اگر به خاطر داشته باشيد در بلاگ‌هاي گذشته به Retargeting پرداخته‌ايم. در اين بلاگ بعد از يك يادآوري كوتاه، قصد داريم به مدل‌هاي استراتژي Retargeting بپردازيم. هدف‌گيري مجدد به تبديل بازديدكننده‌هاي وب‌سايت‌ها به مشتريان دائمي مي‌پردازد و براي تبليغات، روي افرادي كه با برندتان آشنايي دارند و به آن علاقه نشان داده‌اند تمركز مي‌كند. در واقع اصلي‌ترين نكته در Retargeting اين است كه تنها براي بازديدكنندگاني كه قبلا با وب‌سايت شما آشنا شده‌اند و به آن سرزده‌اند، تبليغ و هزينه مي‌كنيد. حقيقتا انواع متفاوتي از اين استراتژي وجود دارد كه كسب‌وكارها از مزاياي آن‌ها براي ايجاد اينگيجمنت در مخاطبان بهره مي‌برند. در ادامه به چند مدل از هدف‌گيري مجدد مي‌پردازيم.
Pixel-based Retargeting
در بلاگ Retargeting در مورد Cookie و نحوه كاركرد آن صحبت كرده‌ايم. در اين مدل نيز Cookie نقش اصلي را ايفا مي‌كند و بر اساس رفتار و علاقه قبلي بازديدكننده‌ها در وب‌سايت شما، اطلاعات آن‌ها را ذخيره مي‌كند و آن‌ها را در اختيار شما قرار مي‌دهد؛ بر اين اساس شما مي‌توانيد تبليغات‌تان را براي آن‌ها به نمايش بگذاريد. نكته مثبت اين مدل اين است كه اين امكان را مي‌دهد تا بعد از ترك وب‌سايت شما، در سريع‌ترين زمان بتوانيد براي كاربراني كه سايت شما را ترك كرده‌اند، تبليغات‌تان را به نمايش بگذاريد؛ در واقع مي‌توانيد در كوتاه‌ترين زمان دوباره توجه آن‌ها را به سمت چيزي كه به آن علاقه داشته‌اند جلب كنيد. تنها نكته منفي اين روش اين است كه مبتني بر رفتار بازديدكننده‌ها و ترافيكي است كه براي سايت توليد مي‌كنند.
Social Retargeting
مي‌توان گفت كه اين مدل نوعي از مدل Pixel-based Retargeting است كه از لحاظ كاركرد هم به آن شباهت دارد. Social Retargeting نيز مانند ديگر مدل‌ها استراتژي Retargeting به دنبال افرادي مي‌گردد كه به نوعي به برند شما علاقه نشان داده‌اند با اين تفاوت كه در رسانه‌هاي اجتماعي هم با لايك يا كامنت با شما تعامل برقرار كرده‌اند.
Email Retargeting
Email targeting روش ديگري است كه به وسيله Tag ها انجام مي‌شود. به كمك Tag مي‌توانيم مخاطبان‌مان را به اصطلاح برچسب بزنيم و به نوعي آن‌ها را شناسايي كنيم و اطلاعات مورد نيازشان را به آن‌ها برسانيم. كار به‌نظر سختي است اما رديابي رفتار مخاطبان، اين كار را براي ما ساده‌تر مي‌كند. مدل ديگري از Email Retargeting هدف‌گيري مجدد به روش List-based است. در اين روش كافي است از ليستي كه تهيه كرده‌ايد استفاده كنيد؛ ليستي متشكل از ايميل مشتريان فعلي و بالقوه. در مرحله بعد با طراحي كمپين‌هاي تبليغاتي و به نمايش گذاشتن تبليغات براي ليست تهيه شده، Retargeting را شروع كنيد.
Search Retargeting
Search Retargeting بر اساس رفتار مخاطب‌ها در موتورهاي جستجو است در واقع اين امكان را مي‌دهد تا مشخصا به سراغ افرادي برويد كه در موتورهاي جستجو به دنبال كليدواژه‌اي مرتبط با كسب‌وكار شما گشته‌اند؛ اما لزوما به اين معنا نيست كه چون واژه‌اي مرتبط را جستجو كرده‌اند پس حالا آماده خريد هستند و يا اينكه علاقه دارند تا در هر سايتي با تبليغات و نام برند شما روبه‌رو شوند.
Onsite Retargeting
همه استراتژي‌هاي Retargeting لزوما مربوط به برگرداندن بازديدكننده‌هايي كه وب‌سايت شما را ترك كرده‌اند نيست. Onsite Retargeting يكي از استراتژي‌هايي است كه به شما اين امكان را مي‌دهد تا كاربران را براي مدت طولاني‌تري در وب‌سايت خود نگه داريد و بتوانيد هرچه سريع‌تر آن‌ها را براي انجام خريد تشويق كنيد.
همانطور كه در بلاگ Retargeting اشاره كرديم، اجراي صحيح مدل‌هاي مختلف اين استراتژي، تاثيرات مثبت زيادي روي كسب‌وكارها دارد. در نهايت خواندن بلاگ تست A/Bرا هم پيشنهاد مي‌كنيم؛ چرا كه با انجام نوعي آزمون و خطا مي‌توانيد دريابيد كه كدام تبليغات تاثير بيشتري روي مخاطب شما داشته است. آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان به كمك تيم استراتژي و با تدوين راه‌كارهاي بازاريابي به شما براي هدف‌گيري مجدد مخاطبان‌تان، كمك مي‌كند.
منبع: آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان
اگر به خاطر داشته باشيد در بلاگ‌هاي گذشته به Retargeting پرداخته‌ايم. در اين بلاگ بعد از يك يادآوري كوتاه، قصد داريم به مدل‌هاي استراتژي Retargeting بپردازيم. هدف‌گيري مجدد به تبديل بازديدكننده‌هاي وب‌سايت‌ها به مشتريان دائمي مي‌پردازد و براي تبليغات، روي افرادي كه با برندتان آشنايي دارند و به آن علاقه نشان داده‌اند تمركز مي‌كند. در واقع اصلي‌ترين نكته در Retargeting اين است كه تنها براي بازديدكنندگاني كه قبلا با وب‌سايت شما آشنا شده‌اند و به آن سرزده‌اند، تبليغ و هزينه مي‌كنيد. حقيقتا انواع متفاوتي از اين استراتژي وجود دارد كه كسب‌وكارها از مزاياي آن‌ها براي ايجاد اينگيجمنت در مخاطبان بهره مي‌برند. در ادامه به چند مدل از هدف‌گيري مجدد مي‌پردازيم.
Pixel-based Retargeting
در بلاگ Retargeting در مورد Cookie و نحوه كاركرد آن صحبت كرده‌ايم. در اين مدل نيز Cookie نقش اصلي را ايفا مي‌كند و بر اساس رفتار و علاقه قبلي بازديدكننده‌ها در وب‌سايت شما، اطلاعات آن‌ها را ذخيره مي‌كند و آن‌ها را در اختيار شما قرار مي‌دهد؛ بر اين اساس شما مي‌توانيد تبليغات‌تان را براي آن‌ها به نمايش بگذاريد. نكته مثبت اين مدل اين است كه اين امكان را مي‌دهد تا بعد از ترك وب‌سايت شما، در سريع‌ترين زمان بتوانيد براي كاربراني كه سايت شما را ترك كرده‌اند، تبليغات‌تان را به نمايش بگذاريد؛ در واقع مي‌توانيد در كوتاه‌ترين زمان دوباره توجه آن‌ها را به سمت چيزي كه به آن علاقه داشته‌اند جلب كنيد. تنها نكته منفي اين روش اين است كه مبتني بر رفتار بازديدكننده‌ها و ترافيكي است كه براي سايت توليد مي‌كنند.
Social Retargeting
مي‌توان گفت كه اين مدل نوعي از مدل Pixel-based Retargeting است كه از لحاظ كاركرد هم به آن شباهت دارد. Social Retargeting نيز مانند ديگر مدل‌ها استراتژي Retargeting به دنبال افرادي مي‌گردد كه به نوعي به برند شما علاقه نشان داده‌اند با اين تفاوت كه در رسانه‌هاي اجتماعي هم با لايك يا كامنت با شما تعامل برقرار كرده‌اند.
Email Retargeting
Email targeting روش ديگري است كه به وسيله Tag ها انجام مي‌شود. به كمك Tag مي‌توانيم مخاطبان‌مان را به اصطلاح برچسب بزنيم و به نوعي آن‌ها را شناسايي كنيم و اطلاعات مورد نيازشان را به آن‌ها برسانيم. كار به‌نظر سختي است اما رديابي رفتار مخاطبان، اين كار را براي ما ساده‌تر مي‌كند. مدل ديگري از Email Retargeting هدف‌گيري مجدد به روش List-based است. در اين روش كافي است از ليستي كه تهيه كرده‌ايد استفاده كنيد؛ ليستي متشكل از ايميل مشتريان فعلي و بالقوه. در مرحله بعد با طراحي كمپين‌هاي تبليغاتي و به نمايش گذاشتن تبليغات براي ليست تهيه شده، Retargeting را شروع كنيد.
Search Retargeting
Search Retargeting بر اساس رفتار مخاطب‌ها در موتورهاي جستجو است در واقع اين امكان را مي‌دهد تا مشخصا به سراغ افرادي برويد كه در موتورهاي جستجو به دنبال كليدواژه‌اي مرتبط با كسب‌وكار شما گشته‌اند؛ اما لزوما به اين معنا نيست كه چون واژه‌اي مرتبط را جستجو كرده‌اند پس حالا آماده خريد هستند و يا اينكه علاقه دارند تا در هر سايتي با تبليغات و نام برند شما روبه‌رو شوند.
Onsite Retargeting
همه استراتژي‌هاي Retargeting لزوما مربوط به برگرداندن بازديدكننده‌هايي كه وب‌سايت شما را ترك كرده‌اند نيست. Onsite Retargeting يكي از استراتژي‌هايي است كه به شما اين امكان را مي‌دهد تا كاربران را براي مدت طولاني‌تري در وب‌سايت خود نگه داريد و بتوانيد هرچه سريع‌تر آن‌ها را براي انجام خريد تشويق كنيد.
همانطور كه در بلاگ Retargeting اشاره كرديم، اجراي صحيح مدل‌هاي مختلف اين استراتژي، تاثيرات مثبت زيادي روي كسب‌وكارها دارد. در نهايت خواندن بلاگ تست A/Bرا هم پيشنهاد مي‌كنيم؛ چرا كه با انجام نوعي آزمون و خطا مي‌توانيد دريابيد كه كدام تبليغات تاثير بيشتري روي مخاطب شما داشته است. آژانس ديجيتال ماركتينگ ماكان به كمك تيم استراتژي و با تدوين راه‌كارهاي بازاريابي به شما براي هدف‌گيري مجدد مخاطبان‌تان، كمك مي‌كند.
همه جيز در مورد بازاريابي عصبي