كننده‌ي شخصيت برند در ذهن مخاطب باشد و ذهن مخاطب را به فضاهاي ديگر منحرف نكند.
5. هماهنگي رنگ پس‌زمينه با متن
رنگ پس‌زمينه تاثير بسياري در جلب توجه مخاطبان دارد. نكته مهم‌تر وجود كنتراست مناسب ميان رنگ متن با پس‌زمينه است. در غير اين صورت خواندن متن‌ها سخت است يا چشم را آزار مي‌دهد.
6. توجه به مفاهيم رنگ‌ها
از ديدگاه روانشناسي رنگ‌ها، هر رنگ باعث برانگيختن برخي احساسات در افراد مي‌شود و مفهوم يا نماد خاصي را در ذهن آن‌ها تداعي مي‌كند. از ديدگاه بازاريابي، اين احساسات در تصميم به خريد افراد نيز بسيار موثر هستند. براي مثال، رنگ سبز حس آرامش بيشتري را القا مي‌كند و متناسب با ثروت و سلامت و شادابي است. رنگ سبز براي چشم انسان آرامش بخش است و آن را آزار نمي‌دهد. قرمز رنگي پر انرژي است كه حس فوريت و اضطرار را ايجاد مي كند و ضربان قلب را افزايش مي دهد. استفاده از رنگ قرمز در زمان كوتاه‌تري توجه مخاطب را به خود جلب مي‌كند. رنگ آبي، احساس اعتماد و امنيت را در مخاطب برمي‌انگيزد. غالباً در صنعت بانكداري، وب‌سايت‌هاي مرتبط با تكنولوژي و فروشگاههاي بزرگ از اين رنگ بسيار استفاده مي‌شود. رنگ زرد حس جواني و مثبت انديشي را تحريك مي‌كند اما استفاده‌ي بيش از حد آن در طراحي وب‌سايت ممكن است باعث آزار چشم شود. رنگ نارنجي نشان‌دهنده‌ي صميميت و خلاقيت است و در تحريك هيجانات مخاطبان نقش دارد. اين رنگ مي‌تواند براي وب‌سايت‌هاي مرتبط با مواد غذايي مناسب باشد. رنگ صورتي غالباً نماد زنانگي و معصوميت است و در وب‌سايت‌هاي مرتبط با بانوان بيش‌تر به چشم مي‌خورد.
7. رعايت كردن تعادل و هارموني
تمامي رنگ‌هاي استفاده شده در يك وب‌سايت بايد با هم در تعادل باشند، در غير اين صورت حس متناقضي به مخاطب القا خواهد شد.
8. توجه به احساسات مخاطب
رنگ‌ها احساسات مختلفي را در مخاطب بر مي‌انگيزند. به همين دليل بايد بدانيد مايليد كدام احساسات مخاطب را برانگيخته كنيد و از رنگ‌ها در جهت درست بهره ببريد. براي اين منظور مي‌توانيد از تست A/B استفاده كنيد تا بتوانيد مناسب‌ترين رنگ را براي تحقق اهداف خود بيابيد.
9. توجه به مسائل فرهنگي
در برخي فرهنگ‌ها رنگ‌ها معاني متفاوتي دارند. اگر قصد طراحي يك سايت بين‌المللي را داريد، توجه به اين نكته بسيار مهم است.
شما مي‌توانيد با همكاري تيم حرفه‌اي طراحي و توسعه وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان صاحب يك وب‌سايت حرفه‌اي شويد تا توجه مخاطبان بسياري را در جهت تحقق اهداف خود جلب نماييد.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
رنگ‌ها در زندگي انسان نقش بسيار پراهميتي دارند. رنگ‌ها براي چشم انسان‌ها بسيار جذاب‌اند و بسياري از انتخاب‌هاي ما را تحت تاثير قرار مي‌دهند. يكي از مهم‌ترين اهداف كسب و كارها از طراحي وب‌سايت، جلب توجه مخاطبان به برند خود است. يك وب‌سايت مي‌تواند با استفاده از تركيب رنگ‌هاي جذاب و متناسب، چشم مخاطب را به نقاط خاص هدايت كند، در ميزان كليك كردن و افزايش نرخ تبديل اثر بگذارند و در ذهن مخاطب برداشت‌هاي متفاوتي ايجاد كنند. طبق تحقيقات انجام شده از جنبه‌ي روانشناسي، بيش از 60% رفتار كاربران و ميزان پذيرش آن‌ها در يك وب‌سايت متاثر از احساسي است كه در اثر تركيب رنگ‌ها در آنان ايجاد شده است. انتخاب رنگ‌هاي مناسب مي‌تواند حس مثبتي را در كاربر ايجاد كند و علاوه بر فراهم كردن يك تجربه كاربري خوب، سبب افزايش مدت زمان حضور در سايت شود. اين عامل مي‌تواند دربهينه‌سازي موتورهاي جستجو يا SEO موثر باشد. از طرفي هرچه يك كاربر مدت زمان بيشتري را به وب‌سايت شما اختصاص دهد، شما فرصت بيشتري براي ترغيب وي به انجام عمل مورد نظر با توجه به اهداف طراحي وب‌سايت خواهيد داشت. در ادامه به برخي از موارد مهم كه هنگام انتخاب رنگ وب‌سايت بايد به آن توجه كنيد، اشاره خواهيم كرد.
9 عامل مهم در انتخاب رنگ براي وب‌سايت
1. هماهنگي رنگ‌هاي وب‌سايت با نوع محصول يا خدمت
رنگ‌هاي به كار رفته در وب‌سايت به نوعي بايد با نوع محصول يا خدمت شما هماهنگ باشند. براي مثال اگر زمينه‌ي فعاليت وب‌سايت شما در زمينه‌ي محصولات سبز است، انتخاب رنگ نارنجي و قرمز بسيار نامناسب است.
2.شناسايي پرسوناي مخاطب
در انتخاب رنگ‌هاي يك وب‌سايت بايد به مخاطبان هدف خود توجه كنيد. براي مثال، زماني كه جوانان و نوجوانان را مخاطب قرار داده‌ايد، نبايد از رنگ‌هاي يكساني در مقايسه با زماني كه بزرگسالان مخاطب شما هستند، استفاده كنيد.
3. استفاده از رنگ لوگو يا رنگ سازماني
در طراحي وب‌سايت بهتر است از رنگ استفاده شده در بسته‌بندي يك محصول، رنگ‌هاي به كار رفته در لوگو يا رنگ سازماني استفاده كرد. براي مثال رنگ‌هاي قرمز و زرد در مك دونالد، رنگ قرمز در كوكاكولا و رنگ آبي در پپسي، از مثال‌هاي رنگ‌هاي قالب هستند.
4. توجه به هويت برند
هويت برند شامل ويژگي‌هايي مانند لحن برند، پرسوناي برند و ويژگي‌هاي بصري برند است. طراحي وب‌سايت و رنگ‌هاي به كار رفته در آن، از جمله عناصر بصري برند است. وب‌سايت بايد به گونه‌اي طراحي شود كه تداعي كننده‌ي شخصيت برند در ذهن مخاطب باشد و ذهن مخاطب را به فضاهاي ديگر منحرف نكند.
5. هماهنگي رنگ پس‌زمينه با متن
رنگ پس‌زمينه تاثير بسياري در جلب توجه مخاطبان دارد. نكته مهم‌تر وجود كنتراست مناسب ميان رنگ متن با پس‌زمينه است. در غير اين صورت خواندن متن‌ها سخت است يا چشم را آزار مي‌دهد.
6. توجه به مفاهيم رنگ‌ها
از ديدگاه روانشناسي رنگ‌ها، هر رنگ باعث برانگيختن برخي احساسات در افراد مي‌شود و مفهوم يا نماد خاصي را در ذهن آن‌ها تداعي مي‌كند. از ديدگاه بازاريابي، اين احساسات در تصميم به خريد افراد نيز بسيار موثر هستند. براي مثال، رنگ سبز حس آرامش بيشتري را القا مي‌كند و متناسب با ثروت و سلامت و شادابي است. رنگ سبز براي چشم انسان آرامش بخش است و آن را آزار نمي‌دهد. قرمز رنگي پر انرژي است كه حس فوريت و اضطرار را ايجاد مي كند و ضربان قلب را افزايش مي دهد. استفاده از رنگ قرمز در زمان كوتاه‌تري توجه مخاطب را به خود جلب مي‌كند. رنگ آبي، احساس اعتماد و امنيت را در مخاطب برمي‌انگيزد. غالباً در صنعت بانكداري، وب‌سايت‌هاي مرتبط با تكنولوژي و فروشگاههاي بزرگ از اين رنگ بسيار استفاده مي‌شود. رنگ زرد حس جواني و مثبت انديشي را تحريك مي‌كند اما استفاده‌ي بيش از حد آن در طراحي وب‌سايت ممكن است باعث آزار چشم شود. رنگ نارنجي نشان‌دهنده‌ي صميميت و خلاقيت است و در تحريك هيجانات مخاطبان نقش دارد. اين رنگ مي‌تواند براي وب‌سايت‌هاي مرتبط با مواد غذايي مناسب باشد. رنگ صورتي غالباً نماد زنانگي و معصوميت است و در وب‌سايت‌هاي مرتبط با بانوان بيش‌تر به چشم مي‌خورد.
7. رعايت كردن تعادل و هارموني
تمامي رنگ‌هاي استفاده شده در يك وب‌سايت بايد با هم در تعادل باشند، در غير اين صورت حس متناقضي به مخاطب القا خواهد شد.
8. توجه به احساسات مخاطب
رنگ‌ها احساسات مختلفي را در مخاطب بر مي‌انگيزند. به همين دليل بايد بدانيد مايليد كدام احساسات مخاطب را برانگيخته كنيد و از رنگ‌ها در جهت درست بهره ببريد. براي اين منظور مي‌توانيد از تست A/B استفاده كنيد تا بتوانيد مناسب‌ترين رنگ را براي تحقق اهداف خود بيابيد.
9. توجه به مسائل فرهنگي
در برخي فرهنگ‌ها رنگ‌ها معاني متفاوتي دارند. اگر قصد طراحي يك سايت بين‌المللي را داريد، توجه به اين نكته بسيار مهم است.
شما مي‌توانيد با همكاري تيم حرفه‌اي طراحي و توسعه وب‌سايت آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان صاحب يك وب‌سايت حرفه‌اي شويد تا توجه مخاطبان بسياري را در جهت تحقق اهداف خود جلب نماييد.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي